Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

les 3, periode 2, jaar 2, SMMSMR04R2

Sponsor, sponsorconcept
by

Coen Duiverman

on 31 August 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of les 3, periode 2, jaar 2, SMMSMR04R2

Is sponsoring dan
ook communicatie?
Maar met wie of wat dan?
Communicatie-instrument; Sponsoring
(cc) photo by Metro Centric on Flickr
(cc) photo by jimmyharris on Flickr
(cc) photo by Metro Centric on Flickr
Interne
3-soorten sponsoring
Sponsoring
Celebrity
Event
Team
Corporate

Marketing

categoriebehoefte
merkbekendheid
merkkennis
merkattitude
gedragsintentie
gedragsfacilitatie
gedrag
tevredenheid
De student heeft kennis van ...
oude en nieuwe sponsoring;
de plek van sponsoring binnen de communicatie;
sponsoring als intern, corporate en marketing communicatie instrument;
de sponsormatch;
het ABC XYZ-model;
de conceptcriteria;
de verschillende sponsorobjeten
Sponsoring
Lessen via Twitter!
Volg:
@CoenDuiverman
Oude sponsoring
= visibility / exposure driven !!
Sponsoring is het beschikbaar stellen van
goederen,
diensten of middelen
van
een bepaalde waarde voor een sponsorobject, met als wederdienst dat de sponsor
het sponsorobject contractueel voor minimaal de beschikbaar gestelde waarde voor
associatieve, communicatieve en promotionele doeleinden
mag gebruiken.’
Wat willen ze hiermee
eigenlijk communiceren?
Dit staat op de boarding tijdens
het schaatsen = advertising!
Voor de duidelijkheid; het gaat niet over het filmpje
maar over het KPN-clubhuis!
Vandaag
JA!!
SPONSORING
SPONSORING
Nieuwe sponsoring
A
B
C
X
Y
Z
HERKENNEN
Verrijken
Activeren
Verbinden
Buzzen
= HET MERK
= Fans en/of gebruikers
= communicatiedoelgroep
Concept / Platform
Activatie
Mond tot mond
Communicatie-
doelstelling
Beoordelingscriteria
Concept:
Beoordelen maar....!
- betrokkenheid
- identificatie
- emotie
- storytelling
- fans
- facilitatie / utility
- interactie
- core business
- digitaal
- uniek
- belevenis
- viraal
Nieuwe sponsoring:
Associëren met ...
Accommodatie
Onderdeel
Na de match, tijd voor
het concept / platform
en de activatie!
Nieuwe sponsoring begint bij.....
Creëeer waarde voor je cosument & fans
Vertel een verhaal
Van campagne naar committing; continue
Van visibility en likeablity naar relation en utility
Nieuwe sponsoring is ook....
ABC XYZ-model
Match / fit
Sponsor
Sport
Sponsorobject
Doelgroep
Doelstelling
DNA-merk
Communicatiebeleid
Budget
Kenmerken passieve en actieve sportconsument
Kernwaarden en imago van de sport
Kenmerken passieve en actieve sportconsument
Kernwaarden en imago sponsorobject
Media-aandacht
Activeringsmogelijkheden
Multi-sponsoromgeving
Kosten
Continental: 7x7, 35+ / 45+
Is deze 'exposure' wel effectief ?
Het Sponsorconcept
Maar wat is sponsoring nou eigenlijk?
shirtreclame
bordreclame
Advertenties
naamsponsoring
Sponsoring is dus communicatie,
welke communicatiedoelstellingen
wilde men er vroeger mee bereiken?
Sponsoring ging dus vooral over VISIBILITY.....

als ze al een communicatiedoelstelling hadden.
Nieuwe sponsoring gaat na de match
over het activeren van de verworven
rechten ...
Allemaal leuk en aardig zo'n commercial
maarrrr ......
- THE END -
Sommigen wel ...
En sommigen niet ...
Weet jij eigenlijk welke sponsoren er langs jouw veld staan?
Zo kan het ook ... in een overload aan
prikkels moet je onderscheidend zijn
om de consument te pakken in de
scanningsfase.
of ...
Opdracht:
Welk sponsorschap vind jij nu
een goede match en waarom?
Nieuwe sponsoring:
Van visibility naar utility!
Wat is dat dan, utility?
Opdracht:
Beschrijf het ABC XYZ-model voor
een sponsorschap wat je kent.
Opdracht:
Beoordeel je beschreven sponsorschap
van net maar eens adhv deze criteria.
Visa neemt alleen recht op betaalwijze
tijdens Olympische Spelen en maakt
het de consumenten moeilijk!
Sponsoren is het inkopen van rechten! : 1
Daarna activeren om doelen te halen! : 2 à 3
investering
Eind 19e eeuw
1950
1970
1885 Opkomst sponsoring voetbal in Engeland
1896: Schaatser en wielrenner
1879: Pim Mulier richtte HFC op
1903 Henri Desgranges
1906 Le Mans Emile Jellinek
1928
Olympische Spelen 1928 Amsterdam
Olympisch Stadion
Eerste Nederlandse Merken
Gazzelle



Amstel Gold Race




Red Band en Radiosponsors met Veronica
1970 Opkomst van de Sponsoring in Nederland
Economische groei in Nederland
Consumentengedrag
Nieuwe levenstijl
Nieuwe merken
Levi's en Flamingo's Basketbal
In die tijd niet iedereen blij met sponsoring
2000
Sponsoring steeds specifieker op bepaalde doelgroepen. Vooral consumentenproducten.

Er wordt gezocht naar een fit tussen het sponsorobject en de sponsor.

Er wordt voor het eerst gesproken over een totaal geïntegreerde sponsoractiviteiten binnen bedrijven.
Levi's en Flamingo's Basketbal
Shirt Sponsoring toegestaan
1982
AJAX en TDK
PSV en Philips
2010
??
Waar staat Sportsponsoring nu?
Waar gaat sponsoring naar toe?
Ontwikkelingen binnen marketing
1995
Schaatsrevolutie: Rintje Ritsma
http://beta.uitzendinggemist.nl/afleveringen/1032514-rintjes-revolutie-hoe-badschuim-de-schaatswereld-veranderde
v.b Eric Ruts over Reclameborden
1974
Jaren 60
Jaren 70
Jaren 80
Jaren 90
Jaren 00
Jaren 10
Recettes
Recettes
Recettes
Sponsoring
Tv-Rechten
Tv-Rechten
Subsidies
Sponsoring
Sponsoring
Recettes
Sponsoring
Marketing
-
Subsidies
Tv-Rechten
Tv-Rechten
Marketing
Sponsoring
Adfo Sponsoring 2001
Tijdvak
Eerste Bron
Tweede Bron
Derde Bron
Rol van sponsoring in klassieke vorm wordt anders!

Zijn rechten nog af te bakenen?
Ontwikkeling sponsoring als inkomstenbron voetbal
Johan Cruijff
Professionalisering
Wat valt je op?
TDK was de eerste shirtsponsor in het betaalde voetbal
Bij welke club?
1984
1984
2 miljard dollar
Geschatte wereldwijde
sponsormarkt in geld?
38 miljard dollar
2007
2007
Geschatte wereldwijde
sponsormarkt in geld?
Globalisering van merken
Professionalising van merkcommunicatie
Traditionele reclame steeds minder doeltreffend.
Zoektocht naar onderscheidende communicatie
Zoektocht naar beleveniscommuniatie
Lagae, W., en Heijl, M 2008
Sponsoring in de loop der tijd:
1973
Steve Prefontaine
1985
Nike Air Jordan
Daar gaan we het vandaag over hebben ....
Toekomst
Dat was de geschiedenis, wat leren we daar uit
en wat is sportsponsoring nu en in de toekomst?
Jaap Eden stapt in 1896 na 3
wereldtitels schaatsen over naar
de wielerploeg Humer-Dunlop
voor 5.000 gulden.
Aegon sponsor van een gehele bond, de KNSB.
Utility is waarde creëren voor de doelgroep
d.m.v. co-creatie!

SMMSMR04R1
Full transcript