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jhjbhgc

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The Cspb

on 4 January 2013

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Estrategia Creativa. Objetivo Comunicacional.

Dar a conocer el producto Tika Natural Chips.
Resaltando sus rasgos artesanales, naturales, saludables y coloridos. Concepto de Brief.
 Comunicar los productos Tika Natural Chips. Concepto Creativo.
Conéctate con lo Real. Racional Creativo.
La creación del concepto creativo se orienta conforme a satisfacer los gustos de los consumidores, por lo que se apela a entregar un mensaje simple, acorde a las necesidades buscadas. Ejes Creativos.
- Colores.
- Envases Tika Natural Chips.
-Slogan “Se Natural, hagas lo que hagas”.
- Código QR.
- Redes Sociales. Tono.
Emocional, por el hecho de que apela a la esencia real de las personas e invita a conectarse con ella. Personalidad.
Estimulante, ya que refleja atributos positivos que uno jamás pensaría visualizar en las personas ejemplificadas en las piezas graficas de la campaña, cuyas profesiones son las que realiza habitualmente nuestro target. Descripción Campaña. Campaña Digital En Tika Natural Chips se quiere demostrar que sus productos son los más naturales del mercado. Y que mejor manera de plantearlo que con un “Que te Hace ser Natural” acompañado con una Tika Chips. Para ello la marca permitirá a los usuarios de Instagram subir su foto, para participar deberán registrarse a través de la página de Tika Natural Chips en Facebook y publicar sus propuestas en Instagram bajo la etiqueta #ConTikaSoy.

Todas las fotos entraran a un sorteo de un viaje a la Patagonia, para dos personas, por un fin de semana (verano 2014). En los eventos en que participará la marca como actividad de relaciones públicas, se implementara un stand corporativo donde se muestren los productos y también la prueba de estos.
La idea de prueba del producto, consiste en tener distintos sacos de arpillera con los productos, simulando un saco de papas, pero en este caso el producto estará en su forma final, sin empaquetar. Como consecuencia de esto se espera que el público objetivo se acerque a mirar el stand, los productos y obtenga a través de una pala de mano, una porción del este.
El stand tendrá 2 anfitrionas, las cuales serán las encargadas de hablar sobre el producto y la marca. Twitter: @TikaChips1 Solo se necesita que la persona siga a @TikaChips por twitter, active su ubicación y utilice el hashtag antes mencionado.

Las maquinas tendrán como ubicación los principales malls de Santiago. hashtag #MiTikaChips Aumentar el alcance social de la marca: ampliando el conocimiento de la marca Tika Natural Chips a diferentes personas.

Incrementar el Engagement con Contenido: Se trabajará una estrategia visual basada en tópicos atrayentes para el target como Viajes, Tecnología, Moda, Cocina, etc.

Aumentar la Generación de Leads: El objetivo de esta red social, es más bien aumentar el tráfico en el sitio web y blog creado para la marca, por lo que se consigue mediante la creación de boards (Tablones) y las imágenes subidas (Pines) creando una base con los productos y variedades de la marcas (además de hablar de otros temas) para que de este modo atraer compradores calificados, que conozcan los atributos del producto. Para medir la influencia en esta nueva red social se utilizara Pinpuff que mide las estadísticas del sitio de la marca. Como herramienta es de utilidad la Fans Page para posicionar la marca y potenciar el alcance y comunicación en esta plataforma social.
Facebook más bien será un puente de comunicación del consumidor con la marca. Donde se publicara links hacia las redes completarías de la campaña digital de Tika Natural Chips dirigiendo al cliente a información de valor para los clientes. Estrategia de Blog
La idea de crear un blog para Tika, es con el fin de generar contenido acorde a la marca. De esta manera se espera darle valor agregado y buscar información de valor relevante para el G.O. Punto de Venta BTL
POP APPS Catalogo Virtual Cocina
Interactiva Youtube Estrategia Comunicacional Descripción Organización ¿Que es Tika Natural Chips Actualmente? ¿Por que este Proyecto? Diseñar una estrategia comunicacional para posicionar los productos Tika Natural Chips a nivel nacional en un segmento de hombres y mujeres de 25 – 40 años, GSE C1 – C2, como
un Snack gourmet saludable, en un plazo
de 1 año. Objetivos Específicos. Objetivo General: Determinar las características que valora
un consumidor gourmet al decidir la
compra de un producto de este tipo
en Chile. Objetivos Específicos. Determinar las herramientas de comunicación más apropiadas según el grupo objetivo para lograr un alto reconocimiento en la
categoría de snack gourmet en Chile. OBJETIVOS A pesar de ser un producto de alta calidad, nacional y gourmet. Tika Natural Chips, no posee una comunicación dirigida a sus clientes, no está presente donde realmente debería estar la marca. Dando por consecuente un nulo posicionamiento.
El reto consistía en conectar a
Tika Natural Chips con su público,
adaptando las nuevas tecnologías a las
características que representa la marca y
despertando el interés. Grupo Objetivo. 25 a 40 años
ABC1 - C2
Chilenos Nombre: TikaNatural Chips Razón Social: Comercializadora y Elaboradora ZEFARMS Ubicación: Santiago Tipo de Org: Sociedad por Acciones SPA Área de Negocio: Elaboración y envasado de Snack Expansiones: Uruguay, Brasil, Canadá, España, Estados Unidos y Europa. Punto de Venta. Publicity - Prueba y muestra de Producto. - Revista, TV, RR.PP, Ferias, etc. Packing. MARKETING Medios que Influyen en el proceso de Toma de Decisión de Compra Medio más Innovador Según el Target Medio con un Rol más Educativo para el Target PLAN DE MEDIOS Estrategia de Medios Objetivos Medios. Objetivos Medios Objetivos Medios. Mediantes herramientas de Marketing Digitales se creará una estrategia comunicacional, con el objetivo de crear un posicionamiento de la marca Tika Natural Chips a nivel nacional. A través de esta estrategia se espera lograr un mayor conocimiento y proyección de la calidad del producto, generar interacción con la marca y provocar el primer ensayo (prueba de producto). Lograr un alcance de un 70%
total del target, con las
herramientas seleccionadas. Impactar en un 30% del target,
logrando crear una opinión
respecto a una acción masiva. Crear boca a boca respecto a
las acciones realizadas por
Tika Natural Chips. Período de Campaña
El periodo de campaña tendrá una duración de tres meses a partir del mes de Octubre 2013, hasta el término del mes de Diciembre del mismo año. Esto a razón del comienzo de la primavera y la llegada de las fiestas de fin de año. Medio Troncal
INTERNET Medios Complementarios
Relaciones Públicas.
Punto de Venta.
Marketing Móvil. SELECCIÓN TÁCTICA MEDIOS Internet:
- Blog.- Facebook.- Twitter.- Pinterest.- Youtube.- Instagram. Aplicaciones:
Código QR.
-Catalogo Virtual.
Apps.
- Tika Natural Chips. VISUAL MEDIOS Costo total campaña:
$33.680.600.- Que hace nuestra Competencia? Tendencias. - M. Internacionales.
- M. Nacionales.
- Consumidores.
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