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TEXTO & IMAGEN

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by

aix jor

on 5 February 2014

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Transcript of TEXTO & IMAGEN

TEXTO & IMAGEN
CÓDIGOS
. CÓDIGOS DIGITALES=






. CÓDIGOS ANALÓGICOS=
ESCRIBIR PUBLICIDAD
-EL PROPÓSITO DE LA PUBLICIDAD ES COMUNICAR AL PÚBLICO LAS CUALIDADES POSITIVAS DEL PRODUCTO DE LA MANERA MÁS CLARA POSIBLE




-3 PRINCIPIO BÁSICOS
DE LA ESCRITURA PUBLICITARIA
LOS 3 MENSAJES
-MENSAJE LINGÜÍSTICO:




-MENSAJE ICÓNICO CODIFICADO:




-MENSAJE ICÓNICO NO CODIFICADO:
Son paradigmas en los que cada una de las unidades del conjunto se diferencia claramente de las demás. ALFABETO
Son paradigmas en los que la distinción entre cada unidad no está clara; operan más bien sobre una escala continua. Muchos códigos analógicos se reducen a digitales con el fin de reproducirlos de otro modo. La notación musical, por ejemplo, reduce las cualidades analógicas del sonido a notas bien diferenciadas con signos individuales. MÚSICA & DANZA
1. El anuncio debe tener interés y valor para el lector ¿Cómo puedo interesar al público en mi propuesta?

2. El anuncio debe ser preciso ¡GRATIS!

3. El anuncio debe ser conciso, con las menos palabras posibles
El texto. Usualmente en forma de slogan o lema que acompaña la imagen. La lectura requiere un conocimiento previo de la lengua. Puede incluir un significante de segundo orden por implicación = VOLKSWAGEN
Mensaje simbólico que funciona el plano de la connotación. El lector participa de la lectura al aplicar su conocimiento del código sistemático de la imagen = FUENTE DE FRUTAS
El medio en sí mismo. Aunque el mensaje lingüístico puede separarse fácilmente; los dos icónicos no. "El medio es el mensaje" = FOTOGRAFÍA
ANCLAJE & RELEVO
ANCLAJE:





RELEVO:
Dirige al espectador a través de cierto número de posibles lecturas de una imagen (cadencia flotante de significados), y hace que el lector ignore algunos de los significados y lea otros
Texto = ¿Qué es esto?
Texto anclado = valor represivo en la lectura de la imagen
Función menos común.
El texto es usualmente un fragmento de diálogo y funciona como complemento de la imagen. Este tipo de texto se encuentra en ámbitos como las tiras cómicas, y es muy importante en el cine.
Se adelanta a la lectura de las imágenes y proporciona significados que no se encuentran en las propias imágenes.
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