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El flujo de la Comunicación en Dos pasos.

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ase esa

on 14 August 2015

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Transcript of El flujo de la Comunicación en Dos pasos.

Teoría de la Comunicación II.


El flujo de la Comunicación en Dos pasos.
Lazarsfeld encontró que los medios de comunicación masiva no tenían una influencia decisiva en los votates, sino que éstos eran persuadidos mayormente por miembros de sus grupos primarios o de referencia a los que consideraba líderes de opinión.

El impacto de los medios es, por lo común, muy limitado, debido a que la lealtad al partido elegido y las conexiones sociales interfieren y neutralizan los mensajes de los medios masivos, en los que no se tiene tanta cofianza como en la familia, los amigos, etc.
Se concluyó que:
(Según Chaffee y Hernández Ramón) según investigaciones de Lazarsfeld.
Lazarsfeld, en conjunto con otros investigadores como Berelson y Katz, desarrollan así el enfoque de la influencia personal (también llamado enfoque de os efectos limitados), que destaca la importancia de los contactos personales sobre a exposición a los medios de comunicación masiva, o del flujo de la comunicación en los pasos, que enfatizan el proceso de circulación de información y opinión los medios a los líderes y de éstos a sus seguidores.
Enfoque de la influencia personal.
Medios de Difusión.
Medios de Difusión.
El enfoque de la influencia personal puede considerarse como el primer enfoque teórico positivista sobre la comunicación de masas y de él derivan la mayoría de las posteriores.
Los individuos más educados acuden más a los medios de masas.
Aquellos que leen más y oyen más acerca de una cuestión son aquellos cuyas opiniones e intenciones se encuentran menos dispuestas al cambio.
El líder de opinión no lo es en todos los campos, solo en uno o algunos.
Conclusiones.
INTEGRANTES
Individuos aislados que constituyen una masa.
Modelo de la sociedad de masas
Modelo de Katz y Lazarsfeld sobre el flujo de la comunicación en dos pasos (influencia personal).
Lider de Opinión
Individuos en contacto social con un líder de opinión.
Katherine Melissa Jurado Gonzáles JG100215
Tania Estefanía Sánchez Medrano SM101115
Erick Eduardo Renderos Cruz RC103615

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