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Apple

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by

Yann GOEDTGHELUCK

on 18 January 2016

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Transcript of Apple

Apple
Apple, peut-on encore parler de révolutions technologiques ?
GOEDTGHELUCK Yann, MALLEM Aïman, XU Jiaqi

INTRODUCTION
I. PRESENTATION DE LA FIRME
II. REVOLUTIONS TECHNOLOGIQUES, MYTHE OU REALITE ?
III. LES RAISONS D'UN TEL ENGOUEMENT
CONCLUSION
PLAN
Steve WOZNIAK

Steve JOBS
1er Avril 1976, Dans un garage de Californie...
1977
Crédit : KEVORK DJANSEZIAN / GETTY IMAGES NORTH AMERICA / AFP
2007 : Apple Computer > Apple Inc.
1) PRINCIPALES INNOVATIONS
2) PUISSANCE ECONOMIQUE
1976 : Apple I


1977 : Apple II
Nouveau logo

1984 : Macintosh

1998 : iMac

2001 : iPod

2006 : MacBook

2007 : iPhone

2010 : iPad
Capitalisation boursière : 700 Md $ (Novembre 2014)

Cours de l'action :
+360 % sur 5 ans

Liquidités :
75,8Md $ (Apple) VS 73Md $ (USA)
(2011)

Apple = 5% (téléphonie mobile)
Apple = 55% des profits (téléphonie mobile) !!!



Ce qui fait pencher la balance...
1) L'ART DE LA COMMUNICATION
Un principe :
"Buzz Marketing" = "Marketing viral"

Des informations au "compte-gouttes"
Spéculation sur la nature des futurs produits


Le design
Des couleurs : blanc/gris

2) UNE STRATEGIE DE
MARQUE ET DE LUXE
"haute technologie, ergonomie, design, luxe"

Les principes du luxe selon Apple :

Création de rareté virtuelle
Niveau de service exceptionnelle (Packaging)
Gouverné par des "anti-lois"
Prix de vente
Des recrutements à prix d'or
"Ce n’est pas le prix qui fait le luxe, mais le luxe qui fait le prix."

"Augmentez systématiquement le prix moyen de vos produits."
3) ECOSYSTEME &
VERROUILLAGE CONSOMMATEUR
Environnement 100% Apple
= "Ecosystème Apple"

Apple Store (depuis 1997)
Apple Shop (Fnac, etc...)
(zones exlusivement réservées à Apple)

Un système d'exploitation : OS X

Des logiciels indispensables :
iTunes, Appstore, QuickTime

http://www.apple.com/fr/retail/opera/
1) LA REVOLUTION IPOD
Années 90 = difficultés financières pour Apple
2001 : lancement de l'iPod
http://moviepilot.com/
iPod :

Forte capacité de stockage
(1000 chansons)
Ergonomique
Autonomie (>10h)
Esthétique
0,30$ / Chanson

Baladeur CD-MP3 :


Faible capacité de stockage
(15 Chansons = 1CD)
Faible autonomie
2) ET MAINTENANT ?

5 Octobre 2011 : Mort de Steve JOBS

Un manque de révolutions !

Une petite comparaison :


http://www.frandroid.com/marques/apple/241208_liphone-6-existait-deja-en-2012
http://www.huffingtonpost.co.uk/2013/10/15/angle-ahrendts-burberry_n_4099669.html
http://outlookaub.com/2013/11/19/apple-goes-ishopping-and-recruits-business-magnates-of-the-fashion-industry/
Angela AHRENDTS (Burberry) & Paul DENEVE (YSL)
Evolution des investissements en R&D d’Apple
http://www.vingthuitzerotrois.fr/reflexion-business/evolution-des-investissements-en-rd-dapple-15687/
Apple : les profits, c’est simple comme un iPhone
http://www.challenges.fr/high-tech/20150128.CHA2578/apple-a-vendu-un-milliard-d-iphone-d-ipod-et-d-ipad.html
3) L'INNOVATION DISRUPTIVE
Un concept formalisé en 1995 par l'Américain

Clayton M. Christensen

Définition : "Apporter un service nouveau qui suscite de nouveaux usages et transforme le marché en profondeur avec des modèles économiques radicalement différents"

Exemple le plus connu : l'
iPhone
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