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Soutenance Mémoire de fin d'année

Quelle stratégie de communication pour les artistes émergents?
by

Emilien Gery

on 19 June 2013

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Transcript of Soutenance Mémoire de fin d'année

?
PROBLÉMATIQUE
PLAN DE LA PRÉSENTATION
« Comment aujourd’hui un label indépendant français
peut-il promouvoir efficacement un artiste émergent alors
que la découverte artistique se délocalise sur Internet ? »
DÉMARCHE ET ORGANISATION
PLAN DE LA RÉFLEXION
SOUTIEN ET ENCADREMENT
I.

Présentation du projet

II.

Contexte stratégique

III.
La stratégie de communication adoptée

IV.

La nécessaire plus-value du label indépendant
INTÉRÊTS ET MOTIVATIONS
POURQUOI?
OBJECTIFS?
Intérêt personnel

Actualité du sujet
Approfondir mes connaissances dans ce milieu professionnel

Apport de solutions concrètes
LE PROJET BATES MOTEL
Une rencontre...numérique!
LE PROJET MUSICAL


Date de création:
septembre 2007

Statut:
Association créée en Mars 2009

Formation:
Cyril Angleys (chant), Thomas Dubost-Martin (basse), Geoffroix Chaix (batterie), Allan Cunningham/Emilien Gery (guitare)

Style musical:
Rock/Blues
POSITIONNEMENT
ÉNERGIQUE
SENSUEL
"VINTAGE"
NOVATEUR
LES CIBLES
Entre 15 et 55 ans
CIBLE PRINCIPALE:
COEUR DE CIBLE:
De 18 à 30 ans
/
/
Découverte et partage
de la musique Rock/ Blues au plus grand nombre

Rayonnement culturel
régional
CONTEXTE STRATÉGIQUE
David Morel - Directeur de Mémoire
Thomas Prian - Festival Woodstower
Michael Fleury - réseau social Artilinki
Merci pour votre attention
Un environnement en mutation
De nouvelles contraintes
De nouveaux rapports de force entre les acteurs

Toujours plus de moyens de diffusion et de distribution

Un changement radical des habitudes de consommation
Faire face à une concurrence infinie sur Internet

Concentration de l'offre musicale

Une législation instable
Le projet musical
Bénéficie déjà d'une certaine notoriété locale

De nombreux concerts réalisés (réseau)
Budget quasi-inexistant

Concurrence des artistes et des groupes émergents dans le même style musical

Image "cliché" et viellissante du style musical
STRATÉGIE DE COMMUNICATION
ADOPTÉE
I.
Internet ou le bouleversement de l'industrie musicale

II.
De nouveaux enjeux pour la promotion des artistes émergents

III.
Axes de recommandations stratégiques
Une identité visuelle plus percutante
Le nom, le logo, les couleurs
L'univers
STRATÉGIE CRÉATIVE
STRATÉGIE DE COMMUNICATION
Utiliser plusieurs outils
Jouer sur plusieurs tableaux
Appréhender, tester, évoluer...
Une stratégie protéiforme
RELATIONS PRESSE/ B2B
RELATIONS PRESSE / B2B
RELATIONS PRESSE / B2B
PRÉSENCE SUR LE WEB
PRÉSENCE SUR LE WEB
PRÉSENCE SUR LE WEB
RELATIONS PRESSE/B2B
PRÉSENCE SUR LE WEB
SCÈNE ET TREMPLINS
Un facteur différenciant

Permet de rendre compte du degré de professionnalisme du projet

Importance des relations avec les programmateurs dans un milieu de plus en plus concentré

Savoir contacter les bonnes personnes, de la bonne façon et dans le bon timing
Prise de contact
Lors d'évènements clés:
-Concerts importants
-Lancement de l'EP
-Nouveau titre musical
-Actualités et partenariats...
Les outils essentiels
Constitution du fichier presse et du fichier professionnel (acteurs de l'industrie musicale...)


Réalisation du Dossier de Presse et d'un communiqué
Qui privilégier?


Programmateurs
Quand?
Comment?
Twitter
Envoi du dossier de presse, lien vers l'EP numérique...
De au site Internet...
Facebook="direct-to-fan"
Twitter



Augmenter la visibilité

Créer du lien avec le public

Viralité

Se rapprocher des professionnels

inciter à la vente de l'EP en ligne
Enjeux
Nécessité de créer un point de ralliement
PRÉSENCE SUR LE WEB
Espace de la cible

Créer du lien de façon quotidienne en proposant des contenus attrayants et intéressants (musique, vidéo, concours, humours...)



Facilité de contact
Scène et tremplins
La presse local, gratuite et payante
Certains magazines nationaux
Blogs musicaux
Nécessité de conserver un compte Myspace
Notre stratégie
Le compte= une personne
La page= Diffuseur d'information
Entrer dans le quotidien du groupe
Principalement orienté vers les professionnels (labels, salles de spectacle, leaders d'opinions...)
Viralité: Retweet
Nouvel essor du live en France
Apport promotionnel des tremplins découvertes
Scène et tremplins
De nombreux tremplins, divers formats
PARTENARIATS
PARTENARIATS
Un apport non négligeable
DISQUE, CLIP ET MERCHANDISING
Contexte
Objectifs
Multiplier des dates clés (premières parties, lieux prestigieux ou atypiques)
Sélectionner et participer à des tremplins découverte
Pourquoi?
- Support vidéo de qualité
- Des prix intéressants
- Rencontrer des acteurs
de la région
Pourquoi?
-Un concours en phase avec l'esprit du projet
-Réaliser des "crossovers"
Apports matériels tout au long de l'année
Relais sur la communication
Gain de visibilité sur Internet
Élargir la cible en dehors de la région lyonnaise
L'EP comme objet publicitaire
Disque, Clip et Merchandising
Merchandising: vecteur de l'image
OBJECTIFS
CULTURELS
L'apport d'un
label indépendant
Ce qu'un label aurait apporté au projet
Du temps pour que le musicien reste musicien
Un savoir-faire pour la promotion et la commercialisation
De la crédibilité (meilleur accès aux salles, par rapport aux professionnels)
L'accès à un réseau et un public ciblé
CONCLUSION
Le communiquant est indispensable
Définir une stratégie qui ait du sens
l'innovation et l'originalité au coeur
Veiller et s'adapter en permanence
Aujourd'hui quel rôle a-t'il à jouer?
Intégrer les compétences d'un nouveau métier lié au web
Un rôle central dans ce nouveau contexte
Le clip, un réel outil de communication
Visibilité et professionnalisme
Traduction du positionnement
Se différencier par l'univers artistique
Partager la musique
Objectifs
PRÉSENCE SUR LE WEB
Comment adapter la stratégie de communication d'un artiste émergent lorsque le projet se concrétise en maison de disque?
ACTIONS DE COMMUNICATION
Apport en
visibilité/notoriété
Rapprochement
professionnel
Accroissement du nombre d'écoutes en ligne, de "like"/ amis/ followers
Retombées presse plus importantes
Quelques dates plus intéressantes
Rapprochement avec le label Honey Pie Records
Délégation d'une partie du management à l'agence Milk & Mint
Comment auto-promouvoir la musique de Bates Motel alors que ce projet doit faire face à une concurrence infinie sur Internet et ne dispose d'aucun poids financier?
Problématique
Objectifs de
communication
Coeur de cible:
Faire connaître
Faire aimer et adhérer
Se différencier
Moderniser l'image
Créer du lien

Cibles de communication
Le coeur de cible
du projet
Cible secondaire:
Les professionnels
Cible relais:
Les journalistes et blogueurs

De nombreux outils, de nombreux "lieux" de partage

Réseaux sociaux: l'espace privilégié de notre cible
Cible secondaire:

Faire connaître
Faire valoir le potentiel de développement
Un contr
at

Cible relais:
Relayer l'image
du groupe
Diffuser la
musique
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