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Plan de Marketing

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by

Francisca Arenas

on 2 December 2013

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Plan de Marketing

Caso Espumantes

"Viña El Ventisquero"
Gestión Comercial 001 - D
Fernando Meza
- Variables controlables y No controlables del Marketing
Porter
S.E.P.T.A.D.
Estrategia de Segmentación
Mujeres y Hombres entre 18 y 60 años
Target Group
ABC1 y C2
Estrategia de Posicionamiento
Ser reconocida por nuestro Target Group, como una Viña dedicada a la entrega de espumantes con estilo, glamurosos, refrescantes, de bajas calorías y a menor precio. Cumpliendo con las expectativas y requerimientos de nuestros potenciales clientes a la hora de disfrutar un grato momento
Ventaja Competitiva
DIFERENCIACIÓN
Estrategia Comunicacional
Medios de Redes Sociales
Fiesta del Espumante
Fiesta del Espumante
- Glamour
- Estilo
- Buen ambiente
Target Group
Objetivos Estratégicos
- Participación de Mercado del 5% de la Demanda Total Anual de Santiago y Viña.

- Nivel de ventas de 6300 cajas de 12 botellas anuales.

- Rentabilidad por sobre la Inversión en la línea de Mercado del 30%.
Fijación de Precios
Precio Técnico= (Costos Fijos Total+Costos Variables Total)/Q
1 mes 20.000 clicks
11 meses 1.000 clicks
Estrategia de Distribución
Carta Ghantt
EERR
Directa e Indirecta
Intensiva
Ventisquero All Time
Fin
Estrategia de Producto
Ventisquero "All Time
"
- Innovador
- Fresco
- Glamour
- Funcional

Beneficios

Bajas Calorías
Bajos Grados de Alcohol
Bajo Costo
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