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The Carnival Cruise Lines

Caso 2 seminario
by

deby aguilar

on 27 August 2013

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Transcript of The Carnival Cruise Lines

En todos los puntos donde se encuentra el público objetivo.
The Carnival Cruise Lines
caso #2
ELEMENTOS DEL
CICLO RAPIDO
The Carnival Cruise Lines
Terry Thornton, vice- president of
marketing planning

Años 2000’s
Nuevas Tendencias y Mensaje confuso dentro de la publicidad

The Carnival Cruise Lines, es una franquicia de cruceros, de alta demanda, conocida por todo segmento, posicionado como un atractivo de diversión para "jóvenes 20 añeros", que busca adecuarse a las nuevas tendencias del mercado y mantenerse innovando.
En un máximo rango de 3 meses.
Una nueva estrategia de mercadeo.
Terry Thornton, Vicepresidente de Planificación y mercadeo, y todo el equipo de mercadeo.
El público no entiende el concepto
CUAL?
QUIEN?
CUANDO?
PORQUE?
ELEMENTOS DEL
CICLO LARGO
Alternativa Electa
Crear una nueva estrategia de marketing

El fin de la nueva estrategia de marketing, es manejar adecuadamente los mensajes tomando en cuenta el mix promocional, así no solo se tendrá un mensaje claro con el nuevo concepto, sino que a su vez se hará por los medios/canales adecuados, según el enfoque que se busca, que no será la especificación del mercado, sino mantener la diversificación del mismo, pero haciendo ver que cada tipo de cliente es relevante e importante a su manera.

QUIEN?
CUANDO?
QUE?
DONDE?
Se hará una investigación de mercado para así elegir el mercado meta al cual se dirigirá.
COMO?
Se implementará una nueva estrategia publicitaria, la cual consistirá en posicionarse en la mente del consumidor como el mejor en la línea de cruceros.
De la misma manera, se unificarán los comerciales que se lanzarán al público, donde se dará a conocer que Carnival Cruise Lines puede satisfacer a distintos consumidores.
Ciclo de Vida
Madurez
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