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MAGNETIC

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by

ibrahim rahni

on 15 May 2011

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Transcript of MAGNETIC

Double click anywhere & add an idea NOTRE AGENCE La Campagne "MAGNETIC" Pourquoi ce nom ? jeu de mot avec Armagnac – magn – magnetic

Nom en 1 seul mot, euphonique, intemporel, à consonance jeune, facilement transposable à l’international car ne nécessite pas de traduction, jouant sur le côté à la fois énigmatique et attirant → attiré comme un aimant

Cibles de la campagne de communication : 18-35 ans – tranche d’âge en recherche de produits nouveaux

Positionnement : branché, tendance, + étudiants et jeunes actifs – valorisation du produit en tant que boisson festive mais chic, sans être hors de prix. La Copy Strategy La PROMESSE : Magnetic vous fera redécouvrir les plaisirs d'un prémix frais et désaltérant. L'armagnac revu et corrigé façon "trendy" pour accompagner toutes vos soirées. Avec magnetic il est clair que la nuit commence, elle vous détend, elle vous "libère "

REASONS TO BIELIEVE : Magnetic à été pensée pour procurer une forte sensation de fraicheur (un subtil mariage entre armagnac, limonade et soupçon de fruits)

LE BENEFICE : MAGNETIC a du goût, est désaltérant et chacun y trouve son bonheur (3 variétés).

L'AXE : le frisson…le magnétisme, l'attraction irrésistible

LE CONCEPT : la boisson vous attire et une fois que vous succombez vous procure une décharge de fraîcheur.


SLOGAN : «  MAGNETIC : UNE DECHARGE DE FRISSONS » L'environnement de "MAGNETIC" LE MARCHE Création en amont des sites web (corporate + blog) et pages Facebook, MySpace et Twitter pour créer du trafic.

Envoi des CP et DP aux attachées presse + prise de contact avec les services pub. Presse et Radio. JANVIER 2011 FEVRIER 2011 Début de la campagne de lancement :

1) Buzz sur le Net avec le
« pingouin fou ».

2)Affichage et publicité presse sous forme de teasing.

3)1er articles dans la presse. MARS 2011 MAI 2011 Voyage de presse dans le Sud Ouest, au pays de l’Armagnac JUILLET 2011 JUIN 2011 Magnetic Cruise x3 Reprise affichage

+ Campagne presse Event Bars Décorés (à faire couvrir par la presse + relayer buzz sur la toile). Début communication produit (notamment Affichage basé sur visuels des bouteilles).

Penser à associer acteurs/bouteilles SEPTEMBRE 2011 NOVEMBRE A JANVIER 2011 Partenariat avec l’Office de Tourisme du Gers à l’occasion de La Flamme de l’Armagnac.

Plan de communication à adapter en conséquence, notamment en ce qui concerne les RP et l’affichage.

Novembre à janvier ! ! FINIR L'ANEE EN BEAUTE Dernière soirée de fin d’année :

BeMagnetic BeMagic

aux "Folies Bergère" OPPORTUNITES MENACES Optimum
Têtu
FHM
GQ
Dreamer
Entrevue
Glamour
Be
Grazia
Jalouse
Envy 20 minutes
Métro PRESSE MAGAZINE PQN gratuite 69 000 €/page quadri chromé simple pour 6 mois
Total presse= 2 282 400 € 4 spots
12 h-13 h
jeudi-vendredi-samedi
2 semaines RADIO Total radio = 303 168 € INTERNET À destination de la cible qui annonce la sortie du produit en
avant première sans le dévoiler

Buzz « pingoin »
Facebook (Groupe-Fan)
Blog Conception en interne > Total Internet = 0€ COMMUNIQUE DE PRESSE Magazine féminin et masculin
Presse professionnelle ABRISBUS MAJOR B
129 agglomérations
858 666 €

BUS
3 semaines
2700 flans panoramiques
720 000 €

FOULE EMPIR GRAND FORMAT NATIONAL
6 081 faces éclairées
127 agglomérations
3 mois
1 988 152 €

Métro + RER PARIS

PLAN D’AFFICHAGE CRYSTAL
3 semaines
480 faces
750 000 €

COULOIR
1 100 faces
3 semaines
450 000 € AFFICHAGE Paris
Lyon
Lille
Toulouse
Bordeaux
Marseille
Strasbourg
Rennes
Montpellier TOURNÉE DES BOÎTES DE NUIT/BARS GOODIES
TOTAL : 4273 € Création d’un univers autour de la marque
Appel à un consultant en design

Spot radio diffusé 1 semaine avant l’évènement
Création des 9 événements

Prix global: 70 000 € Total Evènement = 74 203 € MAGNETIC CRUISE MAGNETIC CRUISE CLOTURE Soirée à thème : LIM - RED – EXOTIC
Peniche à Paris


Péniche à Paris en face du Louvre
LA BALLE AU BOND
1 soirée SOIREE « Be magnetic . Be magic » LA FLAMME
Folies Bergères
Soirée clôture de l’année

Nuit magique (funambules – magiciens – artistes)
1600 personnes
(people, presse ect)
Flyer
Spot radio Total Evènement = 800 000 € PLV EN GMS en France 2011 KAKEMONOS
STOP RAYON
BON DE REDUCTION IMMEDIAT (BRI)
Action de communication ponctuelle en magasin (présentoir) Total PLV= 800 000€ Total Affichage = 4 766 818 € Soirée à thème : LIM - RED - EXOTIC

Yacht à NICE - CANNES - ST TROPEZ
1/2 soirée dans la ville
Voyage sur 3 semaines

Prix global: 70 000 € Prix global : 1 000 000 € dont 250 000 pour la location du Yacht ! ! 9 746 589 ! € ! ! ! Des pingouins bien loin de leur banquise... Qu'est-ce qui le rend si euphorique? SOIREES DE LANCEMENT Marché de l'armagnac en 2008 : croissansce de 15% en france et 9% à l'étranger







Les jeunes de 18 à 35 ans consomment de plus en plus d'alcool fort Contraintes légales etadministratives lourdes

La loi Evin

Une concurrence rude

Image de l'armagnac Expertise Savoir-faire Specialiste du lancement de produit Dynamisme BRIEF
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