Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Факторы, влияющие на маркетинговую эффективность

No description
by

Mariya Fesenko

on 21 February 2017

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Факторы, влияющие на маркетинговую эффективность

Выявленные факторы
Конкуренция со стороны иностранных фирм, проблема импортозамещения
Интересы потребителей, клиентоориетированность бизнеса
Мотивация сотрудников
Самоопределения бизнеса (миссии)
Партнерские отношения
Общие факторы влияния
1. Социально-экономические факторы

2. Объём и структура товарного предложения

3. Ассортимент и качество товара

4. Размеры экспорта и импорта.

5. Покупательская способность населения

6. Численность населения

7. Уровень и соответствие цен на товары

8. Степень насыщенности рынка

9. Географическое расположение рынка

10. Состояние сбытовой, торговой и сервисной сети.
Уточнение - Мать учения!
Результативность
– это выполнение целей, планов, программ, превращение их в конкретные результаты, со стандартами или заранее намеченными значениями тех или иных показателей результата. Результативность связана с созданием системы показателей, а затем с оценкой выполнения.
Результативность формируется в следующей последовательности:

Формирование показателей – осуществление процессов – результаты – оценка полученных результатов.

То есть
результативность
– это процесс завершения цикла системы маркетинга или отдельного мероприятия
Эффективность/Результативность
Результативность (еffectiveness)
– это достижение нужных результатов, цели без внимания к способу достижения и цене. То есть делать правильные вещи.

Эффективность (экономичность, еfficiency)
– это очень экономичная трата ресурсов, способ достижения цели с фокусом на затратах ресурсов. Означает делать правильно вещи.
Факторы, влияющие на маркетинговую результативность
Выполнили:
Фесенко Мария
Шмелева Карина
Спасибо за внимание!
Эффективность путь к результативности.
Эффективность = Результативность/Экономичность
Результативность = Достигнутый результат / Запланированный результат
Партнерские отношения
Relationship marketing is a form of marketing developed from direct response marketing campaigns conducted in the 1970's and 1980's which emphasizes customer retention and satisfaction, rather than a dominant focus on 'point of sale' transactions.
RM
компания;
потребители;
наемных работники, агенты;
поставщиков продукции, сырья и материалов;
дистрибьюторы;
дилеры;
маркетинговые агентства;

ГУЧЕТЛЬ РУЗАНА ГИССОВНА
"УПРАВЛЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТИВНОСТЬЮ
МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ОСНОВЕ СИСТЕМЫ СБАЛАНСИРОВАННЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ"

http://www.m-economy.ru/art.php?nArtId=3129
Исаева Е. В.
Маркетинг взаимоотношений: новые подходы к оценке эффективности
ЕВРАЗИЙСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ НАУЧНО-АНАЛИТИЧЕСКИЙ ЖУРНАЛ
http://economy-lib.com/upravlenie-rezultativnostyu-marketingovoy-deyatelnosti-na-osnove-sistemy-sbalansirovannyh-pokazateley
https://bgscience.ru/lib/7936/
ОЦЕНКА РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И МАРКЕТИНГА НЕКОММЕРЧЕСКИХ СУБЪЕКТОВ
Панченков А.Ю., Андреев С.Н
Опубликовано в журнале:
Российское предпринимательство
– № 1 (223), Январь 2013
Социальный эффект и потребительская ценность некоммерческого продукта
Алгоритм оценки результативности деятельности некоммерческих субъектов
1. Исследуя конкретные примеры, можно выявить наличие или отсутствие социального эффекта от деятельности определенных некоммерческих субъектов.
2. Выявление потребительской ценности некоммерческого продукта, производимого некоммерческим субъектом.
3. Определение изменения потребительской ценности некоммерческого продукта за определенный период времени. Этот показатель определяется по формуле:
P = P1-P0,
где
P – изменение потребительской ценности за период;
P0,P1– потребительская ценность на начало и конец периода.
Full transcript