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Foursquare en Steren

¿Cómo llevar a cabo el plan?...

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Transcript of Foursquare en Steren

2015
Plan de Marketing Digital
Objetivos Secundarios
Estrategia Grupal
Atraer
Convertir
Retener
Conocer
Medir
Emailing
Emailing
Medios Digitales
Objetivo Principal
Sitio Web: Banners y Contenido

Emailing

Adwords

Redes Sociales
Generar *leads a través de medios digitales para impulsar la venta en línea y ayudar en el logro de los objetivos de Steren México y Latam.
*Leads: Aquella persona o empresa que ante un estímulo de prospección de venta reacciona positivamente a la propuesta comercial y se convierte en interesado.
• Unificar los medios digitales en una misma estrategia o campaña

• Enfocar los esfuerzos digitales a promover la venta en línea.

• Medir la conversión en cada uno de los esfuerzos.



Generar boletín para la base de venta en línea y los que se registren en el sitio.

Crear campañas dirigidas a los seguidores de FB para que se registren y reciban boletines con ofertas especiales.


Tipos de Envíos:
Boletín genérico con productos de temporada y productos nuevos.

Boletín de agradecimiento al registrarse en el sitio con un cupón de descuento que tenga fecha de vencimiento.

Boletín de agradecimiento al comprar en línea, adicionando productos sugeridos de acuerdo a su compra con un cupón de descuento que tenga fecha de vencimiento.

Boletín con el estatus del pedido realizado.

Boletín para evaluar su experiencia de compra.

Boletín con descuentos exclusivos para venta en línea, con tiempo límite para aprovechar el descuento.

Boletín personalizado para los clientes registrados que dejaron producto en el carrito y no finalizaron la compra.

Realizar prueba de boletín A y B para evaluar el impacto de cada uno y enviar al resto de la base el de mayor respuesta.

Emailing
Diseño en Pieza de Correo
Limpio, fondos lisos, pocos productos, concepto de temporada y descripción comercial del producto.

Manejar un producto principal con la aplicación de uso y beneficio, los demás productos con fondo blanco y sólo foto del producto, frase y precio.

Incluir siempre botón de compra, mensaje de envío gratis, formas de pago y seguridad al comprar.

Nueva cuenta para el banco de imágenes de Shutter Stock o Fotolia.

Redes Sociales
Post Orgánico
Promociones con tiempo límite de vigencia para los seguidores
Post para comunicar las ventajas de comprar en línea (FB y TW)
Utilizar el post de Google+ (Que está visible en el buscador) para difundir la venta en línea.
Generar y publicar videos de productos, videos de 6 segundos con imágenes en secuencia (Vine)
Usar videos animado para comunicar las infografías.
Fotos de Portadas con productos y el tema comercial de la temporada.
Usar Hashtags “#SolucionesEnElectrónica en cada Post y Hashtags para campañas temporales.
Continuar con Sabiduría Geek, aperturas de tiendas, vacantes en franquicias, información de franquicias



Fotos de productos limpias, con un fondo liso, precio y botón de compra
Fotos de aplicación cuando sea necesario pero con toma cerrada e imágenes claras donde el producto sea lo primero que destaque

Redes Sociales
Campañas Pagadas
Más campañas de Remarketing y laterales, menos de Engagement y Likes
Post para comunicar las ventajas de comprar en línea (FB)
Promociones con tiempo límite de vigencia
Post de los productos en Oferta para destacar el precio de antes y de ahora, buscando dirigirlo a venta en línea.
Posts con paquetes de productos.
Producto de regalo en la compra de otro.
Unir las Redes Sociales a las campañas que se realicen en cada temporada comercial.



Fotos de productos limpias, con un fondo liso, precio y botón de compra
Poner mensaje de “Envío Gratis” en los posts de producto conforme al precio.
Fotos de aplicación cuando sea necesario pero con toma cerrada e imágenes claras donde el producto sea lo primero que destaque.

Adwords
Con los 20 productos que tuvieron más visitas al sitio en promedio en el último año (Análisis desde Analytics)


Unificar productos con redes sociales.
Iniciar con los 20 productos que tuvieron más impresiones y clics (CTR alto) en el 2015


Términos de búsqueda más específico en vez keyword genérica
Nombre del producto con marca
Campañas para productos específicos: Ejemplo 208-900
Transferir el presupuesto de las campañas de Branding a campañas de producto.
Textos de anuncios con “Call to action” enfocado a “Comprar en línea” ¡Compra Ahora! ¡Compra en línea!, etc.


Publicidad con videos de productos con calidad alta y duración de 30 segundos.

Página Web
Poner un Warning en el sitio para las visitas que viene de Adwords para que se registren, dándoles un cupón de descuento al comprar en línea.



Incluir el icono de envió gratis cuando aplique según el precio del producto.
Usar frases con “call to action”, mensajes más claros, frases coloquiales, que reflejen emociones y beneficios.
Fotos de productos en ZOOM, fondo liso y muy limpio, destacando la imagen del producto.
Mayor rotación en banners (cada quincena o semanales en temporadas altas).
En las campañas comerciales específicas incluir hashtag.



Para promociones especiales generar un Landing con un producto o un concepto en el centro de la página y poner los productos adicionales o accesorios alrededor.

Para campañas (como la de 10, 20 y 30) colocar un banner en home con los descuentos (10%, 20%, etc.) y al dar clic en cada uno de los descuentos lleve a un landing con los productos que tienen ese descuento.

Generales
Utilizar la misma fuente que en la nueva página para lograr diseños minimalistas y acordes al sitio.

Listas de productos a promover con un mes de anticipación.

Generar Display Remarkerting
Google Shopping:
Search
YouTube
Envíos
Estrategia
Diseño
Estrategia

Diseño
Banners
Landings
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