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La programacion televisiva en guerra

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by

Maria Roselló

on 20 September 2013

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Transcript of La programacion televisiva en guerra

Hugo Di Guglielmo
La Programación Televisiva en Guerra
Director de programación de Canal 13 desde 1990 a 2002
Consultor Internacional de Medios
Parte 1 : Las Guerras Presentes
Guerra sin pausas
El objetivo es mantener el mayor tiempo posible la atención del televidente.
Batalla de las Tandas
Batalla de los títulos
Batalla de los creditos y agradecimientos
Reduccion de la audiencia en la tanda publicitaria
Se disminuye el numero de tandas por programa.
Primer capitulo
de las ficciones
Para mantener al espectador no tiene cortes publicitarios
Anclar al televidente para que "pruebe" el capitulo completo.
Controversia de las tandas
Pocas tandas de mucha duración
Muchas tandas de corta duración.
Nueva posibilidad de huida de televidentes
Invitan al zapping
Producciones muy cuidadas y costosas.
Dos soluciones posibles
Acortar la duracion despues de un tiempo prudencial.
Empezar con escenas del capitulo anterior
Disposición gremial
Deben aparecer los nombres de quienes trabajaron.
Compromisos por canjes o colaboraciones.
Posible solución
Utilizar los segundos finales de los bloques para los créditos.
Por pantalla dividida o con los créditos en la parte inferior.
Corte Samurai
Corte limpio y veloz que termina con la continuidad de un programa para darle paso a otro.
Programa en vivo
Cortar un entrevistado o despedirse mas rápido de lo normal.
Películas y series
Cortar el final abruptamente.
Inconvenientes
Fastidio del televidente.
Perdida de la identificación con el canal
Logo del canal
Hora exacta y datos meteorologicos
Eventos deportivos
Tiempo transcurrido
Tanteador
Estadísticas
Publicidad en cancha
Publicidad de transmisión.
Guerra con toma de prisioneros
Batalla por el Talento
Toma de estrellas
Efecto doble
Sumar un potencial rating al canal y quitarle una figura al adversario.
En la televisión no hay nada mas caro que el éxito, excepto el fracaso.
Cambios a partir del 2001
Salida de Yankelevich de Telefe y de Hugo Di Guglielmo.
Perdida del estilo de los canales
Busqueda de nuevos niveles socioeconomicos.
Principales "Prisioneros"
Julian Weich
Marley
Marcelo Tinelli
Mario Pergolini.
Toma de Productoras
Busqueda de nuevos talentos.
Capital humano como valor fundamental
Productoras asociadas a canales o grupos mediaticos
Pol-Ka
Ideas del Sur

Underground
Guerra por el poder
No solo se busca poder mediático, sino político y económico
Alejandro
Romay
Goar Mestre
Industriales relacionados con partidos politicos o empresarios con aspiraciones presidenciales
Silvio Berlusconi
Propietarios privados contra canales publicos
Guerra de los formatos
Grandes ferias de programacion
La gran mayoria de las empresas que concurren son companias que venden, compran o co-producen formatos de muchos tipos.
Las "majors", como Sony, Fox, Universal, Disney y Warner ofrecen y desarrollan formatos propios o de terceros
Hay nuevas "majors" pero de formatos como Endemol y Freemantle
Muchas companias medianas que logran un exito y son absorbidas por una "major".
El negocio de los formatos es un negocio mas de IDEAS que de grandes inversiones
FORMATOS
Globalización y
Tecnologia en
Comunicacion
La globalizacion nos lleva a un mundo estandarizado
NO ES TAN ASI!
Mas señales
El televidente protege su cultura y prioriza los programas de contenido local, las caras e historias conocidas.
Las historias locales siempre triunfan sobre las extranjeras en cualquier lugar del mundo
REALITY Y GAME SHOWS
Pueden ser interpretados por actores locales
Es un formato solido en su idea generica
Puede ser modificado sin perder su esencia.
Pero... cual es el formato mas exitoso?
El Fútbol!
Todos conocemos las reglas, no hace falta saber el idioma y hasta se puede competir entre paises.
La television es una industria de IDEAS
Los últimos años del siglo XX se exploto a fondo el formato reality show, como Survivor y Gran Hermano.
Programas de encierro y supervivencia de personas comunes en ámbitos no habituales.
Entre 1999 y 2002 surgieron los realities de coaching, de parejas, de cirugias, de cambios de pareja, entre tantos y tantos otros
Ya hacia 2004, este auge se frena y fueron quedando los formatos mas solidos
Se vendían en latas cerradas, dobladas o subtituladas, pero siempre en la versión ORIGINAL.
SONY fue la primer compañía en pensar distinto... "si tenemos cientos de libretos de sitcoms exitosas, por que no utilizar esos guiones y ese KNOW HOW para hacer versiones locales en cada país..."
Ficciones
Formatos con negocio incluido
Merchandi$ing!
"Homenajes" y copias
Uno de los puntos debiles en el mundo de los formatos de entretenimiento es la preservacion de los derechos de una idea.
La mas mínima modificación del formato ya basta para que la "nueva" creación pueda catalogarse de diferente y legalizarse.
Cuando un programa rescata una idea de OTRO y la incluye en un nuevo formato, suele decirse que es un "homenaje".
Entonces... comprar o copiar ?
Comprar... o copiar?
Mecanismos y softwares
Escenografias
Logotipos
Musicas
KNOW HOW
BIBLIA
Casting
Conductor
Tiempo
Camaras

Para un canal es mucho mas económico utilizar una idea ya probada y producida que arriesgarse al precio de los errores principales!
Guerra de los horarios
La guerra de los horarios
La guerra consiste en el no respeto de los horarios pactados de emision, el cambio permanente de dias y horarios de los programas sin una pauta permanente.
OBJETIVO
Desconcertar al canal rival
Ganar promedio de rating
PRIMERA VICTIMA
Táctica de la guerra de los horarios
Un programa exitoso cambia o estira su horario
La guerra se expande, generando escalada de cambios
ES FACIL DE COMENZAR Y DIFICIL DE TERMINAR
Desventajas de esta guerra
Efecto residual en la relación publico-pantalla
La producción y contenido de los programas se altera. En ficción tanto como en informativos
Programas siguientes quedan desplazados de sus horarios habituales y pierden capacidad de llegada
Terceros desprevenidos!!! ANUNCIANTES
Motivo principal de la Guerra de los horarios
Disponibilidad del RATING minuto a minuto en "real time"
La falta de cumplimiento de los horarios de programación es una triple falta de respeto: a la audiencia, a los anunciantes y a la reglamentación vigente.
MOTIVO
Hay mas desventajas que ventajas:
Televidentes y anunciantes molestos
Periodismo critico
Aumento de costos
ENTONCES?!?!
Las ventajas son efimeras:
Mayor duracion con buen rating, mayor facturacion. PERO......
Genera mayor promedio del canal. PERO....
GUERRA DE LOS EGOS
Esta guerra debería llamarse....
... de los directivos de los canales
Lo importante: como terminar la guerra
CORTO PLAZO
MEDIANO
PLAZO
Autorregulación de los canales
+ saludable
+ sensata
Fijación de una norma estricta por parte del Estado, con multas acordes a las faltas cometidas
2 maneras
3 opcion
Mediano plazo: surgiría de la tecnología de los televidentes.
En este caso, el programador seria el televidente
Guerra de las repeticiones
Motivos para Repetir un programa
El programa ya gusto y al televidente le gustaría volver a verlo
El programa le interesa al espectador, pero no lo pudo ver
Repetir es mas económico que producir
Se puede repetir
Por temporada
Series americanas
De unitario a semanal
Espalda con espalda
Aprovechar un exito
Varias emisiones: Prime time, mañana y tarde
El show del reciclado
El negocio de repetir programas
Mas económico
Para equilibrar los gastos del canal
1.
2.
Las repeticiones se ubican en horarios de media o baja competencia
"En un canal de aire la gente aspira a ver novedades, asi que hay que ser prudentes con la cantidad y la calidad de lo que se repite"
Guerra por los ingresos
Venta publicitaria de espacios en tanda
Publicidad No Tradicional (PNT)
Chivos
Menciones
Barridas
Guerra por los ingre$o$
Producción para un anunciante

50' 60'
Odol pregunta
La familia Falcon
90'
Tiempo de Siembra
"El show debe seguir siendo un show, la gente no debe pensar que le estan queriendo vender algo"
Pantalla como vidriera
Productos puramente televisivos poseen ingresos fuera de ella
Shows, cds, Merchandising
Llamados Telefonicos
Internet
Celulares
Nadav Palti, Presidente de Dori Media Group, declaro que por cada dolar que una telenovela juvenil genera en pantalla, puede generar 7 fuera de ella.
Cine, Shows,
Teatro, Eventos
La television es clave en sus campañas de marketing y difusion
En los 90', los productores de las peliculas negociaban con los canales
La venta Internacional
Ficcion, realities, concursos
Lo mas exportado en Latinoamerica: TELENOVELAS
"La venta de programas terminados (Latas) o de formatos es una forma de financiacion que llego para quedarse y genera otra de las guerras de la television de nuestro tiempo."
La TV vs. Internet
Según Bill Gates, Internet revolucionará la forma de ver la televisión, la hará desaparecer
La "Tele" ha sido una parte fundamental en nuestras vidas
La TV de aire cumple una función integradora en la sociedad
Informe del panel de convergencia de television e Internet de "The Nielsen Company" (2008, EEUU)
Casi el 31% de actividad en Internet se lleva a cabo mientras el usuario esta mirando television
Usuarios de Internet consumen 250 minutos de TV por dia
No Usuarios de Internet consumen 220 minutos de TV por dia
Invasión de pantalla
Multimedios
Empresa que posee canales, emisora de radio, diarios, revistas, señales de cable, Internet y otros medios de comunicación
"Se puede lograr la independencia?"
Poder de comunicacion cruzada
Reduccion de costos de Departamentos Operativos
Publicidad cruzada
Estrellas y personal recontratados
Ambito periodistico
Apoyo a un programa por salir al aire
Libertad de accion en la critica
Realidad Global
Reglamentacion necesaria para controlar sus dimensiones

2009: El Estado argentino sanciona una nueva ley de medios
Ley de Medios
Cambios con respecto a la ley anterior, sancionada en la ultima dictadura militar.
Principal perjudicado: Grupo Clarin
Temor por un posible control del Estado a los Medios de Comunicacion
Batalla Judicial:
Clarin vs. Gobierno
Articulos en discusion: 49 y 141
Adecuacion del monopolio
PARTE 2: LAS GUERRAS
QUE SE VIENEN

GUERRA POR EL ENCENDIDO
ENCENDIDO
Suma de toda audiencia que esta mirando TV en un determinado momento.
90's: Expansion TV por cable
2004: Aumento rating TV por cable vs. baja en el rating TV por aire
En la actualidad: Baja en el ENCENDIDO TOTAL
Migración hacia nuevas tecnologias
TV de aire


TV de cable
Poder aglutinador
Falta de innovación
Innovador
Especificación del publico
Guerras de las tecnologías
"La tecnología avanza mucho mas rápido que la capacidad de la gente de hacerla útil para su vida"
Primeros avances: TRASCENDENTALES
Posteriores avances: mejorar lo que YA EXISTE
Guerra entre publico y productores
"No es lo mismo acceder a un programa hecho por profesionales que una improcisacion"
Años 2000

Youtube

Noticieros
Reality Shows: telespectadores protagonistas de ciclos de TV
"Broadcast yourself": No profesionales haciendo TV


No periodistas haciendo periodismo espontaneo.
"Lo que hay que preguntarse es si paralelamente al aumento de la oferta, aumenta la capacidad de discernir lo mejor de lo peor"
Guerra entre Individualismo y Masividad
Mas acceso a la tecnología
Mas individualismo en la elección de contenidos
TV: Hecho cultural irrebatible, aglutinador de percepciones
Mas opciones
vs.
Capacidad limitada
de elegir
Espectador Individual
y Emisor Masivo
Nos relacionamos individualmente con los medios, pero estos se aglutinan:
MULTIMEDIOS
Combate de las pantallas
"La TV no desaparecerá. Lo que se transformara es la manera de recibirla y consumirla."
Como se financian estas nuevas fuentes de emisión?
Una guerra PARA QUE?
Mas capacidad de recibir información,
Mas capacidad de procesarla?
Los medios Forman o Deforman?
TV: Espejo que refleja la sociedad?
"La TV confirma, con la imagen que emite, la realidad que supuestamente refleja"
La TV no es responsable de nada, es una herramienta, un medio.
La TV sera luego el espejo que confirme lo que hicimos.
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