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Planejamento e assessoria em comunicação

Pablo Furlanetto (MTB 16.110) e Vanessa Botega (MTB 16.111)
by

Vanessa Botega

on 23 November 2013

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Transcript of Planejamento e assessoria em comunicação

Planejamento e assessoria em comunicação de conteúdo

Uma palavra: conteúdo
A informação precisa mudar a vida das pessoas, deve acrescentar algo a cada linha lida, a cada palavra dita. Antes de comunicar, é preciso construir conteúdo para despertar novas experiências e erguer novas histórias e opiniões.
O que fazemos?
Nós acreditamos que o conteúdo com informação muda a vida das pessoas. Pensamos nele, na maneira de construí-lo e nas estratégias para mostrá-lo. E ele retorna.

Como? Através da consolidação da credibilidade de quem informa, do fortalecimento no posicionamento da marca e no feedback de quem percebeu que receber esse conteúdo realmente valeu a pena.
Quem somos
Pablo Furlanetto
é jornalista formado pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos - Unisinos (registro MTB 16.110) e pós-graduando em Cultura Digital e Redes Sociais pela mesma universidade. Tem experiência em jornalismo digital, atuando em projetos como a implantação do novo site da Unisinos, no cargo de webwriter. Foi assessor de imprensa da instituição, assumindo o conteúdo de publicações institucionais, o relacionamento com a imprensa, além da gestão do projeto Possibilidades Unisinos, atividade em parceria com o canal Pense Empregos, do Grupo RBS. Atuou também como assessor de comunicação na Assembleia Legislativa. Atualmente, é jornalista na Giornale Comunicação Empresarial.
Como fazemos
Planejamento estratégico de conteúdo

Produção, edição e revisão de conteúdo para mídias

Relacionamento com a imprensa

Treinamento para entrevistas

Vanessa Botega
é formada em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos – Unisinos (registro MTB 16.111). Atualmente cursa o MBA em Marketing Estratégico pela mesma instituição. Atuou na assessoria de comunicação da prefeitura de São Leopoldo e de Sapucaia do Sul, assumindo a comunicação integrada do conteúdo para mídias e para publicações institucionais, além de trabalhar o relacionamento com a imprensa. Já passou por redações de jornal e TV universitária, atuando na produção, redação e edição de reportagens. É produtora de conteúdo editorial para DNA Assessoria, trabalhando com contas como Clinionco Clínica e Recilux, e presta serviços de planejamento e assessoria para Elevacom Comunicação, assumindo as contas do Colégio Sinodal (São Leopoldo e Portão) e Colégio PVSinos (São Leopoldo).
Caso
Em 2012, atuamos no planejamento de ações de conteúdo para a Clínica Dr. Aldemar Roberto Rios. A ideia do cliente era tornar público, de forma educativa e informativa, a sua especialidade, que é o tratamento da coluna vertebral.

O cliente percebeu que o desconhecimento das pessoas sobre os problemas e tratamentos da coluna determinava o estado tardio em que os pacientes chegavam à clínica. O desconhecimento das suas atividades por meio da classe médica também dificultava o encaminhamento de pacientes.

O que fizemos
Foi preciso construir conteúdo. As frentes do cliente, oncologia, deformidades e doenças degenerativas da coluna, foram trabalhadas através de:

+ produção de conteúdo editorial para mídias como jornais, rádios, TVs, portais de internet, blogs e sites especializados, além das mídias internas, como site da clínica e página em rede social
+ monitoramento da página em rede social
+ treinamento de entrevistas para TV e rádio
+ relacionamento com a imprensa

Resultado
*Jul/12 a Dez/12
Foram 11 sugestões de pauta para jornais impressos e portais. Todas as inserções foram espontâneas*.

18 inserções portal
23 inserções jornal
2 inserções TV*
2 inserções rádio*
45 inserções

Em média, 7,5 inserções por mês

*a partir de novembro, o cliente não participou mais de inserções em veículos eletrônicos

Resultado
Na portal Bem-Estar, de Zerohora.com, os leitores compartilharam as matérias 382 vezes. Sendo,

345 Facebook
37 Twitter

A rede social Facebook conta com
103 curtidas
, sendo que criamos ela durante as ações.

No site www.draldemarrobertorios.com.br,
300 visualizações
foram registradas entre Outubro 2012 e Dezembro de 2012.

Podemos fazer mais
Pablo Furlanetto
(051) 8154-8842
pablofurlanetto@gmail.com
/pablofurlanetto

Vanessa Botega
(051) 9253-9351
vbotega@gmail.com
/vanessabotega
Pablo Furlanetto e Vanessa Botega
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