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인문학 콘텐츠와 문화산업

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by

junyoung Kim

on 30 October 2014

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Transcript of 인문학 콘텐츠와 문화산업

한국문화컨텐츠 기획과 분석
인문학 콘텐츠와 문화산업
인문학 콘텐츠란?
인문학 : 일반적으로 철학, 문학, 역사나 예술일반을 이야기한다.
인간의 보편적인 가치를 탐구
하는 학문이다.
내러티브 →

문학
내러티브 + 이미지 →

만화
내러티브 + 이미지 + 모션 →

영화, 드라마
내러티브 + 이미지 + 모션 + 상호작용 →

게임
음악
게임
드라마
출판
애니메이션
방송
영화
공연
건축
의복
설화
음악
미술
역사
인물
창의력
상상력
(소재발굴과 기획력)
문화기술
문화콘텐츠화
이렇게 찾은 가치를
제공하는 것
OSMU로 활용될 수 있어 많은 잠재력을 가지고 있다.
사례 분석
인문학콘텐츠 매체별 분석
인문학콘텐츠
Sourcing - Mining - Conception
- Messaging - Storytelling 의 과정
예술성을 인정받기 위해 문학작품을 영화화하던
과거에 비해, 최근에는 대중적 지지를 유도하기
위한 전략으로 사용됨.
이미 검증된 브랜드
가치를 확보한 원천
브랜드
장르전환으로 인한
상품화 > 창구효과
(Window effects)
결말이 정해져 있는
영화에 비해,
소비자의 결정에 따라
여러 버전의 결말을
만들 수 있다.
인문학 콘텐츠의 특성
인문학 콘텐츠의 특성
목차
개념
매체별 분석
특성

인문학 콘텐츠의
사례 분석
김준영 이해든
구미호
산해경 속 구미호 삽화
스토리와 컨셉의 관점에서 보는 원형 콘텐츠 기반 작품의 분석
포켓몬스터 - 나인테일
MBC 드라마 '구가의 서'
구미호
사악함
경국지색
복수
속임수
매력적인
영리한
순수한
우호적
KBS 드라마 '구미호 외전' (2004)
KBS 드라마 '구미호 여우누이뎐'(2010)
영화 '구미호가족' (2006)
홍길동전
조선 광해군 시대 허균이 지은 장편소설
영화
홍길동의 후예

애니메이션
돌아온 영웅 홍길동

드라마
쾌도 홍길동
간서치열전

전남 장성군 <홍길동 프로젝트>
-뮤지컬 홍길동
-홍길동 테마파크

게임
홍길동이 간다 for kakao

수익과 사업성의 산업적 관점에서 본 컨텐츠 분석
홍길동의 후예(2009)
액션, 코미디
전국 관객수 30만
'홍길동의 자손들이 살아있다면 어땠을까?'

한국형 히어로물을 만들어보자!
실패요인
캐릭터가 고착화 된 배우 기용
어설픈 액션과 특수효과
어설픈 이야기 구조와 전개
드라마 - 쾌도 홍길동, 간서치열전
쾌도 홍길동, 2008
간서치열전, 2014
평균 시청률 13.8%
최고 시청률 18.2%
네이버 캐스트 최단기간 누적조회수 100만 돌파
성공요인
스낵컬쳐 - 웹드라마
짧고 강렬한 스토리로 팬층 형성
웹드라마치곤 높은 질의 컨텐츠
실패요인
기존 높은 시청률의
드라마와 동시간대 편성(뉴하트 33.8%)
퓨전사극장르의 이질감
만화적 설정으로 극 몰입도 저해
돌아온 영웅 홍길동, 1995
1995.12.24 전국 12개 상영관 개봉
전국관객 55만 서울관객 27만
(역대 흥행수입 4위, 95년 당시)
지경사 홍길동 Animation comic (5개월간 아동도서 1위)
동서식품 포스트 시리얼 홍길동 promotion
미미월드 홍길동 완구 발매
동아연필 홍길동 문구 발매
LG Media 홍길동 PC 게임 1만장 판매
마케팅 상품 출시
성공요인
극장판 애니메이션 붐

당시 익숙하던 일본식 애니메이션그림체, 액션

크리스마스 가족단위 겨냥 마케팅 - 영화가 아닌 가족오락상품

영화 광고시간대가 아닌 아동물 방영 시간대 광고 노출


전남 장성군 <홍길동 프로젝트>
뮤지컬 '홍길동' '홍길동 테마파크'
1시즌 공연 후 막내림
(이후 국립중앙박물관
특별공연 1회)
실패요인
홍길동 프로젝트 홍보를 위한 장성군의 기획
서울심포니오케스트라의 경험미숙
긴박함이 부족한 스토리
지방 선거 이후 바뀐 군수
전형적인 전시행정의 예시
서울심포니오케스트라의 오케스트라 사운드
화려한 3d 무대장치
무대에는 백양사, 축령산, 한지 공방, 느티나무 등 장성의 대표적인 문화 콘텐츠
한국 무용과 태권도 예술단 20여명이 참여한 액션 장면도 특징이다
홍길동 테마파크
홍길동 생가
활빈당 산채
구미호 소재 콘텐츠의 실패 사례
구미호 소재 콘텐츠의 성공사례
판타지 드라마답게 다양한
CG효과와 총 80억원의
제작비 투자
> 드라마의 초반 기대감만 심어준 과도한 언론플레이
화려한 캐스팅(그당시 최고의
주가를 올리던 김태희 등)
초반 기대에 못미치는
유치한 스토리 구성
스타성만을 내세운 캐스팅으로
끊이지 않는 연기력 논란
뮤지컬 장르임에도 음악이 이목을 끌지 못함

노래 전문 배우들이 아닌 배우들의 노래 실력 함량 미달

호러 코미디라는 장르가 가지는 명절 영화 이미지라는 한계
구미호 캐릭터의 재구성을 통해, 초현실적인 방법으로
현실의 이야기를 전달하려는 특징이 잘 드러난 드라마 두편이라는 평가

전국 관객수 22만
인간이 되려는 욕망을 가진 능동적인 현대적 여성형 캐릭터
수동적인 과거의 여성을 대변하는 처녀귀신과 차이점
틀에 박히지 않은 설정이 현대의 제작자들에게 구미호라는 캐릭터의 재해석을 가능하게 만든다.
여성성을 강조하는 과정에서는 현대의 미디어가 사랑하는 섹시미까지 강조

모성애를 가진 어머니라는 설정을 통해, 구미호의 원형적 모티브인 욕망을 긍정적 이미지로 승화함
SBS 드라마 '내 여자친구는 구미호'(2010)
구미호의 동물적 본능과 사랑하는 사람을 위해 기꺼이 희생하는 인간적인 면모의 조화

현대적인 여성성을 강조하여 매력적인 캐릭터를 탄생시킴
> 구미호의 모습을 통해 시대의 올바른 인간상을 제시한다.
윤동주 시인
『뿌리 깊은 나무』『바람의 화원』으로 한국형 팩션의 새로운 장을 열었던 작가 이정명이 2012년 발간한 소설


1945년 일본 후쿠오카 형무소에서 27세에 옥사한 윤동주 시인을 소재로 한 미스터리물

파이낸셜타임스와 인디펜던트 등 영국 주요 언론의 주목을 받았으며, 2015년 8월에는 미국 출판시장에도 진출할 예정

한 간수의 살인 사건을 둘러싼 추리과정에서 윤동주의 시가 중요한 단서들로 등장한다.
1945년 일본 후쿠오카 형무소에서 27세에 옥사

서시, 자화상, 별 헤는 밤, 하늘과 바람과 별과 시, 쉽게 쓰여진 시, 참회록 등의 시를 남김


잘 알려진 시에 비해서 죽음은 의문사로 남아있다.

감옥에서 정체 불명의 주사를 맞아 죽음을 맞이했다는 단짝친구의 증언을 통해 생체실험에 의한 죽음이었을 것이라는 추측만 존재
소설
별을 스치는 바람
현재 인문학 콘텐츠는
성공적인 문화콘텐츠의 기본으로 여겨지고 있으며, 문화콘텐츠 상승세와 같이 하고 있다.
> 윤동주의 시와 의문의 죽음을 소재로 한 콘텐츠가 등장
특이사항 OST '만약에' 성공
홍길동 생가, 활빈당 산채, 홍길동 전시관 등 단순히 홍길동 실존인물 설정에만 급급한 조성

테마파크라는 이름으로 부르기에도
빈약한 테마성

풋살경기장, 야영장 등 테마파크와 맞지 않는 시설 구성
vs 일본 구마모토성
식객
《식객》은 만화가 허영만 화백의 작품으로, 갖가지 음식과 요리 대결을 주제로 한 만화
2002년 연재 - 2010 연재종료
단행본 27권 출간 (1부 종료)
한국 사람들의 음식이 한국 사람들의 정서를 통해 그려지고 있기에 먹거리와 연결된 우리의 삶이 더욱 감동적이다. 허영만 작가가 발품을 팔아 얻은 지식으로 쓰여진 『식객』은 각지 명물 음식점이 가진 노하우와 토종 식재료의 진정한 맛을 찾아 파헤쳐가는 재미로 독자들을 중독시킨다.

영화 식객(2007), 드라마 식객(2008), 영화 식객 : 김치전쟁(2010) 의 원작만화
영화 식객(2007)
현존하는 최고의 요리사 자리를 놓고 다시 만난 성찬과 봉주. 천재 요리사 성찬을 넘어 대령숙수의 적통을 차지하려는 야심가 봉주와 그의 강력한 방해공작에도 불구하고 자신의 실력을 발휘하는 성찬은 드디어 결선에서 맞서게 되는데.. 과연 현존하는 최고의 요리사는 누가 될 것인가
전국 관객수 350만명
[손익분기점(150만명)]
성공요인
원작에 충실하려 했던 스토리

메이저배급사의 지원(cj ent.)

맛있는 음식을 담은 영상미

후계자 자리를 둘러싼 경쟁이라는
단순한 서사구조를 가진 오락영화로 성공
식객: 김치전쟁(2010)
대령숙수의 칼을 얻은 후 스포트라이트를 뒤로 한 채 여전히 트럭을 몰고 전국을 누비는 성찬(진구). 친어머니같은 수향이 운영하는 ‘춘양각’을 찾은 성찬은 수향의 친딸이자 세계적 쉐프 배장은(김정은)이 귀국해 ‘춘양각’을 없애려 한다는 사실을 알게 된다. ‘춘양각’을 지키기 위해 성찬은 김치대회에 참가하기로 하는데... 김치대회에서 맞붙게 된 두 천재식객, ‘춘양각’을 둘러싼 숙명적 대결이 시작된다!
전국 관객수 50만명
손익분기점 200만명

원작에는 없는 에피소드로 주인공(성찬)을 제외한 모든 등장인물은 각색된 인물
실패요인
전작과 다를 바 없는 스토리라인(예측가능)

억지 감정적 호소로 불편한 관객

영화를 이끌어가지 못하는 배우의 역량

개봉 일주일 후 '의형제' 개봉
Q n A
Full transcript