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Marketing de Organizaciones No Lucrativas

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Transcript of Marketing de Organizaciones No Lucrativas

El éxito se habrá obtenido si:

Consigue objetivos claros
Permite darle margen para tomar riesgos
Orienta a la organización hacia la consecución de la misión.
Tienen un fin social y sin ánimo de lucro.
Existen organizaciones no lucrativas privadas y gubernamentales
Intervienen agentes generadores de impuestos, donantes, voluntarios
Existen similitudes y diferencias entre ONL y organizaciones lucrativas
LABOR DEL RESPONSABLE DE MARKETING EN LAS ONL
SIMILITUDES
Siguen una estructura jerárquica
Se encuentran en entornos competitivos
Limitaciones en recursos y de competencias
Debe determinar misión de la organización, contribuyentes, donantes, etc.
Necesidades del consumidor y preferencias.
Cambios, competencia
MARKETING MIX DE LAS ONL
Debe tener tres objetivos básicos:
Política de producto
El precio
Canales de distribución
DIFERENCIAS
El público es más amplio
Sus recursos son más limitados
Su gestión no se basa en investigaciones de mercado
Marketing de Organizaciones No Lucrativas
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