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Campanha CONVERSE ALL STAR - "Deixe sua marca!"

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by

Gissele Tribuno

on 13 October 2013

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Transcript of Campanha CONVERSE ALL STAR - "Deixe sua marca!"

Campanha
"Deixe sua marca"

Do briefing à execução
A marca
Contextualização e história
hoje
Ideias associadas à marca
espírito revolucionário
originalidade
rebeldia
criatividade
Necessidade do cliente:
Verba:
memória
Quanto mais usados melhor. Cada par de Converse All Star tornam-se únicos com o passar do tempo. Desde histórias e vivências passadas, cada risco, cada rasgo, são marcas de autenticidade, fazendo assim dos ténis uma fonte de memórias
Planejamento/ Custos/ Inserções/ Duração da campanha
Conceito
Concorrentes
Vans
- Cultura do skate
x
Converse Cons
Camapanhas anteriores
Campanha "Manifesto" (2011)
Campanha "Shoes are boring, wear sneakers" (atual)
Público-alvo
Ambos os sexos
Classes ABC
Jovens de 15 à 25 anos
Perfil: Jovens, com lifestyle singular, atrevidos e libertários como a marca.
Marca e slogan da campanha
Roteiro de filme
Mídia Impressa
Peças para internet
O filme todo em preto e branco mostra pessoas que deixaram de alguma forma, sua marca. Pessoas que fugiram do lugar comum. Que não se contentaram em ser apenas mais um. O que vai de encontro a filosofia e o novo conceito proposto para a marca Converse All Star. Deixe sua marca.


Filme começa em preto e branco com imagem de Steve Jobs ainda jovem com o seu primeiro protótipo de Mac.

Loc off: Existem os comuns e os diferenciados. Os que seguem e os que pensam diferente.

Corta para a imagem de Bob Burnquist fazendo manobra de skate.

Loc off: Tem gente que adora inovar, buscar o que ainda não foi feito.

Corta para a imagem da banda Nirvana e depois de Renato Russo.

Loc off: Que não consegue viver sem uma boa dose de atitude e rebeldia.

Corta para a imagem de Chuck Taylor “voando” para arremessar bola.

Loc off: E que fazem do medo, seu melhor combustível para encarar e superar limites.

Corta para a imagem de Martin Luther King Jr

Loc off: Direitos? Eles não abrem mão de lutar por eles.

Corta para vários rostos que apareceram no filme, juntos com vários rostos de diversas personalidades, tudo no mesmo quadro, em imagens pequenas.

Loc off: Todas essas pessoas se recusaram a ficar na inércia e de alguma maneira influenciaram gerações.

Filme muda para colorido. Câmera vai abrindo e revela que todas aquelas pessoas estão na verdade dentro da estrela da Marca Converse.

Loc off: Chegou a sua hora.

CONVERSE ALL STAR. DEIXE SUA MARCA!”


Mídia externa - Guerrilha
Diversas "pegadas" em pontos estratégicos na cidade, com um frase que descreva traços de uma personalidade que "deixou sua marca" e para descobrir do que se trata, a pessoa acessa o QR Code que então leva ao vídeo da campanha.
1917
1930
1990
1960
identidade
personalização
A campanha terá duração de aproximadamente 3 meses.

Os custos mais relevantes serão com mídia impressa considerando o custo médio unitário de R$81.300,00 em quatro revistas mensais voltadas para o target da campanha, totalizando um investimento de R$975.600,00.

O restante do orçamento servirá para viabilização da ação de guerilha bem como produção do filme e demais peças que serã veiculadas no canal e páginas da marca na internet.


Coca Cola Clothing
Adidas Original
Quem usa um tênis como Converse não pode ser uma pessoa acomodada, ter vindo ao mundo a passeio, precisa ter atitude e expressar sua singularidade.
Dessa forma, a campanha busca através das referências de personalidades que foram originais e se expressaram para através da história, destacar o espírito e os valores associados à marca e, através desses exemplos, convidar o consumidor a se expressar, e deixar a sua marca.
Campanha institucional de baixo custo devido aos custos com recente campanha, com o objetivo de manutenção da identidade da marca resgatando valores associados à história desta,
R$1.500.000,00
Obrigada!
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