Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Język reklamy, formy przekazu, perswazja i manipulacja

No description
by

Reklama Projekt

on 9 April 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Język reklamy, formy przekazu, perswazja i manipulacja

Język reklamy, formy przekazu, perswazja i manipulacja
czyli dlaczego kłamstwo zwizualizowane nazywamy reklamą
Reklama w swojej warstwie językowej odwołuje się do istniejących wcześniej:

konwencji komunikacyjnych,

tekstów i motywów fabularnych,

konkretnych, rozpoznawalnych wyrażeń językowych
Perswazja & Manipulacja:

Technika fragmentacji/zwięzłości,
Siła autorytetu,
Kontekst komunikatu,
Odwołania do natury i zdrowia
Argumenty retorycznie błędne,
erystycznie poprawne:
argument do kija,
argument do sakiewki,
argument do litości,
Slogan jest najważniejszy!


Cele:

wiarygodność,

to co wspólne i powszechnie znane:
-zmniejsza dystans komunikacyjny miedzy sobą o odbiorcą,
- dostarcza satysfakcji wynikającej z odczytania aluzji,
- lokuje się tym samym w bezpiecznej przestrzeni komunikacyjnej,

ukrywa intencję perswazyjną

Adaptowanie konwencji
komunikacyjnych:
potoczność,
młodzieżowa odmiana języka,
język oficjalny, profesjonalny i naukowy
wyrazy/wyrażenia będące terminami lub je udające,
terminy
Adaptowanie fragmentów tekstów
i motywów fabularnych:

źródła eksploracji dla reklamy,
inne funkcje (źródło przyjemności dla odbiorcy, f.wspólnotwórcza, maskowanie intencji perswazyjnej komunikatu),
odniesienia religijne w reklamie,
przetwarzanie tekstów narodowego kanonu literackiego i kulturowego,
teksty i motywy ludowe,
wątki i motywy bajkowe

Parafrazowanie wcześniejszych
sloganów reklamowych
Techniki przetwarzania wyrażeń:

udosłownienie związku frazeologicznego,

poszerzenie składu wyrażenia,

wymiana składnika w wyrażeniu,

parafrazowanie wcześniejszych sloganów reklamowych
Wieloznaczność:

oba znaczenia wyzyskiwanego wyrazu odnoszą się,

oparte na skojarzeniu oryginalnym,

gry słowne oparte na różnych modyfikacjach słowa
Wyjątkowe formy przekazu eklamy:
reklama na tematy bieżące
reklama bezpośrednia
esp
bez reklamy
ghost ad
reklama ambientowa
ekonomika behawioralna
Bibliografia:

Benedikt A., Reklama jako proces komunikacji, Warszawa 2004.
Bralczyk J., Język na sprzedaż, Gdańsk 2004.
Budzyński W., Reklama- techniki skutecznej perswazji, Warszawa 2006.
Veksner S. "100 idei, które zmieniły reklamę", 2015. Janiszewska, "Wiedza o reklamie" K. Janiszewskiej. Warszawa 2009.
Full transcript