Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

mavi jeans

No description
by

Egesel Uzunerdem

on 8 April 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of mavi jeans

İsim
Felsefe
Mavi Jeans Marka Kimliği
Kişilik Özelliklerine Yönelik Bulgular

Değer Önerisi
Logo
Mavi Jeans markasının kurulduğu yıllarda blucin sektöründe ingilizce
isimler kullanılıyordu. Blue jean gibi kökeni Amerika olan bir ürünün, adının da
ingilizce olması gerekir kanısı hakimdi. Firma yeni marksına ‘blue jeans’
terimindeki ingilizce ‘blue’ kelimesinin karşılığı olan ‘mavi’ kelimesini tercih
ederek markanın ismini ‘mavi jeans ‘olarak belirlemiş; marka bugün dünyanın
pek çok ülkesinde ‘Mavi’ olarak telaffuz edilen ismini kazanmıştır.

Ankete katılanlara yöneltilen ‘Mavi Jeans markası bir kişi olsaydı hangi
kişilik özelliklerine sahip olurdu?’ sorusundan elde edilen bulgulara göre
deneklerin % 12’si (12 kişi) markayı romantik, cesur, gösterişli bulurken; %45’i
(45 kişi) maceraperest,eğlenceli ve kışkırtıcı cevabını vermiştir. Deneklerin %21’i
(21 kişi) markanın kuvvetli, özgür ve ciddi olduğunu düşünürken, %22’si (22
kişi) gizemli, ilham verici ve samimi bulmuştur.
Mavi Jeans markasının kişilik özelliklerini maceraperest, eğlenceli ve
kışkırtıcı bulanlar deneklerin önemli bir bölümünü oluşturmaktadır. Ancak Mavi
Jeans kimlik analizinde belirtildiği gibi markanın kişilik özellikleri gizemli, ilham
verici ve samimidir. Bu bulgulardan elde edilen sonuca göre markanın kişilik
özellikleri farklı algılanmaktadır.

Mavi'nin felsefesi, mükemmel fit'e sahip jeans'lerinin ve blue jeans
kültürünün etrafında, Akdenizli bir moda markası yaratmaktır. Mavi'nin bir jeans
markasından global bir moda markasına doğru gelişiminde; ‘perfect fit’ yani
‘mükemmel uyum’ anlayışıyla geliştirdiği pazarlama stratejisinin başarısı yatar.
‘perfect fit’ Mavi için, bir jeans'in sadece vücuda değil, aynı zamanda bulunduğu
kültüre de mükemmel uyum sağlamasıdır. Mavi'nin müşterisiyle olan bağı ise bir
hayat tarzı sunmanın çok ötesinde; onların hayatının bir parçası olmak ve onları
da Mavi'nin bir parçası haline getirmektir.
Mavi jeans pazarlandığı ülkenin vücut yapısına uygun kalıplar geliştirerek
piyasadaki standart 5 olan beden sayısını 8’e çıkarmış.
(Aaker’in (1996) Nike markası için
oluşturduğu marka kimliği tanımlamasından uyarlanmıştır):
Öz Kimlik:
Ürün itici Gücü: Her bedene uygun rahatlık
Kullanıcı Profili: Gençler ve genç hissedenler
Yaşama Kattıkları: Akdeniz kültürü etrafında tüketicileri
birleştirmek(Maviterranean)
Genişletilmiş Kimlik:
Marka Kişiliği: Seksi, gizemli, ilham verici, samimi, sıcak, neşeli ve egzotik
ilişki Temeli: Gençlere yönelik, duyarlı ve eğlenceli
Fiziksel Fayda: Son teknoloji kullanılarak üretilen rahat giysiler, çevreye ve
insan sağlığına duyarlı organic blucinler
Duygusal fayda: Mavi’nin bir parçası olmak ve Akdeniz kültürü etrafında
birleşmek
Kendini Đfade Eden Sembolik Fayda: Seksi aynı zamanda rahat olma
duygusuyla oluşan özgüven
Güvenilirliği: Kaliteli, rahat ve moda giysiler

Logo: Mavi zemin üzerine beyaz puntolarla ‘mavi’yazısı
Slogan: ‘Çok iyi gidiyoruz’
Kurum Organizasyonu: Spor ve sanat alanlarındaki etkinlik ve destekleri ayrıca
müşterilerine özel uygulamaları ile eğlenceli bir deneyim yaşatmak, sosyal
sorumluluk kampanyalarına destek vermek
Onaylayanlar: Cem yılmaz, Deniz Akkaya, Nurgül Yeşilçay, Mehmet Günsür,
Cher, Chelsea Clinton, Darl Hannan
Miras: Kaliteli ve başarılı bir Türk markası

Kurumsal Kimlik İncelemesi
mavi
jeans
Full transcript