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Laranja Caseira

Explore product power with a new comunication and market plan.
by

Cassio Silva

on 29 November 2011

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Transcript of Laranja Caseira

Explorando o potencial do produto através de um
novo planejamento comunicacional e mercadológico Laranja Caseira Produto Problema de pesquisa Problema de Marketing Problema de Comunicação Qual é a percepção do consumidor em relação aos sucos prontos para beber. Vendas pouco expressivas Diferencial do produto pouco explorado • Forte crescimento do mercado de
bebidas não carbonatadas
(75% 2009)
• Ascensão da Classe C, possíveis
compradores de produtos Premium
• Aumento da consciência por hábitos saudáveis
• Aumento da demanda por produtos Premium Ameaças Forças • Ser da Coca-Cola Company
(endosso)
• O Primeiro suco de laranja pronto
para beber com gominhos
• Alto período de validade
• Uma das maiores margens do
portfólio da Coca-Cola Fraquezas • Pouco investimento em
comunicação
• Não possui equipe de vendas /
atendimento especifico.
• Fraca atuação no PDV
• Pontos de venda nem sempre
desenvolvidos e ativados SWOT Oportunidades • Fortes investimentos de marketing
da concorrência.
• Gap de preço perante aos principais
concorrentes
• O setor de bebidas tem uma enorme
dependência do crescimento de renda
populacional Público Alvo Mães AB 24 - 49 anos Crescimento médio de
15% ao ano Crescimento médio de
12% ao ano O MERCADO Objetivo de Pesquisa Objetivo de Marketing Objetivo de Comunicação Aumentar o market share da marca em 5% Identificar se na percepção do consumidor o diferencial gominhos tem uma função positiva ou negativa. Aumentar a comunicação do produto e seu diferencial, com inserções em diversos tipos de mídias voltadas para o público alvo, Campanha: “A plantação de suco de laranja” Voce tem a praticidade de beber
um suco pronto com a sensaçao
de que acabou de espremer Afirmação
Básica Diferencial Suco com gominhos Conceito
Criativo Direto da plantação TRÍADE CONCORRENTES Diretos Indiretos Dezembro MÍDIA OUTDOOR Maio REVISTA Papel Semente Cortada ao meio Descascada Espremedor Espremida Anuncio e Revista + APP Mobile MATERIAL PDV Aplicação Papel Semente Saia de Gôndola Wobbler Comercial 30' TV Fechada
Informecial / Juicer Stopper Aplicação Quiosque Degustação Comercial 30' TV Fechada
Vídeo Feito em Casa Carrinho Ilha de Laranjas Vending Machine BANNER INTERNET Floater - Mais Você MARKETING
DE RELACIONAMENTO MÍDIA DIGITAL Twitter Take One CINEMA Twitter Facebook Stopper Ilha Superbanner PÁGINA DE APP E APLICATIVOS LARANJA GAME Realidade Aumentada Página de Aplicativos PROMOÇÃO Merchandising Hotsite - Promoção Banner - Promoção PDV-PROMOÇÃO Wobbler - Promoção Stopper - Promoção Quiosque - Promoção INVESTIMENTO MACROAMBIENTE MICROAMBIENTE Econômico Brasil é o maior produtor de suco de Laranja do mundo.
Responsável por 80% da exportação mundial Sociocultural Sociedade cada vez mais busca levar uma vida saudavel. Demográfico Conhecer a população e seus hábitos. São Paulo é o Lugar! OBRIGADO Cassio Silva Diego Guarnieri Ruy Santos
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