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Laranja Caseira

Explore product power with a new comunication and market plan.
by

Cassio Silva

on 29 November 2011

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Transcript of Laranja Caseira

Explorando o potencial do produto através de um
novo planejamento comunicacional e mercadológico
Laranja Caseira
Produto
Problema de pesquisa
Problema de Marketing
Problema de Comunicação
Qual é a percepção do consumidor em relação aos sucos prontos para beber.
Vendas pouco expressivas
Diferencial do produto pouco explorado
• Forte crescimento do mercado de
bebidas não carbonatadas
(75% 2009)
• Ascensão da Classe C, possíveis
compradores de produtos Premium
• Aumento da consciência por hábitos saudáveis
• Aumento da demanda por produtos Premium
Ameaças
Forças
• Ser da Coca-Cola Company
(endosso)
• O Primeiro suco de laranja pronto
para beber com gominhos
• Alto período de validade
• Uma das maiores margens do
portfólio da Coca-Cola
Fraquezas
• Pouco investimento em
comunicação
• Não possui equipe de vendas /
atendimento especifico.
• Fraca atuação no PDV
• Pontos de venda nem sempre
desenvolvidos e ativados
SWOT
Oportunidades
• Fortes investimentos de marketing
da concorrência.
• Gap de preço perante aos principais
concorrentes
• O setor de bebidas tem uma enorme
dependência do crescimento de renda
populacional
Público Alvo
Mães AB 24 - 49 anos
Crescimento médio de
15% ao ano
Crescimento médio de
12% ao ano
O MERCADO
Objetivo de Pesquisa
Objetivo de Marketing
Objetivo de Comunicação
Aumentar o market share da marca em 5%
Identificar se na percepção do consumidor o diferencial gominhos tem uma função positiva ou negativa.
Aumentar a comunicação do produto e seu diferencial, com inserções em diversos tipos de mídias voltadas para o público alvo,
Campanha:
“A plantação de suco de laranja”
Voce tem a praticidade de beber
um suco pronto com a sensaçao
de que acabou de espremer
Afirmação
Básica
Diferencial
Suco com gominhos
Conceito
Criativo
Direto da plantação
TRÍADE
CONCORRENTES
Diretos
Indiretos
Dezembro
MÍDIA
OUTDOOR
Maio
REVISTA
Papel Semente
Cortada ao meio
Descascada
Espremedor
Espremida
Anuncio e Revista + APP Mobile
MATERIAL PDV
Aplicação Papel Semente
Saia de Gôndola
Wobbler
Comercial 30' TV Fechada
Informecial / Juicer

Stopper Aplicação
Quiosque Degustação
Comercial 30' TV Fechada
Vídeo Feito em Casa
Carrinho
Ilha de Laranjas
Vending Machine
BANNER INTERNET
Floater - Mais Você
MARKETING
DE RELACIONAMENTO

MÍDIA DIGITAL
Twitter
Take One
CINEMA
Twitter
Facebook
Stopper
Ilha
Superbanner
PÁGINA DE APP E APLICATIVOS
LARANJA GAME
Realidade Aumentada
Página de Aplicativos
PROMOÇÃO
Merchandising
Hotsite - Promoção
Banner - Promoção
PDV-PROMOÇÃO
Wobbler - Promoção
Stopper - Promoção
Quiosque - Promoção
INVESTIMENTO
MACROAMBIENTE
MICROAMBIENTE
Econômico
Brasil é o maior produtor de suco de Laranja do mundo.
Responsável por 80% da exportação mundial
Sociocultural
Sociedade cada vez mais busca levar uma vida saudavel.
Demográfico
Conhecer a população e seus hábitos. São Paulo é o Lugar!
OBRIGADO
Cassio Silva
Diego Guarnieri
Ruy Santos
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