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Campaña Publicitaria

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by

Javier Olivares

on 30 October 2014

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Transcript of Campaña Publicitaria

El Universo de las
Campañas Publicitarias

Pasos básicos para elaborar y ejecutar una campaña publicitaria
1. CONOCIMIENTO COMPLETO DEL BRIEFING
2. CREACION DE UN CONCEPTO ORIGINAL
3. EJECUCION DE LAS IDEAS CONCEBIDAS
La campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo específico.

Conceptos
La campaña está diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial.
Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos.
Qué debo saber antes de elaborar la campaña
Mercado
Caracteristicas del producto o servicio
Publico target
Objetivos de mercadeo y comunicacion
Posicionamiento de la marca

Revisión de los antecedentes
Historia de la empresa
Historia del producto
Análisis FODA
Objetivos de mercadeo

Resumen de la situación
Descripción de la industria
Descripción del producto
Delimitación del mercado meta
Análisis de la competencia

Objetivos publicitarios
Objetivos de comunicación
Selección de la audiencia meta
Cuantificación de los objetivos

Estrategia Publicitaria
Diseño del concepto y el mensaje
Tono y estilo publicitario
Plan de medios
Producción

Presupuesto publicitario
Depende del presupuesto de mercadeo
El plan publicitario
Investigaciones previas al lanzamiento
Control de la campaña
Evaluaciòn de la campaña

Evaluación y control
EL PLAN PUBLICITARIO
TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
La publicidad se ha acostumbrado a responder a objetivos que con frecuencia son una necesidad de los anunciantes.

Campañas de Lanzamiento
Campañas de Mantenimiento
Campañas Tácticas
Campañas Políticas
Campañas promocionales
Campañas Gubernamentales
Campañas de Empresa Privada

Campañas Institucionales
Hard
Soft
Campañas Sociales
CAMPAÑAS PROMOCIONALES
Son campañas publicitarias donde hay un interés económico explícito y son dedicadas a la comercialización de bienes y servicios.
Su principal función es VENDER.



Generalmente, se utilizan frases con verbos en imperativo (los que dan ordenes):
aproveche, llama, siéntelo
, por ejemplo.

Se hace mucho uso de colores, tipografía e imágenes del o los productos.

Esta campaña promueve el producto, se vale de persuasión, apelos emocionales; acerca el producto al consumidor.
Se subdivide en campañas según sus etapas y objetivos:

Lanzamiento o relanzamiento
Es la campaña de mayor impacto. El producto es nuevo, nadie lo conoce y necesita ser sentido y masificado.
El presupuesto invertido es mayor.
Las estrategias utilizadas son los
TEASER Y DESPEJES
Se utilizan mucho las palabras:
NUEVO, POR PRIMERA VEZ, LLEGO,
entre otras.


A veces el presupuesto disminuye.
El producto ya está posicionado, el mercado ya lo absorbió. Sólo es cuestión de mantener encendida su llama en la mente del consumidor. Ayuda a mantener las ventas.

Mantenimiento
Táctica
El producto o servicio se promociona en momentos breves pero estratégicos, ya que pueden ser temporadas donde aumentan las ventas; por ejemplo:
Fiestas de fin de año, temporada escolar, días del padre, de la madre, entre otros.

Una campaña política o campaña electoral es un esfuerzo organizado llevado a cabo para influir en la decisión de un proceso en un grupo. En las democracias, las campañas a menudo se refieren a las campañas electorales, donde representantes son escogidos o se decide un referéndum.
Campañas Políticas
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