Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Bilboa " créateur de bien-être naturel"

No description
by

hermant joy

on 4 December 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Bilboa " créateur de bien-être naturel"

Bilboa " créateur de bien-être naturel"
Sommaire
Présentation
Analyse
Diagnostic/ SWOT
Problématique
Positionnement
Les moyens de communication
Copy Stratégie
Diagnostic / SWOT
Problématique
Le positionnemnt
Présentation
Analyse
Micro-environnement
Joy Paraire & Emily Viot
Les consommateurs
Opportunités :
une notoriété spontanée
une clientèle importante de particuliers et de professionnels
Menaces:
une faible notoriété
beaucoup de clients particuliers sont clients chez d'autres distributeurs
Les concurrents
Opportunités :
les produits des concurrents sont de moins bonne qualité
aucun respect des chartes de qualité enrironnementale
Très peu produisent en France
Menaces :

tarifs plus attractifs
forte concurrence des grandes enseignes
Les fournisseurs
Opportunités:
bois et produits de qualité
Menaces :
fournisseurs non exclusifs, ils peuvent fournir des matériaux de bonne qualité à nos concurrents
Les partenaires
Opportunités :
Distributeurs et revendeurs qui distribuent les produits Bilboa à un grand nombre de particuliers et participent donc à la renommée de la marque.
Menaces :
Les distributeurs de grandes enseignes spécialisé distribuent aussi d'autres marques de qualité.
Macro-environnement
PESTEM
Politico-légal
Opportunités :
certification ISO 14001
bois labélisés PEFC et FSC
norme NF
fabrication " Made in France"
Menaces :
les procédures pour la norme ISO 14001 ralentissent la productivité de l'entreprise.
Économique
Opportunités :
marché du mobilier extérieur en plein essor
ouverture sur les pays émergeant
Menaces :
le marché du mobilier extérieur dépend de la géolocalisation ( météo)
le mobilier extérieur haut de gamme ne fait pas partie des habitudes d'achat des pays emergeants
Socio-culturel
Avantages :
Clientèle de bon niveau de vie soit un panier moyen plus élevé
les consommateurs privilégient de plus en plus le haut le gamme et le " Made in France "
Menaces :
les réflexes des pays émergeants tourné vers le métal et le plastic
prix haut de gamme donc une clientèle avec un bon niveau de vie
Technologie
Opportunités :
production "Made in France"
respect des normes NF, ISO 14001, PEFC, FSC
matière première: le bois
Menaces :
production ralenti par la norme ISO 14001
utilisation uniquement de bois
Environnement
Opportunités :
respect des chartes de qualité environnementale
Menaces :
le respect de certaines normes influent sur les prix, les consommateurs n'en sont pas forcément conscient
Mondialisation
Opportunités :
marché qui s'ouvre sur les pays émergents ( Sud-Américain)
leader sur le marché Français
renommée Française
suiveur sur le marché européen
Menaces :
aucune implantation hors de la France
frais de port élevés pour exportation mondiale( prix du pétrole et longue distance)
Le Mix marketing
Comment améliorer l'image de marque de Bilboa actuellement vieillissante alors que la communication antérieur est pauvre en moyen médias et que pour y remédier nous disposons d'un budget de 53 000 euros ?
Le groupe / réseau
Forces :
créée en 1971
entreprise familiale toujours à la tête
père fondateur très aimé des salariés
Faiblesses :
Actuellement le PDG est le fils ainé celui-ci souffre d'une mauvaise image suite à un plan social qui à supprimé 255 emplois en 2005
Ressource Humaine
Forces :
aucune délocalisation soit une satisfaction des employés Français
Faiblessses :
suppression de 255 emplois en 2005
Analyse financière
Forces :
leader sur le marché Français
Faiblesses :
un budget de 53 000 euros pour améliorer une image de marque délaisser
Recherche et développement
Forces :
norme ISO 14001
bois labialisés
respect des normes environnementales
ouverture sur de nouveaux marchés notament Sud Américains
Faiblesses :
aucune délocalisation ce qui engendre des prix de transport élevé vers l'international
Produit
Forces :
produits en bois labellisé
qualité haut de gamme
produit " Made in France "
Faiblesses :
produits fabriqués en France soit une difficulté pour exporter
concurrencés par les matériaux du type métal ou plastic
Prix
Forces :
prix avantageux pour les professionnels ( distributeurs / revendeurs )
Faiblesses :
concurrents avec des prix plus attractifs ( attention la qualité y est moins bonne)
Place
Forces :
les clients particuliers de Bilboa sont également client chez les revendeurs et distributeurs
nombreux particuliers consomment à l'usine Bilboa
Faiblesses :
consommation dépendante de la localisation
aucun achats via le web car pas de site vitrine
forte concurrence des produits de marque des distributeurs d'enseignes de grande surfaces spécialisées
Promotion
Forces :
notoriété spontanée
slogan annonceur
Faiblesses :
identité visuelle vieillissante
aucun supports de communication corporate
supports uniquement en Français
notoriété peu connu du grand public
Crédible :
norme NF
certification ISO 14001
bois labellisés
"Made in France"
leader sur le marché du mobilier de jardin en France et suiveur sur le marché européen
produits haut de gamme
Durable
entreprise pérenne depuis 1971
de nouveaux marchés
de nouvelle technologies
Distinctif :
produits uniquement en bois
haut de gamme
durable
attractif
LES OBJECTIFS
Cognitif:
faire connaître la marque pour entretenir une notoriété spontanée et contrer une image vieillissante, gagner en notoriété auprès du grand public
Cognatif :
faire ne sorte que d'avantage de particuliers achète des produits Bilboa en France comme à l'international
Affectif :
redonner une image de marque en accord avec la génération et attractive pour toucher et faire adhérer le consommateurs qu'il soit particulier ou professionnel
Les cibles
Cible primaire
Cible secondaire
Coeur de cible
Les particuliers Français et Européens
Particuliers qui consomment en grande surface spécialisé
consommateurs professionnels ( revendeurs Français Européens et Internationaux
Budget
Budget de 53 000 € ventilé de la manière suivante:
une plaquette corporate en 2 500 exempalires X 4 langues = 10 000 X 1.5 euros = 15 000 euros
Audit / frais d'agence = 30 0000 euros
site internet vitrine = 1 500 euros
graphisme logo = 500 euros
traduction 500 euros par langue X 4 langues = 2000 euros
Slogan pub audio : (rédaction, voix...) 1 000 euros
3 000 euros pour la diffusion du spot chez les distributeurs .
Propositions de communication

Plaquette corporate en 4 langues : Français , Anglais, Italien , Espagnol , 2 500 exemplaires de chaque.
site internet vitrine
spot radio
rafraîchissement du logotype

Bilboa est une entreprise Française familiale créée en 1971, l'entreprise fabrique et commercialise du mobilier de jardin en bois haut de gamme.
Une analyse détaillé nous à permis de constater que Bilboa n'est plus dans " l'air du temps " via sa communication elle ne possède pas de site Web ni de présence contrôler sur internet , aucun support de communication corporate et bien d'autre inconvénients qui font que cette socièté Français peut rapidement être dépasser par le contexte actuelle qu'il soit National ou Mondial.
Full transcript