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Brief halls

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by

Camila Pamplona

on 4 October 2012

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Transcript of Brief halls

Maniuela Betancur
Paula Gutierrez S.
Luisa Fernanda Melo
Camila Pamplona
Laura Camila Useche Producto: * Caramelos de consistencia dura, mentolados y
refrescantes que cuentan con 26 sabores diferentes. *Brinda una sensación de frescura y a su vez alivio a malestares de garganta.  Presentaciones.

Halls Barra:

Halls empaque individual:

Halls XS: Marca: *Nace en 1963, consolidándose como el caramelo duro que además ayuda a refrescar la garganta.
*En 1970expande su sabor por Latinoamérica.
*La personalidad de Halls se identifica por ser descomplicada, fresca, joven, extrema que se le mide a todo en cualquier lugar en cualquier momento; es una marca divertida y moderna con estilo para un público joven con deseo de vivir sin complicaciones. La Industria: Cadbury Adams de Cadbury Schweppes, cuenta con
22 plantas de producción en 19 países, en México se
encuentra una de las más grandes de América Latina. Desde 1952 Cadbury tiene una
fábrica en Cali, Colombia y
este mismo año los chiclets
empezaron a liderar en el
mercado colombiano. A inicios del año 2010 Cadbury Adams
vende parte de su industria a Kraft foods,
desde entonces productos como Chiclets,
Trident, Boobaloo y Halls pertenecen a esta
compañía, la cual recientemente realizo un
cambio de imagen a Mondelez International. Mercado: Categoría donde compite: Cifras de crecimiento en la categoría:

• Colombia como competidor por el sexto lugar dentro del mercado confitero, luchando el puesto con Argentina y España.

*En 2008, Colombia reportó ventas cercanas a los US$6 millones.
Como protagonistasdel sector confitero en el país en tercer lugar
se encuentra Cadbury.
*Las ventas de esta compañía en 2008 ascendieron a $290.000
millones. Caramelos refrescantes y mentolados. Competencia directa: Caramelos duros, mentolados y refrescantes tales como
mentas Chao, Menta Helada Colombina, Tic Tac, Certs Competencia indirecta:

Con el mercado de la confitería se pretende avanzar en
las ventas del mismo, lanzando nuevas presentaciones
de Halls que son mucho más prácticas de llevar y de
consumir, si bien la última línea de producto que se
lleva a cabo es Halls XS práctica y con una presentación
seductora logra captar la atención del consumidor. Chicles, Chiclets Adam’s, Tumix, Trident, Motitas, Boobaloo, Clorerts, Infinity. Cifras de Participación
en el mercado: * Se nota en sus presentaciones individual, en
barra, o la nueva presentación en caja XS
distribuidos en el país en tiendas de barrio,
puestos ambulantes, en donde tienen mayor
venta, cafeterías, almacenes de cadena. Tendencias del mercado: Ambiente Macro Económico

Halls se caracteriza por que el perfil de su consumidor
es una persona joven, entre los 19 y 27 años, activa
y extrema que prefiere sensaciones más fuertes. Consumidor Posicionamiento Halls se caracteriza por que el perfil de su consumidor es una persona joven, entre los 19 y 27 años, activa y extrema que prefiere sensaciones más fuertes. En mayor medida los caramelos blandos y duros se
encuentran son de mayor acceso en los puestos
ambulantes que en losalmacenes de cadena. Distribución: En el mercado Colombiano, Halls mantiene tres
presentaciones del producto variando el tamaño
y la cantidad lo que hace que varie el precio. Precio Se han realizado campañas publicitarias
para Halls en donde se representa la promesa
básica de Halls. Esta promesa consiste en
pastillas con diversos sabores que dan un alivio
refrescante a la garganta. Comunicación: Los empaques, los colores, los nuevos diseños de las golosinas atraen al consumidor a que compre el producto, la innovación en estos aspectos seguirá promoviendo la venta de dulces mentolados en el futuro. Objetivo de Mercado DOFA Debilidades: Si bien aunque la marca está establecida hace falta una
imagen de recordación, un nuevo concepto para renovar la visión
de la marca. Oportunidades: Aunque Halls es una marca establecida de caramelos duros mentolados que la gente reconoce, la escasez de publicidad dificulta para algunos la recordación de la marca. Si bien es una oportunidad para actualizar la publicidad y el concepto de halls aprovechando las necesidades del consumidor. Fortalezas:
Halls no es visto únicamente como una golosina, para personas adultas también es visto como un descongestionante. Amenazas: Las continuas innovaciones de las mentas Colombina, como la llegada de nuevos sabores
como sandia, naranja, limón, mora, que entran como competencia directa a sus productos.

Las mentas masticables y con centro líquido como mentas Chao.

Como competencia indirecta las innovaciones que puedan realizar las
diferentes marcas como los chicles.
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