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Performance Display MKT

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by

Carlos Esteve

on 2 December 2013

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Transcript of Performance Display MKT

¿De qué vamos a hablar hoy?
Concepto "tradicional" de display marketing

La evolución del display = performance marketing!





Principales retos de este nuevo escenario
El contepto tradicional de display marketing
Display, SMM, PR...
Performance Display Marketing
Carlos Esteve
@caresfe
#cw13

Short bio
Qué hago?
Retos actuales del display MKT
Ecosistema complejo
Qué he hecho?
Evolución del modelo de compra
One to one
Campañas a lo largo del ciclo del cliente
Ad networks
Ad Exchanges
¡Gracias por vuestra atención!
Preguntas?
Carlos Esteve
@caresfe
#cw13
Advertiser/
Agency
Publisher 1
Publisher 2
Publisher n
Advertiser/
Agency
Publishers
AdNetwork
1
AdNetwork
2
AdNetwork
n
Advertiser/
Agency
Publishers
AdNetworks
AdExchanges
Advertiser/
Agency
Publishers
AdNetworks
AdExchanges
Trading
Desk
DSP
SSP
Search, email...
Email, SMM
(Agency) Trading Desk
DSP
SSP
AdExchange
AdNetwork
Data Agregator
Data Management Platform
AdServer
Tag Management, etc
Affinity
Inmarket
Shoppers
Retargeting
Evolución del modelo de compra
Nuevas capacidades de segmentación
Campañas a lo largo del ciclo del cliente
Lugar en el ciclo de compra
Modelos de compra
CPM: display
CPC: SEM, metasearch
CPA: afiliación
CPL: leads
Más datos = segmentación + personalización
Actores implicados
Definiciones
Real time bidding
¡ Mensaje adecuado, momento adecuado, usuario adecuado !

+ RTB

¡Al precio adecuado!
Fuentes de datos
ANUNCIANTE:
Perfil e Historial navegación
Conversión e historial compras
CRM
PÁGINA / SOPORTE:
Contenido (KWs y URLs)
Temas, perfiles usuarios
Formatos: Impresiones, CTR...
USUARIO
Historial de navegación
Historial de búsquedas
Perfil sociodemográfico
DE 3as PARTES
Tipos de segmentación
En la actualidad...
Pujas en tiempo real!
¿Cómo funciona el sistema?
"Look-alike"
"Lost visitors"
"Dormants"
"Prospects"
"Repetidores"
Full transcript