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Exposé Apple

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by

elsa baptiste

on 9 December 2013

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Transcript of Exposé Apple

I. Présentation de l'entreprise
- Son concept

- Son histoire

- son positionnement actuel
III. La stratégie marketing
- Quel marketing ?

- Analyse de deux
publicités d'Apple
II. Comparaison des sites Internet
- Accueil
- Store
- Mac
- Itunes
- Différences des icônes
- Supports
Guillaume Escalle - Romain Bardon - Elsa Baptiste , G9
I. Présentation de l'entreprise

II. Comparaison des sites Internet

III. La stratégie marketing
Conclusion
- Une des plus grosses entreprises au monde

- Entreprise pérène

- Stratégie marketing particulière

APPLE
A. Son concept
- Entreprise multinationale américaine


- PDG : Tim COOK


- Siège social : Cupertino (Californie, USA)


- Conception et commercialisation de produits électroniques


- Société la plus « admirée dans le monde » selon FORTUNE

B. Son histoire
1976 : Création par S. Jobs et S. Wozniak

1977 : Premier produit important : l’Apple II

1980 : Entrée en bourse

1984 : lancement du Macintosh

1985 : Démission de Steve Jobs qui crée NeXT (son entreprise)

1996 : Rachat de NeXT et retour de Steve Jobs en
tant que conseiller, puis directeur l’année suivante

1998 : Lancement de l’IMac

2001 : Sortie du premier IPod

2007 : Sortie du premier IPhone

2010 : Sortie du premier IPad

C. Son positionnement actuel
- Plus grande capitalisation boursière de tous les temps
(depuis 2012)

- CA 2012 : 156 milliards de dollars

- Bénéfice Net 2012 : 41,7 milliards de dollars

- Moitié du CA issu de l’IPhone, 1/5 issu de l’IPad

- 60 400 employés en 2011

- IPhone 2ème produit et IPad 6ème produit
les plus vendu de tous les temps

A. Quel marketing ?


- Résumé par un slogan devenu légendaire :
« THINK DIFFERENT »

- Volonté de faire de chaque nouveau produit,
un événement mondial

- Un marketing de masse,
très proche du marketing des produits de luxe

- Un marketing qui veut créer une communauté
autour des produits Apple




- Les produits

- Le positionnement prix

- Le ciblage

- La publicité

- La distribution

Marketing basés surs des principes
qui le rapprochent d’un
marketing de luxe :
B. Analyse de deux publicités
Think Different
- 1997 ; retour de Jobs à son poste de PDG

- Nouveau dynamisme après de nombreux échecs

- Association avec de fortes personnalités de l'histoire
- Retravailler son image de marque
- Se différencier

- Apple veut toucher l'opinion

- Mettre à nu l'âme de la marque

- Remplie d'espoir

Iphone 5S
- Musique "Oh lala" de Goldfrapp

- Mettre l'accent sur la couleur dorée

- Iphone : produit vedette

- Jouer sur l'aspect innovant de l'Iphone -> le Touch ID

- Pas d'affichage de prix

- Hypothèse d'hommage ç la publicité de 1997
Accueil
Store
Mac
Itunes
Différences des icônes
Support
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