Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Тексты в интернете:

No description
by

Kate Yaroshyna

on 19 July 2016

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Тексты в интернете:

Тексты
в интернете:

Катерина
Ерошина

«ПРОТЕКСТ»
Минск
два берега одной реки
Две функции
контента
Тексты работают для SEO?
Нет!
Тексты работают на бизнес!
Мы пишем тексты
В среднем
от 1,2 до 1,5 млн
символов б/п
за месяц.

И это неправильно.
Тексты
как инструмент бизнеса
Очевидно:
привлечь целевую аудиторию,
повышать лояльность посетителя
добиваться целевых действий.
Тексты
как инструмент продвижения
Очевидно:
привлекать целевую аудиторию,
способствовать росту трафика
и продвижению сайта.

Грубо говоря, SEO текст доводит
«до дверей магазина».
«Продающие» тексты – коммерческий контент. Стимулирует заданное целевое действие.

«Продающий» копирайтер – маркетолог, специалист по продажам и автор в одном лице.
Изучить тематику и ЦА,
создать продающий текст
(текст рассылки, коммерческое предложение, страница на сайте или т.н. одностраничник).

Решает локальные задачи бизнеса.
Создание контента в рамках единой маркетинговой стратегии.

Тут как раз и должны бы соединиться все функции текста – от продажи продукта до продвижения сайта.

Получается не у всех, стоит недешево.
Решает задачи бизнеса в комплексе.
Контент-маркетинг
Не то страшно, что SEO-тексты полны странноватыми ключевыми словами и написаны по шаблонному ТЗ.

Страшно их количество.
Выборка сделана в октябре 2013 года, параметры поиска статей: объем от 2000 до 3000 знаков, тематики и стоимость – любые.
Миралинкс проверяет
6,2-6,8 млн знаков в сутки
.
А если учитывать повторные проверки (после коррекций и изменений), то может доходить
до 7,5 млн знаков/сутки
.
И это только тексты на сторонние площадки.
Нет сомнений,
технически все тексты уникальны.
А фактически?
Будем честны: это все рерайт.
Причем в большинстве случаев –
не первой свежести.
Сервисы научились проверять рерайт — это ОГРОМНЫЙ шаг вперед.

Но что может сделать для уникализации текста рядовой копирайтер?
Филолог пишет о сварочных аппаратах.
Как он сделает статью уникальной?
SEO может убить
ваши отношения
с потребителем
Типичное ТЗ на SEO-текст:
анализируем конкурентов, делаем «как у них, но лучше».
Задача – обойти в выдаче тексты с известными характеристиками.

«Поведенческий фактор» вычислить нелегко,
а вот тошноту, плотность ключей, семантическое ядро– просто.
ТОП-10
Чем этот текст полезен бизнесу?
Вам нужны тексты,
списанные у конкурента?
Чем сложнее структура компании, тем труднее получить что-то внятное у ее представителей.
В бриф копируют тексты с оф. сайта.

«Копирайтер же умеет искать в интернете». Умеет.
Но не всегда может оценить достоверность информации.
Информационный голод
«Динамически
развивающиеся компании»,
«доставка в кратчайшие сроки», «индивидуальный подход»
и «гибкие цены» –
не злокозненность копирайтеров,
а «скромность» клиентов.
Чего стоит
подобная
уникальность?
Когда бюджет на контент
для сайта составляет
80-100$
,
куда идет
веб-мастер?
Результат — ошибки и искажения
Контент-маркетинг
ну это же очевидно!

маркетинговая стратегия,

контроль конверсии,

доверие и лояльность,
управление поведением пользователей,

качественный релевантный трафик.
Комбинировать
все виды копирайтинга
Спасибо, Кэп
Определитесь, на что вы тратите деньги —
на один супер-продающий текст или
на контент-маркетинг в целом.
Распределите бюджет на все виды контента.

Координируйте создание всех типов контента.
Посадочной является
любая продвигаемая страница сайта
(шепотом)
Не обязательно для этого нанимать конгениального «продающего» копирайтера.
Достаточно начать с конкретного предложения, описать полезность продукта и ясно указать, что надо сделать для его приобретения.
Три надежных способа испортить текст
Промахнуться мимо ЦА.
Заказать текст без брифа.
Не проконтролировать верстку.
• Не Википедия
Текст о душевой кабине не начинается с истории создания водопровода в Древнем Риме.

• Все по делу
Речь о конкретном товаре или услуге.
Без «индивидуального подхода» и «гибких скидок».

• И что дальше?
Вы видите, каких действий от вас ждут и что произойдет дальше.

• Продажа целевого действия
Мотивация к совершению следующего шага. Любого.
Простой чек-лист для проверки текстов
Благодарю
за внимание
Катерина Ерошина
«Протекст» (Минск)

www.protext.by
info@protext.by
pcrp.by
гейзер?
Full transcript