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1º Fundamentos de la Publicidad-Unidad 1

Publicidad
by

José Peñaloza

on 1 March 2015

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Transcript of 1º Fundamentos de la Publicidad-Unidad 1

Understand
a Topic

Conclusion
FUNDAMENTOS DE LA PUBLICIDAD
Profesor José Peñaloza Salinas

And one more thing...
is here
Subject 2
Subject 3
Subject 3
1. SILENCIO . . . EN EL CONTROL DE ASISTENCIA
2. PUNTUALIDAD Y ASISTENCIA
3. APAGAR Y GUARDAR
CELULARES
4. NO COMER
RRRRRRRRRRRRR
5. MANTENER LIMPIO EL AMBIENTE DEL AULA
6. NO CONVERSAR
DURANTE LAS EXPLICACIONES
7. SALIR DEL AULA AL
TOQUE DEL TIMBRE, NO ANTES
Reglas
1. Prácticas calificadas de lectura + ejercicios +
ensayos = Promedio de prácticas (P.E.)
(puntos acumulados / fracción = Nota 20)


EVALUACIONES
1. Temas desarrollados en clase
2. Ejercicios y prácticas

EXÁMENES PARCIAL Y FINAL
*
FOTOCOPIAS (sótano)


* MAIL (desde el que enviaré materiales):

fundamentosdepublicidad2011@gmail.com
PARA LECTURAS y MATERIALES
1. Conocer los principios y conceptos fundamentales de la publicidad.


OBJETIVOS DEL CURSO

LOS PRINCIPIOS FUNDAMENTALES
DE LA PUBLICIDAD
UNIDAD I
SPOT
“Vivimos en un mundo en el que respiramos, consumimos y compartimos publicidad..." Por eso es ¿importante?
1. LA PUBLICIDAD
SKIP
TRUE VOTE
AMARILLO GRUPO DE REVISTAS
EXPLOSIÓN

A. ES UN INSTRUMENTO DE COMUNICACIÓN
PODEROSO
¿POR QUÉ ES IMPORTANTE?

(1)


B. ES EL SOPORTE DE TODOS LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN

C. COMUNICA PARA LLAMAR LA ATENCIÓN
DE LOS CONSUMIDORES

D. EL MERCADO DE COMPETENCIA Y CONSUMO
REQUIERE DE LA PUBLICIDAD
E. ESTE MERCADO NECESITA QUE SUS PRODUCTOS
SEAN CONSUMIDOS
G. ASEGURA UNA LEGIÓN DE CONSUMIDORES
INCONDICIONALES Y LEALES
D. Diferenciar los productos y servicios de
un mismo género




G. CONDUCIR a los consumidores hacia los
ámbitos del DESEO




J. CONVERTIR al consumidor en un

ANUNCIANTE GRATUITO
de las marcas



A. Salvar a una empresa con problemas de
ventas



D. Realizar INVESTIGACIONES sobre el mercado
y comportamiento del consumidor




EN LOS SPOTS PUBLICITARIOS SE
COMUNICAN
BENEFICIOS
...


Indicar concretamente lo siguiente:
1. BENEFICIO PRINCIPAL DEL PRODUCTO,
SERVICIO O MARCA:
2. OTROS BENEFICIOS ADICIONALES:
EJERCICIO Nº 1
A. La publicidad es comunicación de ideas y
argumentos.


4. IMPACTO DE LA PUBLICIDAD
D. Radica en la generación de ideas frescas, creativas, originales, diferentes, divertidas, directas.




G. Dependerá de la práctica publicitaria del
publicista


F. CONSIGUE PARA LAS EMPRESAS UN NUTRIDO
GRUPO DE COMPRADORES
A.
Estudiar,
buscar,
y crear,
una IMAGEN para cada
producto /servicio / marca


2. ¿QUÉ PUEDE HACER LA PUBLICIDAD?
IMPACTO
PUBLICITARIO
IMPACTO
PUBLICITARIO
SPOTS
A. Supone fundamentalmente el control de
los públicos objetivos o targets
5. ALCANCE DE LA PUBLICIDAD
D. Supone una adecuada distribución de la
inversión de medios publicitarios

GUIÓN LITERARIO DE UN SPOT PUBLICITARIO PARA TELEVISIÓN.

ES:
1. LA HISTORIA CONTADA DE LO QUE
SUCEDE EN EL SPOT.
2. DEBERÁ CONTENER LOS DETALLES
IMPORTANTES.
3. ES LA BASE PARA HACER EL GUIÓN TÉCNICO.
EJERCICIO 2
3. ¿QUÉ NO PUEDE HACER LA PUBLICIDAD?
LOS ANUNCIANTES
LOS
MEDIOS
DE COMUNICACIÓN
LOS
PROVEEDORES
6. LOS CUATRO JUGADORES
DE LA PUBLICIDAD
cine 70
digital audio
sonata
canales de tv
diarios
revistas
internet
AGENCIAS
DE PUBLICIDAD
CIRCUS
CAUSA
YOUNG & RUBICAN
TARGET Publicidad
Spot 1
Spot 2
Spot 3
Spot 4
Spot 5
IMPACTO
PUBLICITARIO
JWT
Mayo
imprentas
PUBLICIDAD
2. Conocer el proceso publicitario:
Brief: Naturaleza, importancia y Estructura
Estrategia de comunicación: Fin y estructura
Estrategia creativa: Fin y estructura
Concepto central creativo (c.c.c): Fin, naturaleza y formulación


3. Conocer la organización y las clases de agencias publicitarias.
Incide en lo social y en lo cultural
Es un factor de
garantía
para:
productos
servicios
marcas
Es un factor de
continuidad
en el mercado
de la oferta y la demanda.
(2)
(3)
(4)
(5)
(6)
(7)
B. Poner en marcha mecanismos de PERSUASIÓN
C. Aliviar los PROBLEMAS del ANUNCIANTE
acerca de la competencia
E. Hacer que lo más SIMPLE y COMÚN sea vivenciado por el consumidor, como algo especial

F. Dotar a los productos de cualidades excepcionales,
mostrando los beneficios
H. Representar una fuente de
seguridad y
promesa del éxito y estabilidad
I. Crear REPRESENTACIONES de la realidad que finalmente
son asumidas por los consumidores
K. CONOCER a profundidad el
mercado
publicitario
y el
comportamiento del
consumidor
B. Vender productos.
Las ventas son parte del esfuerzo del marketing

SPOTS
C. Engañar al consumidor, sobre la calidad y
beneficios del producto
E. Distribuir productos y servicios

F. Convertirse en la empresa. La publicidad es
un esfuerzo de comunicación
B. En que se desarrolla basada en el diseño y
elaboración de estrategias
C. En el manejo y control de una serie de
“factores controlables de comunicación”.
E. El impacto dependerá de las condiciones en que los consumidores reciban los mensajes publicitarios.
F. Está directamente relacionado a la inversión que se haga para publicidad en los medios de comunicación.
H. Dependerá del amplio conocimiento que se
tenga de la competencia directa e indirecta
I. Del conocimiento integral de lo que piensan,
sienten, sus aspiraciones y comportamientos,
de los consumidores
B. También está ligada al término cobertura y
manejo de todos los medios publicitarios

C. Supone el análisis de los medios, es decir, la
situación en que se encuentran en cuanto a
sintonía
E. Optimización del presupuesto y la
negociación de tarifas para los espacios
publicitarios.

7. EL GUIÓN LITERARIO DEL SPOT DE TV
1. Es la forma usual de presentar los spots
de una campaña publicitaria.

2. Se cuenta la historia del spot en forma
narrada: a) Inicio b) Desarrollo c) Final.

3. Es la manera ideal para convencer al
anunciante.
MODELOS 1 y 2
SPOTS
(SPOTS)
LA PUBLICIDAD ES MENSAJE
SPOTS
SPOTS
SPOT Nº___: (Título o producto publicitado)
Nombres y apellidos:
Aula:

Desarrollar el guión literario del spot publicitario siguiendo el siguiente esquema:
Inicio:
Desarrollo:
Final:

Incidencia en la actividad económica del anunciante
SPOTS
FUNDAMENTOS DE LA PUBLICIDAD

PROFESOR: JOSÉ PEÑALOZA SALINAS
a. Importancia de la publicidad
b. ¿Por qué es importante?
c. Lo que puede hacer la publicidad
d. Lo que no puede hacer la publicidad
e. Los cuatro jugadores de la publicidad
a. Agencia Publicitaria Clásica
b. Agencia Publicitaria Transnacional
c. Agencia Central de Medios
d. Agencia Boutique Creativa
e. Agencia In-house
f. Agencia Publicitaria Interactiva
2. Examen parcial
3. Examen final
P.P. + E.P. + E.F. /3 = NOTA FINAL
UNIDAD 1 y 2
UNIDAD 3
UNIDAD 4
FUNDAMENTOS DE LA PUBLICIDAD
Profesor José Peñaloza Salinas

TODO ESTO NOS LLEVA DEFINIR LOS LINEAMIENTOS PARA LA
ESTRATEGIA DE MEDIOS Y EL PLAN DE MEDIOS
LA ESTRATEGIA
SUPONE LAS CONSIDERACIONES:
. . .

EL PLAN DE MEDIOS
SUPONE LA DISTRIBUCIÓN Y OPTIMIZACIÓN DE LA INVERSIÓN DE LOS ANUNCIANTES
EJERCICIOS EN SERIE
(05 PUNTOS CADA SPOT)
Cuando má
s de dos personas están
reunida
s por más de 15 minutos, es necesario acordar algunas reglas importantes
¿Esto la hace importante?
¿En qué radica su importancia?
VEAMOS, QUÉ LA HACE IMPORTANTE
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