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“ANÁLISIS DE CATEGORIAS DE PRODUCTO”

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by

Valerie Flores Abad

on 29 October 2015

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Transcript of “ANÁLISIS DE CATEGORIAS DE PRODUCTO”

Macroentorno
Producto nuevo
Encuestas
Posicionamiento
PRINCIPALES MARCAS:
Tecnológico:
Al modernizar la banda de señal, las empresas deben adaptar sus equipos para las nuevas redes de las líneas.
Cultural:
La globalización cambia constantemente la necesidad de comunicación.
Económico:
Si disminuyen los ingresos de los consumidores de Smartphone su demandas sera menor, si es contrario, la demanda será mayor.
Demográfico:
Está dirigido a todas las personas que necesitan telefonía móvil y pueden utilizarla.
Natural:
La mayor parte del mundo tiene señal de telefonía.

Encuestas
Target :
goma a los bordes para mayor resistencia
Diversos
colores y empaques
Sencillos
Integrantes:
“Análisis de categorías del producto”
Flores , Valerie
Huaman , Kevin
Vargas, Ariana
Gutierres,Joao
Matos ,Fabrizio

MACROENTORNO:
Tamaño de muestra : 20
Ciclo de vida
Posicionamiento
¿Ventaja competitiva?
Categoría ...
Celulares
Extensión de marca
15 -20 años
Investigación de mercado
Puntos de venta: Claro y Movistar
1. ¿Que marca de Celular tienes?
2. ¿Qué marca de celular prefieres?
PROPUESTA DE VALOR
Propuesta de valor
segmentación
Segmentación
3. ¿Por qué la prefieres?

4. ¿Qué beneficio le encuentras?
5. ¿Qué representa para ti esa marca?
6. ¿Cuánto pagarías por un celular?

7.¿Por qué gastarías ese monto en la marca?
8. ¿Qué le gusto de la atención al momento de realizar su compra?
9. ¿Qué factores influyen
en su compra?
10. Si pudieras cambiar algo a tu celular
¿qué seria?
Producto nuevo
Con una idea de excelencia e individualidad con tecnología de ultima generación es así como apple plantea su propuesta de valor , generando en los consumidores una fidelidad que es realmente inusual.

Samsung tiene como fin ofrecer una propuesta de valor flexible basada mucho en la gran innovación y con lo ultimo en tecnología con gran resistencia en sus productos .

Sony tiene por objetivo ser una empresa que inspira y satisface tu curiosidad. Con propuestas innovadoras , como lo menciona en varios spot publicitarios.

«Todo lo que hacemos responde a un único fin: emocionarte.»

Extensión de marcas
SAMSUNG
SONY
APPLE
Es que resistente a los usuales golpes que le dan sus usuarios.
Batería con mayor duración


Este producto va a estar dirigido a Adolescentes y adultos jóvenes de clase media a alta
¿Por qué ?
Debido a que a estos suelen ser los mas descuidados o despistados , a los cuales se les rompe con frecuencia su móvil,
Este seria su producto ideal.

Flexible
Resistente
Liviano
Precio
Calidad
Posicionamiento
El producto no sera ni caro ni muy barato, a un precio accesible con alta calidad
APPLE
SAMSUNG
SONY
El ipad se encuentra en una etapa de crecimiento ya que a tenido gran aceptación por los consumidores y las utilidades de que genera este producto son muy altas .

Etapa 3
Etapa 2

Se encuentra en una etapa de introducción ya que si bien es cierto se lanzo recientemente con mucha expectativa el año pasado , aun no genera las utilidades esperadas.
El iPad es una línea de tabletas diseñadas y comercializadas por Apple Inc
El Samsung Galaxy Gear es un reloj inteligente  el cual trabaja con el sistema android, en puedes realizar llamadas telefónicas ,revisar tu correo electrónico entre otras actividades
Etapa 3
El playstation 4 se encuentra en la etapa de crecimiento ya que es uno de los nuevos productos recién lanzados por sony y que le esta generando grandes utilidades y una gran aceptación por el mercado

•Geográfica: El IPhone es ofrecido a nivel mundial. El target del IPhone lo podemos situar en una zona urbana, mayormente ciudades o grandes localidades, En Perú ,se impulsa fuertemente en las principales distritos del país.
•Pictográfica: El IPhone es un producto que está dirigido a personas muy selectivas, que sean extrovertida y sociales; y activas ya que la tecnología que frece le permitirá facilitar y agilizar su ritmo de vida. Es un producto de prestigio, que busca destacar y ser diferenciado.
•Demográfica: IPhone es un producto dirigido a hombres y mujeres de 18 a 55 años de clase media, media – alta y alta por lo general de ocupación profesional o altos cargos directivos.

• Demográfica: "El consumidor promedio de celulares SAMSUNG son los adultos jóvenes, de 25 a 40 años y nivel socioeconómico medio y alto (ABC1 y C2) que tienen actitud hacia la innovación y toman riesgos, generando tendencia. En general, esta marca no capta a los chicos, por la gama de precios que manejamos”

• Geográficas. Utiliza la estrategia de marketing diferenciado

• Geográficas: Los celulares SONY se dirige a distintos puntos de la ciudad ,El mercado meta de los celulares Sony lo podemos cituar mayormente ciudades o grandes localidades, En Perú ,se impulsa fuertemente en las principales distritos del país.

• Demográficas: Los celulares SONY se dirigen al público joven y promueve en sus compradores más maduros, ya que sus precios son altos y tienes una calidad excepcional.
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