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El aporte del Coolhunting como herramienta publicitaria en Chile

Presentación para defensa de tesis.
by

javiera palma

on 3 May 2011

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Transcript of El aporte del Coolhunting como herramienta publicitaria en Chile

Saber anticiparse a las conductas de consumo de las personas es lo que persiguen todas las empresas , encargados del marketing y publicidad. El Coolhunting es una técnica que trabaja con predicciones de cambios que se desarrollan en grupos de consumidores Justificación:

El mercado exige a los profesionales de publicidad, marketing, comunicación ser personas multifacéticas, ser creativos con una visión estrategica del diseño ,la comunicación y la dinamica del mercado. ¿Es necesario utilizar el Coolhunting en una empresa para reposicionar un producto? ¿El Coolhunting puede ser la base de la creación de una marca? ¿El Coolhunting puede ser la base para una comunicación efectiva entre marca y consumidor? Novedad Moda Tendencia Curva de Adopción de Rogers. -Líder de opinión.
-Passionista.
-Trendsetters. Crosummer.
-Carece de confianza en las marcas.
-Conoce el backstage del marketing.
-Papel activo en el storytelling de las marcas. -Crea y domina nuevos lenguajes.
-Hiperconectado.
-Despreocupado de su intimidad.
-Multi-talking.
-Consumen contenidos cuando quieren.
-Comunicación Bidireccional.
-Buscan un contenido relevante. Etnografía: Estudio directo de personas en un cierto período de tiempo. Dónde mirar-Cómo mirar-Interpretar-Comunicar-Creatividad. Perfil Coohunter. Coolhunting 2.0 y Netnografía. Técnicas Netnográficas. Diseño metodológico EMPRESAS QUE HAN IMPLEMENTADO COOLHUNTING.
SOCIÓLOGOS EXPERTOS.
ÁREA DE PLANIFICACIÓN DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD Conclusiones Resultados del análisis Las empresas chilenas han empezado a desarrollar hace algún tiempo,
creando y utilizando varias formas de detección como lo es el Coolhunting.
El coolhunting se vale de las “redes de influencias”, los “Cool”
Se confunde el Coolhunting con Trendhunting.
Coolhunting pone al centro del problema a la experiencia del consumidor o usuario final
Muchas Gracias OBJETIVOS.

Objetivos generales


-Determinar si el Coolhunting es una herramienta clave de investigación publicitaria.

-Identificar, a través de la investigación, la existencia del Coolhunting como una nueva herramienta de investigación.

Objetivos específicos.

- Descubrir si el Coolhunting se puede ocupar como medidas y estrategias de innovación.

-Analizar si el Coolhunting se puede incorporar a las estrategias y métodos de investigación de mercado tradicional.

-Delimitar si el desarrollo del Coolhunting en Chile facilita el crecimiento de consumidores de una marca.
¿Por qué hacer Coolhunting?

-Es una fuente de inspiración y creatividad.

-Permite conectar a los clientes con los cambios de mercados.

-Entrega información útil. ¿Para qué sirve?

-Comprender a los consumidores. Metodología Coolhunting. EMPRESAS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO. Concepto que actualmente no es necesario dentro de las agencias.

Es una herramienta más que aporta a la marca y a la creación de marca pero no la única.

Instrumento que entrega información que puede ser utilizada por la investigación de mercado y para orientar estrategias comunicacionales.

No tienen completamente entendido el concepto, lo conocen pero no saben cómo es su implementación y cuál es el área de la que emerge este concepto.
Aparece de una necesidad del marketing para encontrar tendencias incipientes en lo que respecta al consumo de las personas.

Le falta una base teórica que lo sustente.

El coolhunting al emerger del marketing debe estar en la marca, depende de los objetivos y estrategias de marketing que tenga la empresa la utilización de este.

El aporte o creación de marca depende de la categoría en la que se encuentre esta.

El desarrollo u orientación de estrategias comunicacionales está dada por la información recolectada de un conjunto de herramientas de las cuales el coolhunting podría estar.

El coolhunting es un término poco o nulamente entendido por las empresas, agencias y personas en nuestro país.
Su utilización es mínima porque para ellos este debe trabajarse en la marca.

El aporte se le entrega a la marca o a la creación de esta no está dada únicamente por esta herramienta sino que por un conjunto de instrumentos que recolecta información.

Ellos trabajan con sus diferentes metodologías que no tienen que ver con lo cool.

Utilizan herramientas novedosas de investigación que no necesariamente son el coolhunting

La relación más cercana con los consumidores es un patrón común entre estas empresas.

Algunas categorías.
 
Es un aporte a la marca y a la creación de esta porque lo utilizan para la persecución de información .

Se utiliza como una herramienta que entrega información de tendencias o actitudes de los consumidores para luego crear acciones específicas.

Es un complemento de la investigación de mercado y la información recabada por él permite orientar una comunicación o estrategias comunicacionales.
Las marcas son el punto inicial, es la que tiene un significado para las personas.
Coolhunting es un concepto poco explotado ,con poca base teórica ,poca reflexión respecto a los diseños de investigación.
Las metodologías ocupadas por las empresas chilenas generalmente son tradicionales.
Aporta pero no es la herramienta central dentro del trabajo que se desea realizar con la marca, ya sea creación de esta y reposicionamiento.
Coolhunting es una herramienta que actualmente no se incluye en la investigación.
Coolhunting es una herramienta que nace del marketing que trabaja con una aproximación a la etnografía y con una teoría de liderazgo para poder capturar las tendencias y deseos de los consumidores sin que ellos se den cuenta. Persona prototípica.
Lo “Cool” es una herramienta limitada porque apuesta por supuestos de los cuales hay riesgos, hipersegmentación comunicativa.
Chile es mercado pequeño, inversión en investigación es poca o nula porque es percibida como costosa.
Lo “Cool” limita a solo aplicarla a algunas categorías de marcas.
¿Es necesario utilizar el Coolhunting en una empresa para reposicionar un producto?

No es completamente necesario utilizar el Coolhunting en la empresa para reposicionar una marca o producto, si bien puede aportar un grado de información a la marca por si sola como herramienta no posee ni base teórica ni elementos que permitan medir niveles y saber si se ha logrado reposicionar una marca.
¿El Coolhunting puede ser la base de la creación de marca?

El Coolhunting no es la base de la creación de una marca, existen varios factores que influyen en la creación de esta, donde el Coolhunting puede aportar como herramienta que entrega información, la cual después será utilizada y analizada. La creación de la marca no depende de un solo elemento central sino que de un conjunto de componentes por lo tanto el Coolhunting no podría ser la base de la creación de esta.
¿El Coolhunting puede ser la base para una comunicación efectiva entre marca y consumidor?

El Coolhunting es una herramienta que se aproxima a crear una comunicación efectiva entre marca y consumidor.Se utiliza como herramienta comunicativa entre marca y consumidor aunque no se le llame de esa forma los consumidores hablan de las marcas, dando como resultado la obtención de insights desde el usuario hacia la marca.
“El Coolhunthing es una herramienta innovadora que permite a las marcas reorientar sus estrategias comunicacionales permitiendo crear campañas publicitarias eficaces, lo que permite llegar asertivamente a los consumidores", pudiendo determinar como conclusión final que esta hipótesis es comprobada.
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