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RED BULL

No description
by

Juan Carlos Viñas

on 15 May 2014

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Transcript of RED BULL

PATROCINIOS
EVENTOS
BUZZ MARKETING
MUESTRAS
CONVENCER AL CONSUMIDOR
SLOGAN
"Red Bull te da aalaaaas"
SIMBOLOGÍA
MULTIPATROCINIO


CREAR HISTORIAS,
EMOCIONAR
OBJETIVOS
revitaliza el cuerpo
y la mente
RED BULL
STRATOS
1. HISTORIA
1984
"No traemos el producto a la gente, traemos la gente al producto"

8.294 empleados
Venta 4.000 latas/año
160 países
Cuota mercado: 70%
Facturación
2010
2011
Volúmen latas
2010
2011
11,4%
PROGRAMA DE ACCIONES
12,4%
¿QUÉ
¿CUÁNDO?
¿CÓMO?
(4.631 mill.)
¿QUIÉN?
(4.253 mill.)
Presupuesto: 25% de sus ingresos
MISIÓN
"Red Bull no te da energía,

Red Bull te da alas"
COHERENCIA
MAYOR MARCA DE BEBIDAS ENERGÉTICAS DEL MUNDO.

¿A QUÉ DEBE SU ÉXITO?
CUOTA DE MERCADO BEBIDAS ENERGÉTICAS: 70%
1987
Salida al mercado
HOY
PLAN DE MARKETING
RED BULL
DEBILIDADES
AMENAZAS
OPORTUNIDADES
MEJORAS
FORTALEZAS
ESTRATEGIA
MARKETING

POSICIONAMIENTO Y DIFERENCIACIÓN
Red Bull revitaliza cuerpo y mente,
Red Bull te da alas.
PRODUCT
PRICE
PLACE
PROMOTION
BIBLIOGRAFÍA
EMOCIONES
EXTREMAS
REDES SOCIALES
mas de 33 millones
Promoción de eventos
publicación de videos
MÁS QUE UNA BEBIDA,
UN ESTILO DE VIDA

Mas de 813.000 followers
#givesyouwings
VALORES
Red Bull

Diversión
Juventud
Poder
Independiente
Vida
excitante
Placer
Estatus
Libertad
Eficiente
Responsable
Shows
series

-BTL/Marketing de guerrilla

-Red Bull no auspicia eventos, Red Bull CREA eventos, creando imagen.
ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
SEGMENTACIÓN
TRANSMITIR SENSACIONES
CREAR UNA IMAGEN DINÁMICA, NOVEDOSA, ARRIESGADA

GARANTIZAR QUÉ LA MARCA ES DIFERENTE Y MODERNA

APOYAR LA CREDIBILIDAD DEL PRODUCTO Y DE LA MARCA RED BULL
CARTERA DE NEGOCIOS
MATRIZ DE CRECIMIENTO
CADENA DE VALOR
GEOGRÁFICA
DEMOGRÁFICA
PSICOGRÁFICA
MERCADO OBJETIVO
http://www.marketingguerrilla.es/aprendiendo-7-lecciones-de-marketing-de-red-bull/
http://learn.senecac.on.ca/~aojo2/redbull.pdf
http://www.eltiempo.com/gente/ARTICULO-WEB-NEW_NOTA_INTERIOR-8500504.html
http://www.redbull.es/cs/Satellite/es_ES/RED-BULL-ES/001242746062075
http://queaprendemoshoy.com/%C2%BFque-es-el-analisis-de-cartera-de-negocios-matriz-bcg-i/
http://www.slingstone.us/uploads/Speed_In_a_Can.pdf
Fidelización
Desarrollo
Exclusividad
70% Cuota de mercado

La PRIMERA bebida
energética del mundo
Ampliación público objetivo
(Inspiracional)
Imagen más saludable
Sostenibilidad y solidaridad

"Red Bull da alas a la gente
que quiere estar física y
mentalmente activa, a la gente que tiene ganas de vivir."
TOTAL
NO introducir producto de manera agresiva
Difícil acceso a la "experiencia Red Bull".
Difícil de conseguir
Exclusivo
USOS
INDIRECTOS
ESCUCHAR Y SER ESCUCHADO
Red Bull producto
ÚNICO
Equipos de fútbol, F1...
Varios sabores nuevos
UNICA BEBIDA
Revitaliza
Te da
alas
MKT FUNCIONAL
vs "ASPIRE" MKT
Joven, Activa, Dinámica.... Y?
"Stakeholders"
Mkt Concentrado
Funcionalidad
Producto
Paraguas
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