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Escaparatismo o vitrinismo

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by

adriana noreña

on 28 August 2013

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Transcript of Escaparatismo o vitrinismo

Reglas de oro
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Escaparatismo o vitrinismo
Definición
Un escaparate, vitrina o vidriera, denominada en ingles visual merchandising, es el espacio situado en la fachada de los establecimientos comerciales destinado a exhibir tras un cristal una muestra de los productos o servicios que se ofrecen en el interior.

El escaparate contribuye tanto a la venta como a la buena imagen del establecimiento.


El objetivo principal del escaparatismo
Se puede resumir en cuatro palabras: Pare, mire, infórmese y compre.
Funciones del escaparatismo
Podemos definir el escaparate como un espacio tridimensional de exposición de productos, que cumple las siguientes funciones:
• No disminuir el espacio dedicado a la venta dentro del establecimiento.
• Estar siempre limpio y luminoso.
• Mostrarse atractivo y sugerente.
• Proponer una selección de artículos estratégica para el negocio.
• Parecer siempre nuevo. Se recomienda variar la exposición cada 15 ó 20 días para mantener vivo su poder de atracción


Tipos de escaparates
Es el que no tiene ningún fondo, es decir, ninguna separación entre el espacio del escaparate y el interior de la sala de ventas; deja ver el interior del punto de venta; como no existe fondo de ninguna clase, da luz natural y vistosidad a la tienda. Todo el espacio interior tiene un carácter de exposición activa y permanente.
Por su situación, se distinguen:
Llamar la atención y despertar el interés de los potenciales compradores.

Generar el deseo de entrar en el establecimiento.
Proporcionar a la tienda una imagen diferenciada de la competencia.
Dotar de vida al establecimiento.
Presentar productos.
Provocar el proceso de decisión de compra.
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Escaparate de fondo abierto
Escaparate de fondo cerrado.
Está concebido como un espacio cerrado, en forma de caja tridimensional. Tiene un fondo que enmarca lo que se quiere destacar y no permite ver el interior de la tienda; con él se pueden crear ambientes más sofisticados, Está separado, mediante paredes o paneles, del interior de la tienda.

Está cerrado en la mitad inferior, permite el paso de la luz natural por la parte alta descubierta y corta la visibilidad interior por la parte baja tapada. Parece que está de moda y han empezado a utilizarlo muchos comerciantes, pues se instala fácilmente con estructuras móviles, que no cierran completamente el espacio dedicado al escaparate.
Escaparate semiabierto
Escaparate de pasillo:

Escaparate de fachada
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