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2013 학술제 동감&감동

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by

Edward Sung

on 26 December 2013

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Transcript of 2013 학술제 동감&감동

2. 브랜드 이미지 분석


뉴로 마케팅의 정의

기능성 자기공명영상(Functional Magnetic Resonance Imaging, fMRI)
뉴로 마케팅의 장비
언어 표현의 한계에 대한 보완
뉴로 마케팅의 장점
뉴로 마케팅의 단점
1. 광고 효과 분석
뉴로마케팅의 활용 및 사례
펩시 VS 코카콜라 실험
부정적인 방법으로 이러한 정보를 사용할 수 없게 최대한 방지 , 의도 적발 시 처벌을 위한 제도 필요
뉴로마케팅의 보완점 및 미래
뉴로마케팅 탐구의 결론
뉴로 마케팅에 관한 연구


&





김유정
김정윤
장현주
성건우
윤준일
뉴로마케팅에 관한 연구

&
뉴로마케팅?
Neuro Marketing
Neuron
Marketing
+
뇌파 측정기(Electroencephalography, EEG)
실험 1
실험 2
청소년 문화존
학교 축제 부스
A
B
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X
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Z
1
2
3
4
5
6
9

8
0
다국어, 다문화적 환경에서의 마케팅 분석
무의식적 선호나 이유를 밝혀내는 데 유리
많은 비용
윤리적 문제
향후 마케팅이나 브랜드 전략의 변화 기대
즉각적인 반응 수집의 결과인 만큼 다각도의 실험과 연구가 보완
심리학은 여러 학문과 융합이 가능하고 생활 속 많은 분야에 적용이 가능
실험 시 변수 조절에 유의
3. 광고, 제품, 로고의 디자인
어린 학생들의
브랜드 인식 부족
뉴로마케팅?
뉴로 마케팅의 등장배경
기술의 발전
설문조사의 한계
7
K

어느 쪽이 코카콜라 일까요?
어느 콜라가 더 맛있나요?
어느 쪽이 코카콜라 일까요?
어느 콜라가 더 맛있나요?
의식
무의식
동기 : 맛을 혀로 평가하는 것으로 생각 but! 뇌가 맛을 결정
가설 : 코카콜라가 더 널리 알려져 있어 맛있다고 답변할 것
전문 인력 및 기술 부족
무의식적 반응과 같은 두뇌 활동을 분석하고 이를 마케팅에 적용한 기법
코카콜라
펩시
펩시
코카콜라
코카콜라
코카콜라
펩시
펩시
원인 : 콜라 탄산의 유무
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