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Papa John's

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by

Madeline Huneidi

on 23 February 2017

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Transcript of Papa John's

Segmentación
Situación Actual
DESARROLLO DE UNA VENTAJA COMPETITIVA
ESTRATEGIAS PARA MANTENER LA VENTAJA COMPETITIVA
Mercado meta
Para ser exitosa, una empresa debe poseer una o más ventajas competitivas que pueda impulsar en el mercado con el fin de lograr sus objetivos.
John abrió su primer restaurante Papa John’s, que desde entonces se ha ido fortaleciendo cada vez más. Actualmente es el líder indiscutible de la categoría y ahora tiene más de 3.500 restaurantes propios en 50 estados y 29 países.
Hoy, 29 años más tarde, hay algo que sigue igual, Papa Johns aún cumple con su slogan de marca:“Mejores Ingredientes. Mejor Pizza.”.
Hacer una pizza de calidad usando los mejores ingredientes ha sido la base de Papa John’s por más de 25 años.
Se introduce una nueva línea de productos dentro de la empresa para así llegar a aumentar las ventas dentro de la misma.

Local propio
Diversidad de sabores
Sistema de franquicia
Costos apegados a la realidad.



Desarrollo dentro del mercado local
Implementación de puntos propios de venta
Acceso a créditos bancarios
Cobertura del mercado no saturado

Fortalezas
Oportunidades
Debilidades

Estrategias de la competencia
Escasez de materia prima
Políticas laborales muy rígidas
Falta de planes de capacitación.

Amenazas
Avances tecnológicos y falta de implementación
Los bajos precios de productos sustitutos
Mayor cantidad de empresas competidoras
Aumento del costo en alguna materia prima.


Personas pertenecientes a la clase media alta, y en especial la juventud porque estos constituyen potenciales clientes que sean leales.
DEMOGRÁFICA:
Edad: entre los 25 años hasta las 80 años
Sexo: Masculino-Femenino
Clase social: Media alta
Nivel de educación: Secundaria, Hasta post grado
Ocupación: Empresarios, estudiantes.
Ingresos: Altos

GEOGRÁFICA:
País: Venezuela
Estado: Zulia
Ciudad: Maracaibo
Zona: Norte

PSICOLÓGICO:
Personalidad: sociable, curioso.
Estilo de vida: Personas activas, con un estilo de vida dinámico, que carecen de tiempo para recibir un alimento en cualquier hora del día en sus hogares. Personas que ven la necesidad de consumir en un restaurante o bien sea por darse un gusto.

USO DEL PRODUCTO:
Frecuencia de uso: Una vez por día.
Ocasión de uso: Uso frecuente.

DISPOSICIÓN DE COMPRA:

Usuario dispuesto a la compra dado que al momento de consumir alimentos la persona tiene la capacidad de pagar un precio que este a su alcance para así poder satisfacer su necesidad en cuanto a la alimentación.

BENEFICIOS DEL PRODUCTO:
Excelente preparación de los alimentos con el fin de tonificar los sabores de los productos.

CALIDAD:
Un producto de alta calidad y confiabilidad.

PERCEPCIÓN DE LA MARCA:
Que sea positiva hacia la empresa.

Segmentación

El posicionamiento que Papa Johns desea mantener dentro de la mente de nuestros principales clientes es la de "Hacer una pizza de calidad usando los mejores ingredientes” O sea este concepto enfatiza en la idea de que la comida que proporciona Papa Johns es confiable porque otorga al consumidor una Frescura alimenticia.
Posicionamiento
Linea de Productos
Pizzas
Postres
Brownie de Chocolate
Torta de Queso
Papa Cups
Copita hecha de Chocolate
Bebidas
Jamón | Pepperoni | Cebolla | Pimentón | Carne | Extra Queso | Champiñones | Anchoas | Piña | Chorizo | Salchichón | Jalapeños | Aceitunas Negras | Maíz | Salchicha Italiana | Pollo | Tomate.
Competidores
Reales
Potenciales
FORTALEZAS
DEBILIDADES
DEBILIDADES
FORTALEZAS
Mezcla de Marketing
PRODUCTO
Papa Johns ofrece una copa hecha de chocolate diferenciado en el mercado al ser considerado innovador producido con materias primas de alta calidad y un rápido proceso.



La misma se puede comer con helado de su preferencia y agregar cualquier topping. Introduciendo al mercado próximamente un nuevo sabor de chocolate con menta.
PROMOCIÓN
PUBLICIDAD
PRECIO
Características y Atributos
Marca: Cups Papa Johns

Relación con el producto
Fácil de pronunciar
Agradable al oído

Empaque

Directo en el antiadherente.
Se caracteriza por ofrecer el producto en dos partes.

El producto tiene un precio de 99Bs.
¡MUCHAS GRACIAS!
Arcaya Kelly.
Bermudez Barbara
Huneidi Madeline
Rodriguez Maria

Una ventaja competitiva es algo que la empresa hace mejor que sus competidores, que le otorga superioridad para satisfacer las necesidades de los clientes
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