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Brief Creativo Phisique

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by

Sebastian Becerra

on 8 April 2013

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Transcript of Brief Creativo Phisique

Datos Generales Brief Creativo
Agencia "Tillo" CLIENTE : Phisique
PRODUCTO : Salud y físico
CAMPAÑA : Cumbayá en forma.
FECHA : 2 Abril 2013 Problema / Oportunidad a la cual la publicidad se deba referir. Mucha competencia en el mercado.
Gimnasio = "Gasto" .
Phisique = Inversión en mejorar su calidad de vida.
Estilo de vida: armonía entre el cuerpo y la mente.
Autoaceptación, satisfacción, salud y vitalidad.
Imagen y autoestima.
Nuevas instalaciones, Paseo San Francisco -Cumbayá. Propuesta única de venta (USP) Membresía a sus instalaciones
Ambiente exclusivo, limpio, amplio, cómodo y de alta calidad
Entrenamiento físico personalizado y monitoreado por entrenadores capacitados
Mejorar calidad de vida (salud física y mental) Ventajas competitivas Gimnasio equipado: máquinas de alta tecnología, entrenadores capacitados, variedad de disciplinas deportivas, diferentes clubes, tratamiento y rehabilitación de lesiones y servicio de nutrición.
Estilo de vida basado en la salud corporal y mental
Fácil acceso a sus gimnasios, cercanía, seguridad y parqueaderos. Competencia Cumbayá: gran cantidad de gimnasios (target de nivel socioeconómico más bajo).
Janines, Body & Bike, Ventura Fitness Club, entre otros.
Membresías similares
Público objetivo / Target Perfil demográfico: M y F, nivel socioeconómico medio alto y alto, a partir de los 15 años, residentes en Cumbayá.
El perfil psicográfico:
Ejemplo: Mujer, 25 años, NSE medio alto.
Intereses: moda, actualidad, verse bien.
Gustos y hobbies: salir con amigas, hacer compras, paseos.
Estilo de vida: cuida su alimentación, se ejercita varias veces a la semana, cuida su aspecto, vive en Cumbayá. Impacto deseado en el consumidor al momento de la comunicación. Reconocimiento de la marca Phisique
Percibir y entender que Phisique puede cambiar su estilo de vida de una manera eficaz y brindarle la oportunidad mejorar su salud y calidad de vida.
Conexión con el target
Transmitir la personalidad de la marca
Impulsar a los clientes a acceder a una membresía de Phisique, aprovechando el nuevo local en el Paseo San Francisco en Cumbayá. Resultado deseado de la publicidad. Nuevos miembros Phisique
Promocionar un estilo de vida basado en mantenerse saludable y activo, ejercitando su cuerpo y combatiendo el sedentarismo.
Dar a conocer la apertura de un nuevo local de Phisique en Cumbayá. Personalidad de la marca expresada por la publicidad. Aspectos de salud, profesionalismo, experiencia en el mercado, los diferentes servicios que se ofrecen é interes que existe por parte de la marca hacia el consumidor.
Satisfacción y autoaceptación con un nuevo estilo de vida, brindando una capacitada asesoría con diferentes técnicas de entrenamiento, las cuales ayudan a lograr diferentes objetivos, siempre teniendo en cuenta las necesidades y conveniencias de el cliente. Consideraciones en medios o presupuesto. Presupuesto: $15 mil dólares (apx.)
Ya que Phisique se dirige a un mercado objetivo de nivel socioeconómico medio alto y alto, medios masivos como la televisión y radio son descartados, ya que la campaña se dirigirá a un target más específico.
Se consideran utilizar medios como revistas, vallas y flyers ubicados y repartidos estratégicamente en Cumbayá, con el fin de conseguir mejores resultados y crear un mayor impacto en el público. Información complementaria. Mantener estatus de eficacia y profesionalismo
Recalcar beneficios del servicio.
Respetar los colores corporativos, slogans y logotipos de la marca, así como su filosofía de empresa al momento de la comunicación.
Informar sobre el nuevo local ubicado en el Paseo San Francisco Vallas Revistas Flyers
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