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LEGADO

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by

Lily Oliveira

on 27 February 2014

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Transcript of LEGADO

LEGADO
LE . GA . DO
(latim legatum, -i, doação por testamento)
substantivo masculino
1. Consiste em traduzir os feitos, os exemplos e escolhas em valores institucionais que perduram por várias gerações.
2. O que é transmitido a outrem que vem a seguir.


bagagem
herança
patrimônio
o que é deixado
o que é ensinado
o que fica
transmissão
EDUCAÇÃO
INFORMAÇÃO
saber
instigar
ENTRETENIMENTO
diversão
ler
atualizar
CULTURA
raízes
permanente
descoberta
recreação
DEMÓCRITO ROCHA

as fundações públicas são organizações dotadas de personalidade jurídica de direito público ou de direito privado, sem fins lucrativos, criadas para um fim específico de interesse público, como educação, cultura e pesquisa, sempre merecedoras de um amparo legal.
fundação:
desmistificar
instigar
atualizar
mantra
acesso
caminho
trazer pra perto
EU, FUNDAÇÃO
inclusão
de pessoas pra pessoas
aproximação
PERSONAGEM:

generoso
transformador
agregador
caridoso
ocupação: professor
gosta de: teatro, cinema, shows...
já viajou o mundo
gosta de cultura local, feiras de artesanato, acessorios de couro...
objetivo: transformar o mundo
faz a sua parte

eu fundação
você fundação
nós fundação
EU E VOCÊ.
NÓS, FUNDAÇÃO.

O "eu fundação":
Nós mudamos com o mundo, para que ele mude pra gente
Nós tentamos ser pessoas melhores
Nós lemos, pintamos, transmitimos
Nós vemos um futuro adiante
Nós chamamos amigos para nos acompanhar
Nós caminhamos juntos, nos divertimos juntos
Nós preservamos, incentivamos, desenvolvemos
Nós ensinamos e também aprendemos
Nós fazemos nossa parte

Eu e você. Nós, fundação.


união
evolução
conhecimento
desenvolvimento
é o que fica
Legado. Essa é a palavra-chave que move todo o mote da campanha. O que a Fundação Demócrito Rocha deixa para o mundo.
Uma fundação é feita de pessoas para pessoas. Ela não funciona sozinha, isolada, sem a participação conjunta de todos. A partir disso, o conceito criado surge para aproximar a fundação das pessoas,
mostrá-la da forma mais humanitária possível, onde todos fazem parte de um, aproveitando também para desmistificar a ideia de que uma fundação é pura e simplesmente uma instituição de caridade.
A campanha é inclusiva, convidativa. O objetivo é dar ao público-alvo a sensação de fazer realmente parte, de estar dentro de tudo que move a Fundação Demócrito Rocha.
A CAMPANHA
EU E VOCÊ. NÓS, FUNDAÇÃO.
O SLOGAN:
É O QUE FICA.
Sentimos a necessidade de criar um slogan que vai sempre acompanhar a marca da Fundação Demócrito Rocha, para fortalecê-la e ajudá-la a ficar mais conhecida e melhor posicionada.
Aqui, temos mais uma vez e ainda mais forte, o legado.
O slogan é mutável, ajusta-se conforme o foco que for dado a cada peça, porém sempre termina com “É o que fica”, mostrando que o papel da Fundação é fornecer algo permanente, é deixar um legado capaz de transformar.

Assim, temos o slogan geral, que poderá estar em qualquer peça:

Ensinamento. É o que fica.

A palavra ensinamento traz um princípio, uma doutrina. O que é verdadeiramente ensinado realmente fica, é permanente.

E temos também os slogans mutáveis, que acompanharão a marca conforme a área de atuação da Fundação que resolvermos abordar:
União. É o que fica.
Evolução. É o que fica.
Conhecimento. É o que fica.
Desenvolvimento. É o que fica.
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