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4. Desarrollo de Brief

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by

carolina rivera

on 17 September 2013

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Transcript of 4. Desarrollo de Brief

Clase
4
Desarrollo de brief
Agenda
Definición
Puntos básicos
Flow propuesto
Las 7 ? en Marketing
Lab
Brief:
El
briefing
es la parte estratégica de la preparación de una acción publicitaria
Es la elección ordenada, estratégica y creativa de los datos que nos permitirán definir los objetivos publicitarios de forma correcta y medible.
Puntos Básicos
Marca referencia
Historia de la marca
Rubro
Ubicación/Locales
Competencia
Público Objetivo
Publicidad
Propuesta de valor
Foda
F
O
D
A
Fortalezas
1.
2.
3.
4.
Internas
Oportunidades
1.
2.
3.
4.
Externas
Debilidades
1.
2.
3.
4.
Internas
Amenazas
1.
2.
3.
4.
Externas
Antecedentes
1
2
Historia de la marca
Actual
Storytelling
+
Público Objetivo
Estereotipo
+
Estrategia de invest.
Tendencia
+
Prácticas internas
RSE. BDPs
+
Experiencia en Punto de Venta
Visual/Evento
+
Publicidad
ATL + BTL
+
Propuesta de valor
Posicionamiento
+
Objetivos
MKT+ Comm
+
Políticas de servicio al cliente
Producto- servicio
+
Auditoría y medición
Feedback

preguntas del marketing
7
Las
1
2
Por qué decide comprarnos?
Cómo llega el cliente hasta nuestra marca?
Cómo comunicarás los beneficios?
3
Qué idea se lleva de su compra?
Experiencia en punto de venta
4
Cómo mantener vivo nuestro recuerdo?
Mantenimiento
Estrategia de comunicación
5
Cómo hacer que regrese y nos recomiende?
Fidelización
6
Cómo mejora nuestra marca su vida?
Responsabilidad
7
Cuál seria nuestro siguiente producto o servicio?
Diversificación de Portfolio
LAB
Después de tener los antecedentes de su marca de referencia, realice la matriz DOFA o FODA y analice las oportunidades de mejora
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