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Tendencias Contemporáneas del Diseño Gráfico

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Christian Navarrete

on 9 December 2013

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Tendencias Contemporáneas del Diseño Gráfico
CÁTEDRA DE DISEÑO GRÁFICO
Tendencias Contemporáneas del Diseño Gráfico
Tendencia Label
Año: 2003 - Origen: Europa
Movimiento Revolución Digital
Año: 2002 – Origen: Europa /EEUU
Tendencia Target
Tendencia Line Design
Tendencia Europea
Año: 1998 - Origen: Europa
Como son tan pocos elementos gráficos, el concepto debe ser sobresaliente, existiendo una gran relación entre imagen y texto, el cual debe sensibilizar al espectador luego de haber sido impactado por la imagen. El concepto debe ser innovador pero a la vez tan claro que debe traspasar las barreras culturales y las barreras del idioma porque la imagen debe reflejar por sí sola la idea, convirtiendo al texto en un elemento de apoyo.
Esta tendencia es muy utilizada por marcas líderes en el mercado donde los clientes conocen mucho acerca de su información, sirviendo como elemento de recordación, que la marca está ahí para satisfacer necesidades.
Algunas de sus características son:
• Anuncios sencillos en forma, pero inteligentes en concepto.
• Utilización de fotografías que generalmente va sangrada por los 4 lados.
• Muy poco texto; preferiblemente un titular
• En caso de existir direcciones, teléfonos, o cualquier otro dato; se coloca al pie de foto
• Comerciales sin información de servicios o características de la marca.
• Mucha exigencia en el concepto porque debe ser impactante y diferente.


- Nace con la visión de llegar a un grupo objetivo de público al que no les gusta leer.

- Gran impacto visual, con diseño sencillo

- Las piezas gráficas se componen de una fotografía y un titular.
Ejemplos:
• Ramificación del estilo Europeo
• Tiene un toque de diseño gráfico con el que se cautiva al espectador haciendo notar la marca de una manera que genere recordación de marca
• Concentrando la vista del espectador en un punto focal, dentro del anuncio deberá estar diseñado en forma de etiqueta (label) y donde cada creativo utilizará la forma adecuada según el concepto: recortes de prensa, pizarrones, memos, carpetas, calendarios, etc.
Algunas de sus características son:
• El estilo de diseño gráfico y creatividad es similar al europeo, utilizando una foto sangrada, preferiblemente por los cuatro lados o mínimos tres lados.
• Poco texto que sería un titular sobresaliente por su redacción ingeniosa.
• Fuentes sencillas sin serif
• Detalle novedoso un label que debe ser un punto focal del anuncio.
• Diseño de etiqueta preferiblemente fotográfica.
• Tamaño de etiqueta moderado, no muy grande.
• La etiqueta puede ir en cualquier parte del anuncio.

Ejemplos
El nuevo milenio trae consigo una serie de tendencias innovadoras, todas enfocadas desde el punto de vista de la tecnología y lo digital.

Originalmente, es un movimiento generado por el atrevimiento de algunos artistas que, influenciados por el “Tecno-Impresionismo” de finales de siglo XX y, utilizando efectos digitales a través de un computador y vendiendo sus obras por internet, impulsan el crecimiento de un nuevo movimiento que toma como influencias grandes escuelas del siglo XX, como es el caso del Art Nouveau y el Pop Art.
Las tres tendencias más importantes son:
1. Digital Nouveau

2. Pop Y2K

3. Urban Design.

1. Digital Nouveau
Influencia: Art Nouveau.
Con influencia del ArtNouveau, viene la cuestión digital dónde se adaptan diferentes tipos publicitarios que conllevan a la generación de nuevas y mejores estrategias con altos impactos visuales que encaminan las estrategias gráficas a través del tiempo.

Con base en estilos naturales esta tendencia nos brinda asimetría gráfica que propone un estilo antiguo adaptado constantemente a la digitalización de las herramientas viables para posicionar nuevos mercados cuya tendencia en el arte puede proyectar un acoplamiento interesante para entrelazarse entre el anuncio y el espectador.
Esta propuesta que nos brindan los diseñadores, resulta tan atractiva que no solamente se ha venido dando a través de mensajes publicitarios, a su vez algunos lo han tratado de llevar a la arquitectura, interiorismo y joyería.

El Digital Nouveau rescata la esencia gráfica del movimiento europeo trasladándola a la vectorización que abarca la visión creativa e innovadora. La vanguardia no solo juega con las formas naturales, sino también es de suma importancia los colores terrenales y con una leve saturación visual, pese a la connotación femenina la adaptación de esta tendencia se engloba a la caracterización de diferentes tipos de mercados.

Características:
• Digital Nouveau, toma lo esencial del Art Nouveau volviéndolo digital, moderno y vanguardista.

• La tendencia juega en sus diseños con formas naturales, ornamentos y adornos, colores terrenales, y además con una saturación visual.

• Diseños con belleza estética y connotación femenina.

Exponentes:
Exponentes:
• Devante TM Graphic Designers
• Camille Le Roux
• Su-Jung Jang

Influencia: Pop Art
POP Y2K es otra más de las propuestas gráficas que nos brindan las grandes mentes creativas, la lucha de los diseñadores se ha venido dando a través de nuevas tendencias para el uso y estilo de herramientas que nos ayudan a entender visualmente conceptos.

Este estilo del diseño gráfico se basa en darle al espectador propuestas visuales en algo con lo que se ligan estrechamente como sus ídolos, sus íconos o sus formas y estilos de vida.
PoP Y2K
Tomando los elementos visuales más relajados del PopArt digitalizándolos de forma vectorial o con efectos de mapas de bits, la utilización de colores brillantes y tipografías detalladas, hacen del Y2K un estilo de comic, teniendo elementos como la fluorescencia, globos de texto, elementos visuales siluetizados.
El mercado juvenil es el indicado para poder utilizar esta propuesta gráfica ya que se juega mucho con imágenes de buena estética que proyectan frescura e innovación en las tendencias gráficas.
Tales características innovadores de este estilo hacen que un diseñador tenga la capacidad de proyectar a un segmento algo complicado por la generación de expectativas gráficas.
Características:
• La tendencia Pop Y2K toma lo más Light del Pop Art y lo digitaliza, ya sea de forma vectorial o con efectos en mapa de bits, para llevarle a la sociedad una forma novedosa de diseño.
• Colores planos y brillantes, ídolos con apariencia vectorial, ilustraciones con buena estética y la utilización del circulo como elemento principal del diseño; lo que da como resultado, diseño s con impacto visual y connotación familiar, juvenil e infantil.

Ejemplos
3. Urban Design
Influencia: New Wave y Grunge
Características:
• La tendencia Urban Design tiene a la ciudad como epicentro a la hora de crear diseños. Es entonces que se toman elementos como el arte callejero (graffiti o esténcil)
• La saturación visual, preferiblemente con cosas y objetos de la misma ciudad: señales de tránsito, edificios, automóviles, ladrillos y colores sucios.
• Son diseños con impacto visual y connotación ruda, dirigida para jóvenes irreverentes o alternativos.
Exponentes:
• Devante TM Graphic
Designers
Ejemplos
Hoy en día, los creativos tienen una labor muy difícil, y es la de seducir a los espectadores mediante ideas innovadoras. Es una tarea bien compleja si tomamos en cuenta que la publicidad es un medio de comunicación que informa características y ventajas de una marca. Debido a que la sociedad de hoy en día no lee, la creatividad de hoy se ha tenido que revitalizar con nuevos conceptos, nuevas ideas y nuevos diseños.
Algunas de sus características son:
• La tendencia target es una ramificación del movimiento Europeo, donde hay más bien poco diseño,

• Con imágenes que van sangradas por los cuatro lados de la pieza publicitaria, y que son espectacularmente desarrolladas, producidas y manipuladas desde PhotoShop.
Ejemplos
La idea es que el espectador se vea directamente identificado con el diseño pensando que el dibujo a mano alzada de la pieza gráfica es parecido a los dibujos que él o sus hijos hacen cuando dibujan.
Algunas de sus características son:
• Son anuncios que tienen dibujos sencillos, donde sólo se diseña la línea del objeto, cosa o persona que se dibuja.
• La línea debe dar la sensación de crayón, tiza, marcador ó lápiz.
• La línea también puede dar la sensación de tecnología al mostrar un dibujo digital perfecto, pero sin salirse de su esencia que es el dibujo a través de líneas.
• Estos dibujos a pesar de dar la sensación de ser dibujados a mano alzada por cualquier persona, en realidad son dibujados digitalmente en cualquier programa vectorial o de mapa de bits.
Ejemplos
Muchas gracias
por su atención.
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