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Repositionnement de la chocolaterie Geneviève Grandbois

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by

Migwen Prezi

on 14 October 2013

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Transcript of Repositionnement de la chocolaterie Geneviève Grandbois

Repositionnement de la chocolaterie
Geneviève Grandbois
HEC Montréal
Communication Marketing Intégré
Novembre 2012
Anne-Sophie Beaufils

Marion Boissenin

Véronique Charland

Julien L'épicier

Clémence Marchal
1. Analyse de l'environnement
2. Détermination
de la stratégie
marketing
Stratégie de communication de la marque : segments cibles
Slogan
Positionnement
Le Challenge à relever
3. Formulation des recommandations stratégiques
Comment améliorer la stratégie de communication

marketing de l'enseigne Chocolat Geneviève Grandbois

dans la perspective d'augmenter ses ventes tout en

conservant son identité de marque ?
- Communication très ciblée

- Site Internet peu adapté

- Prix élevés qui freinent les clients potentiels

- Points de vente insuffisants

- Sous utilisation des moyens de communication à disposition
Un souhait de douceur !



Devenir la référence chocolat:
Ouvrir de nouvelles boutiques dans le grand Montréal

Faire du point de vente une vitrine pour la marque:
Repenser l’aménagement des points de vente actuels
4. Média planning et suivi
Agir sur des leviers à l'échelle de la structure de votre entreprise

Plan d'actions réaliste qui s'étale du court terme au long terme pour une mise en place adaptée et progressive

Challenge réalisable
Conclusion
1. Où sommes-nous et où allons-nous?

2. Où voulons-nous aller?

3. Quels efforts désirons-nous y mettre?

4. Comment voulons-nous y aller?

5. Comment procéder?

Objectifs qualitatifs
Objectifs quantitatifs
Objectifs Pratiques
Comment répondre au challenge?
1. Analyse de l'environnement de l'enseigne

2. Détermination de la stratégie marketing

3. Formulation des recommandations stratégiques

4. Média planning et suivi
+Qualité

+Haut de gamme

+ Positionnement de niche

+ Distribution innovante

+ Image cohérente
(cc) photo by medhead on Flickr
Analyse interne
Analyse externe
Principaux concurrents directs:
Laura Secords, Lindt, Les chocolats de Chloé
Principaux concurrents indirects:
Hershey, Cadbury, Nestlé
Canaux de distribution:
Web
Comptoir, bar et boutiques
Autres points de vente - épiceries fines
Objectifs Marketing
2. Détermination
de la stratégie
marketing
2. Détermination de la stratégie marketing
2. Détermination de la stratégie marketing
Produits
Offre plus accessible entrant dans le quotidien des clients :
Tablettes à 8$ : prix moindre pour une utilisation à des fins différentes

Faire découvrir, susciter curiosité et bouche-à-oreille :
Dépliant informatif des différents produits et caractéristiques insérés dans les boîtes
Services
Promouvoir des tablettes, intéresser et séduire les consommateurs
Ateliers thématiques
Livre de recettes

Prolonger l’offre des chocolats vendus en boutique
Dégustations
Communication web
Concerner le client, renforcer l’interactivité
Partage de l’expérience
Chocolats GG
Première page découverte
Généraliser l’originalité de le première page

Développer la proximité et la confiance avec la marque
Photos et vidéos en ligne
Site transactionnel
Distribution
Augmenter la notoriété,
promotion dans Montréal, élargissement des cibles

Faire parler des nouveautés dans les médias
Diversifier les partenariats et salons

Donner envie de poursuivre l’expérience en se rendant
en points de ventes
Relations publiques
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