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Google Adwords

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by

Google Adwords

on 11 March 2014

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Transcript of Google Adwords

SEO (Search Engine Optimization)
Teilbereich des Suchmaschinenmarketings
Optimierung -> höheres Ranking
Vorteile (1)
sehr einfache & schnelle Erstellung

selbst gewählte Suchbegriffe

selten verwendete Suchbegriffe -> billig

großes Budget -> Werbung an erster Stelle
Funktionsweise - Allgemeines
Werbesystem

seit 2000

ermöglicht Werbeeinschaltungen

Nutzer können sich mit einem Google - Konto registrieren
Tipp #1: Zielgruppe und Keywordauswahl
Tipp #2: Mehrphrasen-Keywords &
regionales Interesse
Tipp #3: Passende Landingpage
Vor Kampagnenstart: Welche Zielgruppe will man ansprechen?

Tool zum Finden von Keywords: Keyword-Planer von Google

Vorteile (2)
Kosten fallen nur an, wenn Anzeige angeklickt wird

Tageslimit - genaue Kontrolle der Kosten

einfache Messung der Werbeaktivität

weltweite Werbung
Nachteile (1)
Wartung sehr zeitintensiv

neue Produkte schwer zu bewerben

Konkurrenten, die für selben Suchbegriff mehr Geld bieten

nur Internet-Benutzer erreichbar
Nachteile (2)
- Überschrift
- Link
- Werbetext
maximal 2 Textzeilen

35 Zeichen pro Zeile

Problem, deutliche Werbebotschaft unterzubringen
Nachteile (3)
Links werden nicht vertraut
Klickbetrug
Konkurrenten klicken auf meine Werbung

Werbung verschwindet

bei erkanntem Klickbetrug -> keine Zahlung
• die meisten Nutzer suchen nach Wortgruppen

• positiv für den Werbetreibenden: Werbung billiger, aber effektiver

• Keywords sollten fallweise Orts- und Städtenamen enthalten

• Lokale Anzeigen können auf Google Maps angezeigt werden



Landingpage: Jene Seite, auf die man durch Anklicken der Werbung gelangt

Google überprüft, ob Landingpages zum beworbenen Content passen

hoher Qualitätsfaktor = niedrigere Gebühren bei Google


Tipp #4: Auszuschließende Keywords & Platzhalter-Titel
• Auszuschließende Keywords: Keywords, bei denen die Anzeige bewusst NICHT erscheinen soll

• Platzhalter-Titel: Titel der Anzeige verändert sich individuell durch Suchanfrage des Nutzers

• Werbung wirkt für den Kunden besonders interessant: enthält genau das, wonach er sucht
Tipp #5: Auffälligen Anzeigentext finden
Zum Handeln auffordern

Eigennamen, Marken und präzisen Anzeigentext verwenden

Keywords auch mit möglichen Rechtschreibfehlern

Interesse wecken: Probleme ansprechen

positive Ausdrücke verwenden: gratis, schnell, bequem
Google Suche
Google AdWords Anzeige
Landingpage
Gliederung

Funktionsweise
Vor- und Nachteile
Tipps zur Anzeigengestaltung
SEO
Zusammenfassung

Funktionsweise - Keywords
Funktionsweise - Positionierung
Funktionsweise - Budget
dienen zur Schaltung der Anzeigen

Keywords müssen sich an das beworbene Produkt oder Dienstleistung beziehen

auch negative Keywords sind möglich
Eingabe von Keywords
Anzeigen erscheinen unter oder neben der Suchleiste
Nutzer klicken auf die Anzeigen und gelangen auf die Website des Unternehmens
erscheinen neben oder unter der Suchleiste

Anzeigenposition gibt an wo die Anzeige geschaltet wird
Obere Anzeigenposition
Sonstige Placements
Tagesbudget kann festgelegt werden

Abrechnungen können eingesehen werden

für jede Suchanfrage werden Auktionen durchgeführt
CPC - Cost per Click
CPM - Cost per Impression
Beispiel: Anzeige in Google Maps
OnPage-Optimierung
Anpassung der Homepage

Seiteninhalt optimieren
- Header
- Tags
- interne Linkstruktur

Meta-Tags von Google nicht mehr berücksichtigt

Meta-Tags
stehen im head
Angabe von Metadaten
Metadaten = Datensammlung

Unterschied Daten und Metadaten:
Metadaten: zur Sortierung
Daten: Informationen über Thema
Off-Page Optimierung
alles Außerhalb der Website

Backlinks beeinflussen Ranking

gute Linkstruktur mit anderen Webseiten

Link Research Tool

"Social Signals"
Regeln
1. Organisch sein
Link-Spams vermeiden
2. Nutzer kennenlernen
Inhalt/Links anpassen
3. Barrieren vermeiden
Flash, große Bilddateien,...
4. interne Verlinkung
Suchmaschine macht sich ein Bild von Website
5. "Content ist King"
Keywords im Text vorkommen
Regeln (2)
6. Links
mehr Links = höheres Ranking
7. Welt wissen lassen, dass man da ist
"Google-Sitemaps"
8. nicht altmodisch sein
keine Keywords in Alt-Tags von Bildern
9. richtige Zielgruppe - richtige Keywords
Keyword-Tools
10. Geduld haben und analysieren
nicht ständig Website ändern
ASEO (Academic Search Engine Optimization)
akademische PDF-Dateien

Google Scholar / CiteSeer

selbes Grundkonzept

statt Links -> Zitate

Meinungen zu ASEO geteilt
Zusammenfassung

Wir bedanken uns für
Ihre Aufmerksamkeit!
Ausrichtung auf Sprachen & geografische Standorte
einfache Erstellung

Keywords gut auswählen

Vorteile: z.B. Tageslimit, weltweite Werbung & Nachteile: z.B. Klickbetrug

Kunden anlocken durch interessanten Werbetext passend zur Zielgruppe

wichtig für SEO: wenige Veränderungen, Verlinkungen auf anderen Seiten

Keyword-Tool
Auswahl geeigneter Suchbegriffe
Google AdWords
-verwandte Suchbegriffe
-monatliche Suchanfrage/Suchbegriff
durch Keywordplaner ersetzt
Haupt- und Nebenkeywords festgelegt

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