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Quala S.A - BonICE

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Bryan Lucumi

on 14 April 2013

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Transcript of Quala S.A - BonICE

Inicios Portafolio Estrategia día de los niños Estrategias Marketing MIX Quala S.A. Categorías La audacia de competir hombro a hombro por un mercado tradicionalmente dominado llevó una vez más a Quala a usar sus dotes de innovación, esta vez, agregando valor a un producto para el que Knorr y Maggi, hasta el momento, tenían la receta perfecta. Doña Gallina entró a competir con los dos gigantes extranjeros a pesar de las dificultades que supone lanzarse a un mercado tradicional y lo hizo a través del entendimiento del consumidor y sus gustos y descubrir que el elemento diferenciador sería enfocar su estrategia de mercadeo hacia su principal ingrediente, la gallina de campo, "la gallina criolla con todo el sabor que uno busca cuando va a hacer un sancocho", dice de Rhodes. Y agrega que fue con base en esa idea sencilla que desarrollaron las formulaciones sobre la base de gallinas de campo, la estrategia y todo el producto, que posteriormente tuvo un éxito enorme, además, se le añadió una publicidad muy llamativa y tierna presentando a un niño que va a la tienda a comprarlo. Sabores Actuales Dentro de cada empaque de bonice, entregar unos stickers animados que se puedan pegar en la piel con homenaje al día de los niños, en el cual aparezcan los pingüinos característicos de la marca vestidos con la ropa tradicional de cada región y ciudad del País, destacando la variedad de ritmos y sabores, la idea es que éstos sean coleccionables. Características En su mayoría los productos que pertenecen al portafolio de esta empresa, son productos en polvo de rápida preparación, esta es su principal línea debido a que en ella aplican en toda su magnitud el sistema de innovación, ya en otras líneas de productos encontramos a los refrescos congelados y productos de aseo. Orgullosamente Colombiana Es una multinacional de consumo masivo dedicada a la producción y comercialización de productos pertenecientes a las categorías de bebidas, culinarios, cuidado personal, golosinas y congelados. Su sede principal está ubicada en Bogotá (Colombia) En 1980, Michael de Rhodes fundó Quala en una pequeña bodega de Bogotá (Colombia), en la que un grupo de siete personas inicia labores con la producción de InstaCrem, crema no láctea para suavizar el sabor del café, que se vendía puerta a puerta en las oficinas de la ciudad.

Esta modalidad de venta cambió en 1981, año en que se empieza la comercialización en las tiendas de Quipitos, una golosina en polvo para niños, Baticrema, seguido un año despues por Batilado. a partir del 2010 Presencia Internacional... Breve historia

Bogotá



Medellín Barranquilla Pereira Bucaramanga Cali BEBIDAS Refrescos y Congelados Fuente: Investigación de Mercado U. de la Sabana Fuente: Inv. de Mercado U. de la Sabana La Competencia En primera instancia está el sector de las bebidas en polvo, este mercado está conformado actualmente por dos grandes multinacionales, la primera con un 70% de participación con productos como “Frutiño”, “Familia Yá” (Naranyá, Morayá y Fresayá, entre otras) y “Lightyá” se encuentra Quala liderando el sector, pero esto no significa que no tenga grandes competidores debido a que con el 20% de participación ingresó con fuertes estrategias de mercadeo y promoción la empresa multinacional Kraft Foods con productos como: “Fresco Royal”, “Tang” y “Clight” Michael de Rhodes, Presidente de Quala Entrevista Revista Dinero Tras 28 años creciendo dentro y fuera del país, la capacidad de innovar de esta multinacional colombiana parece no tener límite. Así lo confirma el éxito de sus 27 marcas, resultado de una cultura de la innovación en productos, empaques, publicidad, mercadeo y estrategias de ventas. Innovar para Crecer Fresa Guanábana Piña Tamarindo Mango Cereza Salpicón Mango Biche (este sabor, viene con un sobre en el que se pueden elegir dos sabores: sal y limón o de sal pimienta y limón, un sobre por unidad, el cual puede ser elegido por el cliente) A partir de enero de 2013 BonIce integra un nuevo sabor a té helado bajo el nombre de BonTea con sabores de durazno y limón.

También la compañía ofrece bonice de yogurt (Yogoso), en barra listo para consumirse congelado, en sabores de: fresa, coco, guanábana, cereza, arequipe y frutos rojos (2012). Gracias!! Diana Marcela Ramirez
Juan Carlos Marines
Bryan Steven Lucumi El secreto está en dar paso a la creatividad, utilizando medios, espacios, situaciones del día a día, elementos del entorno y transformándolos en una experiencia que sorprenda y quede en la memoria. En relación con el marketing tradicional, altera aspectos importantes como el uso que se hace de él, los espacios empleados, los costos y el contacto directo con el consumidor final. Éxito del Marketing Guerrilla Inundando las Calles Postres y Golosinas Uno de tantos casos... Plantas a nivel nacional...
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