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Campañas Publicitarias: RefUrbi

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by

Ricardo Romero

on 11 October 2013

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Transcript of Campañas Publicitarias: RefUrbi

Campaña Publicitaria
URBI
OBJETIVO
Visor 7
Agencia de Publicidad: Visor 7
Proyecto: Campaña Publicitaria URBI 2013

Desplazar en el segundo semestre 400 viviendas de los prototipos 42, 46, y 50 mts por las fuentes financiaras de Infonavit y Fovissste aprovechando el 4 trimestre del año que es cuando se tiene un incremento en ventas.
Dar a conocer el concepto de Vida Residencial de Urbi en la zona del Valle de México., de modo que se acapare mayor participación en el mercado.
PROPUESTA
BASE
Propuesta
Target
ELABORACION
DE MENSAJE
Propuesta narrativa
PLAN
DE MEDIOS

Objetivos
Medios masivos
Medios impresos
Medios digitales
Publicidad exterior
BRIEF
Empresa
Marketing
Creatividad
Medios
Presupuesto
Arte
Diseños conceptuales
Propuestas innovadoras
Parte I Empresa
Desde 1981 han construido más de 370 mil viviendas, que dan techo a cerca de 1.5 millones de personas. en múltiples desarrollos ubicados en las 35 ciudades y zonas metropolitanas más dinámicas del país , su visión: Crear un concepto de vida residencial.
El concepto de Vida Residencial®, exclusivo de URBI, crea Comunidades integradas por personas que se hacen responsables de su preservación, para crear un entorno armónico de alto valor residencial.
Propuesta
Se trata de una propuesta aspiracional, dirigida a familias que se ven felices, tranquilas, apacibles, en ambientes que denoten seguridad, en donde los niños puedan crecer felices en un lugar armónico y de sana convivencia.
MENSAJE
Propuesta 1: “Estrenar mi nueva casa en Urbi, es el inicio de una nueva etapa, el comienzo de un mejor futuro para mi familia en donde podemos vivir tranquilos, rodeados de lo que necesitamos para ser felices. No es sólo comprar una casa, es tener un hogar”.

Propuesta 2: “Brindar a mis hijos un mejor futuro, y tener la casa que siempre soñé, viviendo con tranquilidad y armonía: eso es mi nueva casa en Urbi”

Propuesta 3: “Cuando pensé en formar una familia, siempre soñé en vivir en un lugar seguro y tranquilo en donde pudiera darle a mis hijos lo mejor. Eso pude lograrlo gracias a nuestro nuevo hogar en Urbi”.

La elaboración y diseño de mensaje nos permitirá obtener un posicionamiento, lo cual será la forma de diferenciarse en la mente del cliente, es decir la razón por la cual elegirán o no nuestra marca sobre la competencia.

OBJETIVOS
El objetivo del medio publicitario es dar a conocer el concepto de Vida Residencial de Urbi en la zona del Valle de México, de modo que se acapare mayor participación en el mercado por lo cual estará enfocado
Masivos Impresos Electrónicos Exterior
Radio: Spots de 20” para generar recordación
Estaciones: 88.9 noticias, MIX 106.5, 1260
Rating en los NSE C - D+
Horarios: Por la tarde dirigido a las amas de casa
Gráfico: ½ plana a color en la sección Inmuebles
Solo Ofertas: ½ plana de publicación quincenal, reparto gratuito en principales tiendas de conveniencia
Banner guía de inmuebles
Espectaculares: en las principales rutas de llegada Autopista México Pachuca, Carretera Federal México Pachuca y Lechería – Texcoco.
Valla Móvil: con medidas de c/u 4.50 x 2.10m, distribuidas frente a Plaza Tecámac (7); en la Entrada al Boulevard a Ojo de Agua (3); Frente al módulo de venta (5) y en el módulo de venta (9)
Pauta Presupuesto
ARTE
Se presenta la imagen de una familia caucásica, de clase media alta, compuesta por padre, madre, hijo e hija. Los padres oscilan entre los 34 y 37 años; los hijos representan entre los 5 y 3 años. Se muestran felices, sonriendo, abrazados cariñosamente, vestidos de colores claros para que la atención recaiga en los rostros de cada uno.

Se aprecia en el fondo, un cielo azul, color que predomina en la composición de la imagen.

De igual manera, se aprecia un prado color verde, para dar mayor equilibrio al diseño.

Colores
Azul

se le atribuyen efectos calmantes, transmite seriedad, confianza y tranquilidad, se aconseja para equilibrar el uso de los colores cálidos.

Anaranjado: Representa la alegría y juventud; aumenta el optimismo, la seguridad, la confianza, el equilibrio, ideal para utilizar en lugares dónde la familia se reúne para disfrutar de la compañía.

Blanco: Su significado es asociado con la pureza, fe, paz y pulcritud.

Verde: Simboliza la esperanza y la fecundidad, se le atribuyen virtudes como la de ser un color calmante y relajante, se utiliza para neutralizar colores cálidos.

Autobús Espectacular Valla móvil Volante
Análisis Marketing Creatividad Medios
Análisis del mercado
y perfil del consumidor
Demográfica:
Hombres y mujeres de 26 a 40 años, solteros o casados, de NSE: C, D, D+

Geográfica:
Valle de México

Psicográfica: Personas que gustan de la armonía, estética, seguridad, comodidad

Posición de uso o lealtad de marca: Ventajas sobre la competencia en cuanto a diseño, fachadas, y sustentabilidad

Objetivos Estrategias Marketing mix
Posicionar a la empresa como una de las principales constructoras y generadoras de vivienda sustentable y de estilo residencial en el valle de México y obtener el segundo lugar de participación en el mercado en el valle de México ante el principal competidor: Casas Geo
Implementar campañas de promoción y difusión en ferias, ventas institucionales, puntos de venta.
Otorgamiento de Créditos Infonavit y Fovisste
Crear una campaña de comunicación directa
Producto: Viviendas de estilo interés social y medio residencial de 42, 46 y 50, 56 y 59 m2 en zonas del Valle de México.
Precio: Viviendas a partir de $300,000.00
Plaza: Puntos de venta URBI, Ferias, Ventas Institucionales, Plazas comerciales
Promoción: Otorgamiento de viviendas con créditos Infonavit y Fovissste, otros.
Objetivo de la comunicación Promesa básica
Dar a conocer el concepto de vida residencial, con buena ubicación y precios razonables; apoyándose en la idea de una vivienda sustentable y armónica con las ventajas de diseño californiano y estatus aspiracional.
Vida Residencial, en un lugar ideal para convivir en familia, a través de comunidades integradas sin tener que pagar más.
Frase publicitaria
“La mejor ubicación, al mejor precio”.
Para la implementación de la campaña se emplearán Carteleras, Señalizaciones, Activaciones, Correo Directo, PromoBus, UrbiVan, Material de Ventas, Eventos y Promoción en Punto de Venta (Casas Modelo).
Presupuesto
El costo de la campaña publicitaria, con una duración de tres meses, será de $1,448,023.22
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