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Web Marketing

Seminario di Web Marketing - Ingegneria Gestionale, Università di Pisa, 11-18-26 maggio 2013
by

Giorgia Fumo

on 27 May 2013

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Transcript of Web Marketing

Search Marketing e Display Advertising Netnografia Internet è il prodotto di una combinazione unica di strategia militare, di cooperazione scientifica e d'innovazione contestataria.

Manuel Castells, La nascita della società in rete, 1996 Web 2.0: condivisione Social Digital PR e Web Reputation Analysis ... E poi? DEM, Newsletter, Banner... 11- 18 -25 maggio 2013 Web Marketing Internet Processo di Acquisto pre-Digitale Stimolo Scelta e Acquisto Esperienza Ho ottenuto quello che volevo? Processo di Acquisto Digitale Ciclo standard: Acquisto Bisogno Valutazione Quanto pesano i Social Network? Web 1.0: informazione Grazie per l' attenzione!

Ing. Giorgia Fumo - Project Manager
Intarget Intelligence

giorgia.fumo@intargetgroup.net Sociologia
Psicologia
Ingegneria
Economia Strategia Militare Contestazione Cioè? Innovazione tecnologica Motori di ricerca
Supporti
Usabilità
Cultura Informazione Statica
No interazione
No fidelizzazione ... E le aziende come si inseriscono? Chi investe? Condivisione
Interazione
Fidelizzazione
Tempo Online http://tinyurl.com/ch4eqrr The web is Us/ing Us
http://tinyurl.com/dxrbsjt Quanto valgono i "Mi piace"? Progetto:
Creare una pagina per GIO! Testi, foto, video, informazioni, non Spam! Attinenza con la materia Quando e quanto?
Il giusto. PDCA In che contesto economico ci troviamo? Bisogno di Ispirazione?
http://tinyurl.com/bwsyn3t Chi? http://tinyurl.com/boh4ewp Cosa? Creare il Bisogno o essere presenti quando si manifesta Monitorare la nascita di tendenze/abitudini Essere presenti nelle fasi di valutazione e comparazione Incoraggiare le valutazioni dei prodotti e fidelizzare l'utente. Andare oltre il prodotto! Blog Facebook Youtube Forum Quanto si parla di me? Come si parla?
Dove? Chi è che mi promuove? Chi mi danneggia? Cosa posso fare? Review... Quali sono le leve per realizzarlo? E quali sono i loro KPI? E se volessi lavorare nel Social Media Marketing ... Ma non con te?
http://tinyurl.com/dxrzzh2 Qualche tecnica per aumentare i fan
http://tinyurl.com/cs42r5h Web Reputation Bisogno Ricerca di Informazioni Scelta Acquisto Valutazione e Condivisione Web Partecipativo Online/Offline Recensione
Opinione Come cercano?
Cosa trovano?
A chi credono? Comunicazioni Ufficiali Aziendali e Pubblicità UGC - User Generated Content Quale mix nella valutazione del prodotto? Bilanciamento fra le valutazioni Marketing Pull Come si usano? Blog
Social
Content Sharing Domanda eterogenea Creazione dei Guru Collaborazione, permesso, target strutturato Product Reputation Corporate Reputation Perché servono queste informazioni? Interventi PR Riprogettazione Azioni Corporate Valutazione delle strategie Esercitazione di oggi!

Analizzare la reputazione di un prodotto
Analizzare la reputazione dell'azienda
Proporre degli Actionable Ogni Gruppo Un prodotto.
Next Time Report! Pagina Ufficiale: http://tinyurl.com/ccwymhv
Pronti al ContaGio: http://tinyurl.com/cv72c8n
Lo Studente Moderno: http://tinyurl.com/czn55ez
Ingegneri Futuristici: http://tinyurl.com/d8ybfd2
Students To work: http://tinyurl.com/cd9pff6
Keep on Moving: http://tinyurl.com/cf69xxl
Don't Panic
Oltre l'Aula
Gestionali Unipi
Gestionali in Movimento Piano Editoriale
Obiettivi
Fan
Engagement
Engagement/Fan Vediamo gli Insight: Qualche tecnica per aumentare i fan
http://tinyurl.com/cs42r5h Domande metodo di ricerca qualitativo: analizzare nelle conversazioni online dei consumatori per estrarne informazioni significative. Non Intrusività
Osservazione
Esperienza Brand Reputation Social Media Marketing Passaparola Online Buzz Marketing
Obiettivo: aumentare il W.O.M.
Come?
Comunicazione Integrata
Dove?
Blog, microblogging, Social, Content Sharing
Perché?
Stimolare acquisti e Reputation Obiettivo: generare visibilità e fidelizzazione
Come?
Social Media Optimization
PR 2.0
Dove?
Piattaforme Social
Cosa cambia?
Interazione Awareness
Integrazione online-offline User Generated Content Sviluppi culturali: tendenza a sviluppare una collaborazione di massa per raggiungere un obiettivo Perché è nuovo?
Perché funziona? Leva di Marketing Requisiti OCSE Eventi scatenanti e Sviluppi Sociali 1. Requisiti di pubblicazione: UCG che vengono pubblicati in un qualche contesto, che sia su un sito internet accessibile da tutti o su una pagina di un social network ristretto a un gruppo selezionato di persone. Sono quindi esclusi contenuti diffusi tramite e-mail, chat e simili.
2. Sforzo creativo: creare qualcosa di nuovo. Gli utenti devono cioè aggiungere un proprio valore al lavoro. Lo sforzo creativo dietro agli UGC spesso ha un elemento collaborativo,
3. Creazione al di fuori delle pratiche e delle routine professionali: iFattori motivazionali includono: la connessione con altri utenti, ottenere un certo livello di notorietà, prestigio e il desiderio di esprimersi. Permettere produzione di UGC sui siti istituzionali
Materiale per analisi
User Generated Marketing Crowdsourcing
Giornalismo partecipativo Attentato di Londra 7 luglio 2005
Primavera Araba Strategie? Reach& Richness:
MKT standardizzato, personalizzato, differenziato, concentrato Cerca l'ambito, studia,
decidi cosa vuoi e trovalo. SEM
AdWords
Analytics
KW tool http://www.html.it/pag/17758/cos-e-come-funziona-adwords/ ... Qualche info in più! metriche fb:
http://www.chefuturo.it/2013/05/le-5-metriche-piu-importanti-per-migliorare-le-performance-su-facebook/


statistiche social network 2012:
http://blog.sitebysite.it/2012/12/11/social-network/statistiche-social-network-2012-infografica/


fare social media mktg:
http://www.masternewmedia.org/it/social-media-marketing-dieci-strategie-ed-esempi-reali-di-come-farlo-bene/?goback=%2Egde_4392527_member_107619266/


brand reputation:
http://www.mondolavoro.it/blog/web-reputation-come-migliorarla-quando-si-cerca-lavoro/

professioni del web: http://hi-tech.leonardo.it/le-professioni-del-web-2-0-il-digital-team-seconda-parte/
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