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LA fina (margarina)

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by

Deyna Obando

on 18 November 2014

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Transcript of LA fina (margarina)

Produce margarinas 100% vegetales,
con un contenido graso mínimo del 80%, agua, leche, sal, emulsificantes, antioxidantes, sinergistas, aromas, betacaroteno, vitaminas A y D3.
SU CREADOR
Carlos Haime Baruch, el gran emprendedor.

Representó la materialización del emprendedor industrial, pionero y visionario constructor de empresas y fundador de organizaciones rectas y exitosas de gente digna y trabajadora.

Su inteligencia, visión y carisma lo proyectaron más allá del simple éxito económico.



PUBLICIDAD
La Fina es la margarina más antigua en el mercado colombiano, con más de 50 años. Ha sido líder en participación de mercado y recordación de marca (top of mind).

Sin embargo, en el año 2000 la compañía advierte que la marca está siendo percibida como anticuada y poco atractiva para las nuevas generaciones.

Entonces su reto fue actualizar la imagen de marca para conectarla con nuevos consumidores.
BIBLIOGRAFÍA
http://3638.co.all.biz/margarinas-grupo-grasco-g15988
http://www.elespectador.com/carlos-haime-baruch/carlos-haime-baruch-el-gran-emprendedor-articulo-256440
http://www.silvaycia.net/casos/1-la-fina.html
http://test.dinero.com/edicion-impresa/mercadeo/recuadro/la-fina/133332
http://www.lafina.com.co/site/
¿LÍDERES?
Margarina LA FINA, ha sido líder absoluto en el mercado desde su lanzamiento y sus cualidades no han podido ser igualadas.
LA FINA (MARGARINA)
EL GRUPO GRASCO
Por: Deyna Obando.
Carlos Haime fundó en 1950
la empresa Grasas y Productos Químicos S. A.
(Grasco S. A.), que ha generado un
desarrollo agroindustrial transcendental
para el país: fue la primera empresa
en Colombia en producir
margarinas vegetales,
sustituto de la tradicional mantequilla.

Estrategicamente la propuesta fue seguir construyendo sobre los íconos de marca que habían posicionado a La Fina en la mente de los consumidores y traer nuevos elementos que le dieran vida para hacerla sentir actual frente a los nuevos consumidores.

Se evolucionó el ícono materno cocinando al recrear una historia en familia, en la cual el protagonista era una celebridad colombiana.



El resultado fue un aumento
en un 50% en recordación publicitaria
y un aumento del 4% en menciones espontáneas.

La fina está entre los 12 iconos colombianos (los productos colombianos mas exitosos en la historia del mercadeo del país) según un estudio de Marketing Metrics y la universidad de Wharton.
PARÁMETROS EMPLEADOS PARA SELECCIONAR LOS
12 ICONOS EN PRODUCTOS COLOMBIANOS.
1. Estar de moda por más de 5 décadas.
2. Tener cobertura nacional.
3. Ser 100% de origen colombiano.
4. Ser líder en su categoría.
5. Valer menos de $5.000.
6. Tener recordación en todos los grupos de edad.

Desde su aparición hace más de 50 años,
La Fina, de Grasco, se ha convertido en un
ingrediente necesario en la cocina colombiana.

Junto con su calidad y desempeño,
la publicidad ha logrado vincular y fidelizar
a sus consumidores.
Durante estos años, ha mantenido
uno de los más altos top of mind
en las mediciones de Gallup y Dinero,
con cerca de 50% de la categoría.
SU COMERCIAL
CERTIFICACIONES DE LA EMPRESA

Año 2012
Anuncio de los años 80 de
la margarina "la fina chiffón"
con
Fernando Gonzalez Pacheco
y Gloria Valencia de Castaño.
SU CANCIÓN INSIGNIA
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