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FUZE tea

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by

Elsie Liliana

on 29 October 2012

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Transcript of FUZE tea

QUE BUENO es crear algo mejor FUZE tea COCA-COLA FEMSA, S.A La historia de FEMSA ha estado enmarcada en dos objetivos básicos, la generación de valor económico y social. Desde nuestro origen, en 1890, nos hemos mantenido a la vanguardia de la industria de bebidas, a través de la innovación constante, un eficiente desempeño, un sólido crecimiento, además de ser pioneros en el establecimiento de programas orientados al desarrollo del personal, de las comunidades en donde operamos y de respeto al medio ambiente. PRODUCTO ESPECÍFICO (LÍNEA).
En el marco de la celebración de sus 126 años, Coca-Cola Company introdujo, simultáneamente en cuatro continentes y en 55 mercados, su primera marca exclusiva de té frío ready to drink (RTD): Fuze Tea, una bebida con base de té negro y frutas dirigida al público que busca nueva maneras de expresarse, con foco en jóvenes entre 19 y 29 años. También cuenta con te frio con sabor a limón y prontamente en el mercado con sabor a melocotón. PRODUCTO PRESENTACIONES DEL PRODUCTO CARACTERÍSTICAS FUNCIONALES
Se puede encontrar en distintas presentaciones las cuales se amoldan a cualquier situación, ya sea viajar, algo ligero, se encuentran de lata y plásticos de distintos tamaños. Sus colores son muy llamativos y eso los hace captar la atención de los consumidores.

QUE COMUNICA
Este comunica una atracción por consumirlo, ya que se ve muy refrescante y a su vez es bueno para la salud.

BENEFICIOS ADICIONALES QUE OFRECE
El té verde de fuze tea tiene innumerables beneficios, entre ellos los que más destacan son:
Reduce el riesgo de cáncer.
Es bueno para adelgazar.
Bueno para la hipertensión.
Bueno para controlar la diabetes.
Reduce el estrés.
Bueno contra el asma.
Te hace tener mejor memoria.

NORMAS LEGALES
FUZE tea cuentas con todas sus normas legales en orden. Como su registro sanitario, etc. Integrantes

Ana Lorena
Elsie Liliana MISIÓN
"Satisfacer y agradar con excelencia al consumidor de bebidas".

VISIÓN
Ser el mejor embotellador del mundo, reconocido por su excelencia
operativa y la calidad de su gente. Valores Comprometidos a satisfacer las necesidades de nuestros clientes y consumidores con bebidas de calidad.
•Nuestro respeto por el individuo
•Nuestro alto estándar de calidad y niveles de productividad FUZE tea es una nueva marca con todos los beneficios del té que conserva un gran sabor y la calidad que caracteriza a los productos de Coca-Cola. Puedes disfrutarlo en los sabores de té negro limón, té verde limón, té blanco mandarina y té negro durazno, así como en sus versiones light de té verde y té negro. NECESIDADES QUE SATISFACE
Las necesidades del público de ofrecer una bebida ligera y refrescante al mercado que no consume ninguna clase de líquidos carbonatados o con gas, es de componentes naturales. BENEFICIOS EXCLUSIVOS QUE BRINDA AL CONSUMIDOR.
Té verde ofrece vitamina C, minerales y aceites esenciales. La cantidad de vitamina C del té verde es comparable a la cantidad que puedes encontrar en un vaso de jugo de naranja. También ofrece varios beneficios, por lo que tenerlo pronto en tu heladera puede es muy saludable. El té es rico en potasio, ácido fólico, niacina, manganeso, vitamina B, B1 y B2.
Concretamente algunos de los beneficios del té helado son:
*Vitaminas, minerales, poli fenoles y alcaloides. BENEFICIOS SECUNDARIOS.
- Es laxante, es decir te fomenta el movimiento del intestino
- Tiene antioxidantes para conservarte joven
- Tiene un sabor neutral para de saturar papilas en la comida, o dejar un buen sabor después de comer ARGUMENTOS QUE DETERMINAN SU PREFERENCIA.
Tiene un sabor diferente a los otros en el mercado, ya que está hecho a base de té verde con componentes diferentes agregándole te negro, limón, etc., pero siempre a base de té verde. No tienen el sabor dulce de todos los demás, sino el verdadero sabor del té simple, con las riquezas añadidas SUSTITUTOS EN EL MERCADO
Más reconocidos en nuestro país pueden ser algunos como : Nestea, Te Frio Lipton, Arizona y de hasta de un target más alto Arizona. PERCEPCIÓN DEL NOMBRE Y DE LA IMAGEN.
Tiene una imagen nueva y refrescante de forma diferente con un nombre en inglés que al traducirlo suena como una infusión que en su básico, así es, es la mezcla del té verde con mas componentes, tiene una presentación nueva e innovadora, no parecida a las demás y con colores amarillos y verdes para captar la atención del consumidor. RELACIÓN NOMBRE, PRODUCTO Y COMPAÑÍA.
La relación del nombre con el producto es la combinación como antes dicho del té verde con limón, te negro y durazno, y con la compañía que FEMSA o coca cola son reconocido por su clásico eslogan, siempre ahí para compartir los momentos contigo, cuando se lanzo este producto al mercado se dijo de este, "Ya todo el mundo sabe que el té es un antioxidante natural. Fuze Tea llega para compartir experiencias únicas con el consumidor.” CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO.
Por el momento su ciclo de vida está en su nacimiento ya que la compañía Coca Cola se encontraba anteriormente distribuyendo el Te frio Nestea por parte de la empresa Nestlé, este después de su periodo de prueba fue exitoso, la compañia Nestlé se dio cuenta que ellos podían hacerlo solos, dejando a FEMSA quienes son dueños de la Coca Cola y toda su cadena de productos en blanco, y decidieron crear FUZE tea, hasta ahora Coca-Cola Company introdujo, simultáneamente en cuatro continentes y en 55 mercados, De esta manera, la compañía entra a competir en el segundo segmento de mayor crecimiento de la industria de bebidas no alcohólicas. FORTALEZA: está respaldado por la empresa FEMSA, creadores de la Coca-Cola, quienes lo hacen parte de una gran familia de grandes productos y reconocibles a la vista.

AMENAZAS: su amenaza más Directa es el Nestea, por que tienen particularmente un sabor parecido, por este ser anteriormente proporcionado por la coca cola, mas el nuevo FUZE tea, es hecho a base de Té Negro, que lo hace tener un sabor diferente y con sus nuevas versiones en te verde, te negro con Limón y Durazno lo hacen diferenciar.
Sus amenazas indirectas: localmente en Panamá son Bonlac, Del Monte, etc. E internacionalmente son Arizona, Snapple, Green Tea, quienes son reconocidos por su sabor y buenas reseñas fuera del país.

DEBILIDADES: su mayor debilidad es que al FEMSA anteriormente tener el convenio con la Nestlé y esta decidir no llevar más acabo este contrato, la mayoría del mercado creen que esta es la versión mejorada del Nestea, cosa que no es así, la coca cola proporciono los envases y la receta del mismo y por afinidad al producto muchas personas se quedaron con Nestea.

OPORTUNIDADES: como está siendo distribuido en todos los locales del país, y es la primera opción de cada tienda al brindar el producto, es mayormente aceptado por el mercado y mejormente comprado después de la primera prueba, además esta en cada punto de venta y en sus inicios tiene puntos de degustación lo que hace que el consumidor tenga una opinión de él y decida comprarlo.
Matriz FODA
PRECIO DEL PRODUCTO
El precio varía según su lugar de venta, localidad.
En Supermercados están en 0.90 cent, tiendas 1.00, entre otros.
Son muy factibles para el mercado.

PRECIO RESPECTO A LA COMPETENCIA

La competencia puede estar constando un poco más.
PRECIO DISTRIBUCION

CANALES DE DISTRIBUCIÓN UTILIZADOS POR LA EMPRESA
Sus canales de distribución son supermercados, empresas las cuales adquieran el producto.

PUNTOS DE VENTA
Los puntos de ventas vienen siendo, tiendas de autoservicio, tiendas en la localidad, supermercados, restaurantes, casinos, entre otros.

UBICACIÓN GEOGRÁFICA
Panamá, Vía José Domínguez Díaz


Perfil del Consumidor ¿QUIEN COMPRA?
Como se dijo antes, jóvenes consientes de lo que son las bebidas carbonatadas, y los que deciden hacer la diferencia para su bienestar, no consumiendo tanto azúcar hasta personas que ya tienen familias formadas y desean criar un buen ambiente saludable y sano, también es consumido por personas de mayor hasta 3era edad para hacer un cambio en sus bebidas recomendadas naturales.
¿QUIEN DECIDE LA COMPRA?
En el ámbito joven es mayormente comprada por mujeres ya que tienen gustos diferentes sobre las sodas y jugos y en familias por las madres.

¿QUIEN INFLUYE EN LA COMPRA?
La madre que quien decide una opción mejor y los jóvenes / adultos con deseos de un producto diferente con más beneficios

¿QUIEN CONSUME Y/O DISFRUTA? “QUIENES USAN EL PRODUCTO”
Toda la familia

UBICACIÓN GEOGRÁFICA
Súper mercados, abarroterías, tiendas, hasta tiendas mayoristas

EDAD
Por la influencia de las madres los niños de 8 a 12 años están siendo introducidos por que tiene un sabor no muy dulce ni amargo; joven entre 15 y 29 años
SEXO
Ambos sexos
CLASE ECONÓMICA “ESTRATO”
Media
Media/alta
CLASE SOCIOCULTURAL “ESTILO DE VIDA”
Familias o parejas con estilos de vida saludable, con gustos alternos a las sodas o bebidas con alto contenido de colorante
DIFERENCIA ENTRE NUESTRO CONSUMIDOR Y EL DE LA COMPETENCIA
Nuestra diferencia son las familias o parejas que consumen productos mayormente naturales, con bajos niveles de azucares o que tienen preferencia por los productos provenientes de la familia coca cola, ya que están priorizados por la marca.
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