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historia del mkt internacional

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Karen Michel

on 17 June 2015

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Transcript of historia del mkt internacional

2012
HISTORIA DEL MARKETING INTERNACIONAL
BIMBO EN CHINA
ERA DIGITAL
EL MARKETING FLORECE
1972 Los medios impresos sufren por primera vez el agotamiento del marketing.
EN LOS PRIMEROS ALBORES DE LA HISTORIA...
Aparición del intercambio comercial
Donde se podría hablar del empleo de técnicas de comercio exterior (marketing internacional.)
Comercio entre pueblos y culturas
Consolidación de los mercados
Los mercaderes fenicios y griegos empleaban técnicas comerciales y promocionales de marketing.
Desarrollo de los medios publicitarios masivos

1450 Gutemberg inventa la imprenta
405 Los chinos inventan el papel
1884 Nipkow inventa la televisión
1895 Marconi inventa la radio
1457 Aparece el primer periódico
El rápido avance de la aviación
1890 El primer avión que vuela
1969 El hombre pisa la luna
Desarrollo de la computadora
INVENTOS QUE CAMBIARON LA HISTORIA
EVOLUCIÓN DEL MARKETING INTERNACIONAL
Objetivos de los gobiernos
Crisis del sistema financiero internacional
Orientación al comercio exterior
(hasta 1930)
Favorecer de la producción nacional.
Obtener divisas que enriqueciesen las arcas del tesoro.
(1930-1970)
Orientación a las ventas en mercados exteriores
El establecimiento de un nuevo sistema de cambios fijos empezará a recuperar el comercio internacional.
Orientación al Marketing Internacional
(a mediados de 1970)
La globalización da lugar al marketing global, lo que genera mayores economías de escala.
ORIENTACIÓN
MARKETING SOCIAL
Entendiendo:
Su cultura
La función que cumplirían sus productos.
El por qué preferirían su pan y no otro.
Las restricciones en las familias de tener hijos únicos
Estudiando:
El funcionamiento de la economía china
Las raíces culturales e históricas de la población.
Trae 20 unidades
No tiene tabla de valores
Solo de ingredientes
El pan no es salado sino dulce
Esto es así no por azar, responde a las costumbres de los habitantes asiáticos.
1973 Martin Cooper hace la primera llamada por celular.
1981 IBM lanza su primer ordenador personal.
1984 Apple presenta el nuevo Macinstosh en el Super Bowl.
1995
1973
1995 Yahoo! y Altavista lanzan sus motores de búsqueda.
1997 Ask.com hace lo propio con su propio buscador.
1998 Google y MSN lanzan nuevos motores de búsqueda.
2005 se crea la plataforma Google Analytics.
2006 se contabilizan ya 50 millones de blogs en todo el mundo.
BURBUJA PUNTO COM
ERA DEL MARKETING
Los usuarios de smartphones serán ya 106,7 millones.
Habrá ya 54,8 millones de usuarios de tabletas.
Los espectadores de vídeos online llegarán a los 169,3 millones.
Los compradores online serán ya 184,3 millones.
2012
2006 se lanza Twitter y Amazon alcanza unas ventas de 10.000 millones de dólares.
2003-2004 se lanzan LinkedIn, MySpace y Facebook.
El telemarketing emerge como una táctica común de las marcas para ponerse en contacto con el consumidor.
1954 los ingresos derivados de la publicidad televisiva superan por primera vez los procedentes de los anuncios en la radio y en las revistas.
NINTENDO 3DS
Hoy los smartphones de Android y iOS ofrecen buenas dosis de juegos para mantener con los dedos ocupados a la mayoría
El mundo cambió…
Esa tardanza en adaptarse propició la oportunidad para que compañías como Sony, Canon, se hicieran con una gran cuota del mercado digital.
Algo de lo que Kodak nunca pudo recuperarse.
No apostó por otro formato hasta que fue demasiado tarde.
¿Cuál fue el único país del mundo donde fracasó MCDONALD´S?
Hasta incluyeron la Llajua, una salsa picante preparada con locotos.
Modificaron el menú como no lo hicieron en ningún otro lugar del mundo, para adaptarlo a los gustos locales:
Hicieron sonar música folclórica en todos los locales
GRACIAS...
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