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Presentación Almuerzos -

No description
by

Marketing Telefe

on 25 October 2014

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Transcript of Presentación Almuerzos -

MULTIPLATAFORMA MULTITARGET
Productor de contenidos
&
TV ABIERTA
Y PAGA

SEÑAL
INTERNACIONAL
LATAS Y
FORMATOS
DIGITAL
Y MOBILE
CONSUMO DE

CONTENIDO
FRAGMENTADO
33.3 Millones de usuarios únicos de móviles
LA
SIGUE SIENDO
EL NUCLEO
La que genera el vínculo entre los distintos
DISPOSITIVOS
*fuente: Ibope
La gran final en el Luna Park: 27,1 de rating y 53,9 de share. 81,1% de fidelidad
en el buen contenido
que tracciona el encendido
foco
APP
LAZO CONDUCTOR
ENTRE DISPOSITIVOS.
PERFECTA
HERRAMIENTA PARA CLIENTES
MUSICA
TEATRO
REVISTA
MERCHANDISING
JUEGO
DIGITAL
APP
2°PANTALLA
2014
AMPLIAMOS EL
VINCULO
DE TODOS NUESTROS
CONTENIDOS
CON LAS DIFERENTES
PLATAFORMAS
EN
MUCHAS GRACIAS
52.9 millones de líneas móviles
La fidelidad en la noche alcanzo un promedio de 70 puntos.
ENCENDIDO
TV ABIERTA
TV PAGA
TV ABIERTA Y TV PAGA
Lunes a Domingos - 12 a 24 Hs - YTD 2014 (Enero-Septiembre)
ENCENDIDO
29.1
ENCENDIDO
23.4
REACH
97.98%
REACH
72.27%
CANT. HOGARES
1122180
CANT.HOGARES
903200
5 SEÑALES
POSEEN DETALLE DE PROGRAMACION
SEÑALES
AUDITADAS
TOTAL:+ DE 245 SEÑALES

Solo 18 Señales poseen detalle de programación. No poseen detalle de la Tanda

76
SI Incluye
Otros NO IDE de PAGA

NO Incluye
Otros NO IDE de ABIERTA

TV ABIERTA Y TV PAGA

Lunes a Domingo – 12 a 24 Hs - Ene-Sep 2014 vs Ene-Sep 2013
-3.6%
fuente: ibope
telefe
VARIACION POR TARGET
Acum. Ene-Sep 2014 vs Ene-Sep 2013

TV ABIERTA
TV PAGA
Fuente: Ibope – MW.
AFINIDAD
2014

PROGRAMA Y TARGET


95 ediciones en la tarde

La fidelidad en la noche alcanzo un promedio de 70 puntos.

VINCULAR A LA AUDIENCIA DE TODOS LOS DISPOSITIVOS CON NUESTROS CONTENIDOS
CONTENIDO EXCLUSIVO
telefe.com
2.476.545
1.271.222
TAMBIÉN CRECE.
Grupo Telefe sigue
#5 en el ranking de entretenimiento, posición #45 en el general a Agosto 2014
FANS Y SEGUIDORES A Septiembre 2014
Fuente: comScore: MyMetrix, Key Measure


ALTA CALIDAD
TV PAGA
WEBISODIOS
TELEFE.COM
CAPITULOS
SOCIAL

FUENTE: Mobile Economy Latin America y latinlink.usmediaconsulting
1 de cada 2 celulares que se vendieron en el último Q 2013 son Smartphone

fuente: IDC SMARTPHONES 2013 Link: IDC: Q2013 marks first time smartphones out ship feature phones

El principal uso es el entretenimiento
FUENTE: 2013_Digital_Future_in_Focus_Argentina

De 2012 a 2013 el uso de smartphone para ver videos creció de 20 a 30 %
FUENTE: Emarketer de global media intelligence report

Cada usuario tiene instaladas 16 APP

y usa en promedio 7 al mes
Fuente: Los datos corresponden a un estudio de la comunidad en línea de América Latina (OM Latam) y la Mobile Marketing Association (MMA).

Lanzamiento 16 de Diciembre de 2013
crecimiento de encendido en su franja de 10%
El cambio a la noche generó un 42% de incremento en individuos, pasando de 837 mil a 1187 mil, en todos los targets, principalmente de 13 y +.
#AvenidaBrasil
TT con + de 3 millones de menciones

+ de 60 millones de páginas vistas

+ de 22 millones de visitas
WEB
10,5 millones de reproducciones

Mil seguidores

Mil seguidores

Mil Fans

COMUNIDADES
MUNDO ALIADOS
+21 Millones
de visitas

+95 Millones
de Páginas Vistas

35 Millones de views

545.000
usuarios únicos
PROM. mensuales

MILLWARD BROWN
AD REACTION 2014
EL ESTUDIO SE REALIZO ENTRE USUARIOS DE MULTIPANTALLA DE 16 A 44 AÑOS. ENCUESTAS CORTAS DE 15 PREGUNTAS MEDIANTE ENTREVISTAS EN DISPOSITIVOS MÓVILES. LA INVESTIGACION SE REALIZO EN 26 PAISES ENTRE 11323 CONSUMIDORES. TAMAÑO DE LA MUESTRA ARGENTINA: 534
2013 + 2014
Generando un contenido pensado íntegramente bajo el formato
AISLADOS
multiplataforma

Webserie de suspenso y aventura exclusivo web

10:35 minutos
de permanencia
en el sitio PROMEDIO

800
350
17
Aliados sostuvo el liderazgo en los targets adolescentes BC, niños y Ambos 13-34. logrando
+ 50% de Share.
Ver TELEFE en vivo
Grilla de Programación
Second Screen
Social Player (Social TV)
Gamification y UGC

Detalle de los Programas y Contenidos por categoría

CONTENIDO
FORMATOS PUBLICITARIOS
:)
FIN DE SEMANA
PRIME TIME
AD REACTION 2014
MILLWARD BROWN
Fuente: Ibope MW. Septiembre2014
EL USO DEL SMARTPHONE ELEVA NOTABLEMENTE ESTE TIEMPO PARTICULARMENTE EN ARGENTINA
DEL TIEMPO DE EXPOSICION A LA TV, EL 87% TAMBIEN INTERACTUAN CON OTROS DISPOSITIVOS


DAR SENTIDO AL MUNDO DE LA MULTLIPANTALLA PARA CONSTRUIR MARCA

Distribución temporal por dispositivo

EL USUARIO MULTIPANTALLA ESTA EXPUESTO
A LOS DISTINTOS DISPOSITIVOS

MIENTRAS SE ENCUENTRA EXPUESTO, NO SIEMPRE LO HACE DE LA MISMA


DAR SENTIDO AL MUNDO DE LA MULTLIPANTALLA PARA CONSTRUIR MARCA

Distribución temporal en relación al uso con los contenidos

MILLWARD BROWN

AD REACTION 2014

19%

MIENTRAS ESTABA MIRANDO TV Y USANDO INTERNET, ¿CUANTO TIEMPO ESTUVO HACIENDO ALGO RELACIONADO CON LO QUE ESTABA VIENDO?

¿PORQUE USA OTRO DISPOSITIVO CUANDO MIRA TV?


DAR SENTIDO AL MUNDO DE LA MULTLIPANTALLA PARA CONSTRUIR MARCA

PRINCIPALES RESPUESTAS

PRINCIPALES MOTIVOS DE USO
DE OTROS DISPOSITIVOS MIENTRAS MIRA

Objetivo del estudio
7HS.
POR DIA
Objetivo del estudio
FORMA
Objetivo del estudio
TV
L a D – 12 a 24Hs
SINCRONIZACION EN CONTENIDO

SINCRONIZACION EN TANDA

FORMATOS SINCRONIZADOS

CONTENIDO SPONSOREADO
EN 2 PLATAFORMAS

+4.1%
9.1
8.7
telefe
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