Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Relevancia alapú kampánytervezés

Demográfia helyett relevancia. A kommunikációs kampánytervezés új irányvonala
by

Szilard Beres

on 22 October 2016

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Relevancia alapú kampánytervezés

Célcsoport definíciós módok
Relevancia alapú kommunikációs tervezés
Válasszunk célt!
Válasszunk stratégiát
- Piac teremtő stratégia
- Piac védő ( defenzív ) stratégia
- Piac foglaló ( támádó ) stratégia
Válasszunk tervezési módot
Demográfia alapú tervezés
Állítsuk be az arányokat a kommunikációs módszerben
PUSH típusú kommunikáció
Határozzuk meg az eredmény mérőszámait
- AV
- UV
- CT
- CTR
- CPC
- Konverzió
- Visszatérők száma
- Oldalon eltöltött idő
- Oldal / látogató
- Visszafordulási arány

Vizsgált szempontok:
- fogyasztó
- keresleti kínálati piac
- kék vs vörös óceán
- konkurensek állapota
-technológia
- növekvő vs csökkenő makroadatok
A reklámra elköltött összeg 50% kidobott pénz
Hogy ezt miként csökkentjük,
már a tervezésnél eldől!
- Kor
- Nem
- Végzettség
- Lakóhely
- Vagyoni helyzet
Közvetett témakörök
Közvetlen témakörök
Szűk témakörök
Termék
típusú kulcsszavak
Célcsoport
típusú kulcsszavak
Kulcsszó metszet
Relevancia alapú
célzás
Képi és szöveges üzenet
A releváns témakörben hiteles média felületek
H1

x10
Üzenet
média
felület
Fogadó
oldal
tartalma
DOMAIN

x100
TITLE

x50
KÉPEK

x7
LINK

x5
SZÖVEG

x1
META INFO

x2
URL

x2
H2

x7
H3

x4
SEO
tartalmi és képi felépítés
Háztartási kisgép
Háztartási nagygép
Gyümölcscentrifuga
Kenyérpirító
Konyhai robotgép
Hajszárító
Tűzhely
Mosogatógép
Mosógép
Család
Életmód
Energiatakarékosság
Háztartás
Szabadidő
alulfagyasztós hűtőszekrény
Gorenje
Bosch
Samsung
Zanussi mosógép
kerámialapos tűzhely
kapszulás kávéfőzőgép
hepaszűrős porszívó
hajszárító
karácsony
karácsonyi ajándékötletek
takarítás
szépségápolás
egészséges étkezés
reggeli készülődés
rohanó életmód
időtakarékos megoldások
energiatakarékos megoldások
Ismerje meg! (megismerés)
Fontolja meg ! ( megfontolás )
Próbálja ki! Vegye meg! ( kipróbálás)
Vásároljon újra! ( újra vásárlás )
Ajánla másoknak! ( ajánlás )
eladás
edukáció
toborzás
aktivitás fenntartása
márkaismeret / image / ismertség
A kampány célja
A jól meghatározott cél mindig mérhető eredményt ad!
Elvárt fogyasztói magatartás
Adott kampány akár egy cselekvési láncolatot is beindíthat. De minél nagyobb fogyasztói bázisról beszélünk, egyre kevesebb a megvalósuló cselekvés!
Sütés
Főzés
Receptek
Egészségmegőrzés
Szépségápolás
Takarítás
Vendégvárás
Szórakozás
Kulcsszócsoportok
Releván témakörök rétegei
háztartási eszközök
konyhai felszerelések
fürdőszobai eszközök
takarítóeszközök
akciós háztartási gépek
karácsonyi akciók
árzuhanás
karácsonyi kedvezmények
Media Markt háztartási gépek
Media Markt karácsony
akciós mosógép
index.hu/tech
origo.hu/techbazis
origo.hu/egeszseg
hvg.hu/elet
hvg.hu/tech
nlcafe.hu/eletmod
nlcafe.hu/otthon
femina.hu/otthon
femina.hu/recept
nosalty.hu
mindmegette.hu
tartalom szerkezeti prioritások
egyéb

x0,1
Köszönöm a figyelmet
Béres Szilárd
MediaScan
MediaGo
Időtakarékos megoldások: Időzíthető mosógépek most akciós áron!
oktató
Fontos, hogy az URL az adott termékre mutasson!
- Szociális
- Kommunikációban aktív
- Önrendelkező
- Elsősorban pull kommunikációval elérhető
- Kommunikációs rendezőelv: RELEVANCIA
Kibővített relevancia alapú tervezés
- érdeklődés
- élethelyzet
- nyelvezet ( szleng)
- baráti körök
- társadalmi körök
- életvitel
- személyes vágyak
PULL típusú kommunikáció
Kreatívok csoportosítása
Célok és célzások szerinti besorolás
Tervnek megfelelő MÉDIUMOK
megvásárlás, kialakítása
Elemezzük a riportokat
-aktivitások teljesítmény mutatói

-kampányok értékesítési adatai

-látogatottsági információk

-fogyasztói vélemények

-médiatípusok teljesítményének ellenőrzése

-áruház teljesítményének alakulása
- bannerek
- videok
- flyer letöltés
Google rendszer
Youtube
Facebook
Etarget
Affiliate
Cemp
Origo
Sanoma

KÖZVETETT RELEVANCIA
KÖZVETLEN RELEVANCIA
SZŰK
RELEVANCIA
TERMÉK TÍPUSÚ KULCSSZAVAK
CÉLCSOPORT TÍPUSÚ KULCSSZAVAK
KULCSSZÓ METSZET
Közvetett célzás
Széles körnek szól
Főleg push elemek
Közvetlen célzás
Szűkített célcsoport
Push - pull vegyes elemek
Szűk célzás
Konkrét célcsoport
Pull elemek
- szöveges hirdetések
- gerrilla komm
- social komm
- linkek
- Blog PR
HAVI frissülés
NAPI frissülés
4,7 M netező
95% lefedettség
Köszönöm a figyelmet
Béres Szilárd

Tervezzük meg a médiamixet
POE
Ajánlás
Megfontolás
Megismerés
Kipróbálás/Újravásárlás
Kor

Nem

Végzettség

Aktivitás

Lakóhely

Vagyoni helyzet
Érdeklődési körök
Generációk
Demográfiai meghatározás
Elavult ATL vs. BTL
"Nem csak módszer, hanem stratégiai gondolkodásmód"
http://www.trendinspiracio.hu/dr-torocsik-maria/
Ne a ló két oldalán akarjunk lovagolni :)
Atribúciós modell
A tölcsér elv pazarló
Full transcript