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Marketing Strategy Canvas

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by

Aline Rezende

on 21 June 2016

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Transcript of Marketing Strategy Canvas

Posicionamento
Mensagem
Diferenciais
Produto
Concorrentes
Marca
Segmentos
Comportamento do Cliente
Objetivos de Marketing
Métricas
Investimentos
Float
Aline, Bruna, Isadora, Izabella
02/06/2016
Comunicação
Preço
Distribuição
Marketing Strategy Canvas


O produto é um óculos de sol.

- Sua principal característica é a propriedade que sua armação possui de boiar na água.
- Esperamos que o produto seja reconhecido e percebido pelo mercado por conta sua tecnologia inovadora e pelo seu diferencial.
- O produto acompanha uma case moderna para a proteção e do óculos e a Revista Float.

A partir dos diferenciais, a Float quer que seus clientes apreciem a inovação e o desempenho.
Esperamos ser reconhecida como a primeira empresa a desenvolver, com alta tecnologia e qualidade, óculos que boiam na água.
- Criatividade, inovação e fazer o diferente.
- Surpreender e fazer a diferença.
- Ser dedicados e comprometidos com o resultado.
- Aceitar as mudanças e desafios.
- Buscar sempre novas tecnologias.
- Ter a melhor qualidade.
- Ser compromissado diante do consumidor. ▧
- Criar produtos duráveis.

Tecnologia, qualidade, inovação. O óculos bóia na água.

Slogan: Float, flutuando com você.


- Para nos comunicar com os clientes, usaremos as redes sociais, como Facebook e Twitter, e email marketing.
- Usaremos outdoors e realizaremos e participaremos de eventos para divulgação da marca e de novos lançamentos. Também haverá parcerias com sites e blogs.






Marketing de Nicho. Queremos atingir um pequeno público alvo que tem necessidades não atendidas, pois não há nenhum óculos inovador no mercado que bóia na água. O produto tem uma proposta mais específica e espera-se que os clientes aceitem pagar um preço um pouco mais alto, pois é um produto com qualidade e durabilidade, com alta tecnologia.

Homens e mulheres de 18 a 35 anos, classes A e B, que gostam de usar óculos como acessório em qualquer lugar e situação; São jovens modernos, antenados, estilosos. Normalmente utilizam o óculos em diversas situações, seja para se proteger do sol ou como objeto de estilo; Inicialmente na Grande Vitória, com pretenção de expansão, área urbana e central;
O diferencial se encontra principalmente no produto.

- É um óculos despojado e inovador, com bom desempenho e durabilidade por conta do material diferenciado.
- O desempenho é o esperado, boiando na água.



Chilli Beans e Fuel.

- Chilli procura estar sempre inserida nos melhores eventos ligado a jovens. Além disso faz participação e patrocínio em festas. Lança semanalmente dez modelos de óculos de sol, cinco de relógios e três de armações de grau. Foi pioneira no conceito de ótica self service e também a primeira marca do segmento a inaugurar uma máquina de customização.
- A Fuel se comunica através de site e redes sociais e também através famosos e pessoas influentes. A marca quer trazer uma aparência mais jovem e descolada, atraindo consumidores mais jovens com suas armações e cores mais modernas e diferenciadas.


- Uma marca clean, de cor predominantemente azul e branco.
- Deve provocar uma percepção jovial e moderna, de liberdade. - Ressaltar o fato de que o óculos bóia na água.

R$ 100 a RS 300.

- Como somos um marketing de nicho, os clientes estão dipostos a pagar um preço mais elevado.
- Descontos serão concebidos ao comprar mais de um óculos e em datas comemorativas, como dia dos pais, das mães, dos namorados.
- As formas de pagamento serão no dinheiro, crédito ou débito. No crédito, o cliente tem a opção de parcelar.


A distribuição do produto será feita através de vendas online, stands e lojas físicas.

Inicialmente lojas físicas e stands apenas na Grande Vitória, mas com vendas online feitas para todo o Brasil.



- O cliente carrega o anseio de um óculos que não se perca fácil, pois ele tem medo de perdê-lo.
- A solução é o óculos que bóia na água, o nosso óculos.
- A necessidade de adquirir nosso óculos pode ser despertada com a perda de um óculos antigo no mar, por exemplo.
- Vários problemas podem ser solucionados com a aquisição do óculos. É um óculos que protege do sol, que bóia na água, tornando-se difícil de perder e acima de tudo, um objeto de estilo.




- Com esse plano de marketing, pretende-se alcançar crescimento e resultado econômico financeiro.
- O plano refere-se ao período de agora até 2 anos.
- Pretende-se ter pelo menos 3 lojas ou stands de shopping fora da Grande Vitória, em 2 anos após a abertura da empresa. Queremos também alcançar pelo menos 50% do valor investido de volta, começando assim a lucrar com a empresa, a partir de 2 anos.




- Avaliaremos os resultados através de indicadores.
- Os indicadores serão monitorados através das vendas online e físicas, da parte publicitária também.
- As metas são conquistar a aceitação do público, estando no patamar dos concorrentes ou acima deles.




- Será necessário de 3 a 6 meses para implementação das ações.
- Teremos que investir em tecnologia, engenheiros, designers, desenvolvedores web, entre outros. Haverá gastos com lojas físicas.
- Pretende-se fazer uma associação, onde cada um aplicará um pouco de dinheiro. Caso não seja suficiente, pegaremos empréstimos em bancos.
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