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Proposta de Comunicação Citroën

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on 10 June 2014

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Transcript of Proposta de Comunicação Citroën

Quem somos
A HD Comunicação, empresa parceira do Grupo Máquina PR, é uma consultoria de Comunicação e Relações Públicas (PR), com soluções sob medida para auxiliar as organizações a atingirem suas metas de interação com stakeholders.

Oferecemos soluções de comunicação de alto valor agregado, de forma a posicionar nossos clientes frente a seus públicos de relacionamento, contribuindo para a valorização de suas marcas.




Equipes formadas sob medida para as necessidades de cada cliente

Desenvolvimento de estratégias de divulgação e assessoria completa nos contatos com a imprensa

Atuação em situações de emergência com o objetivo de minimizar ou reparar danos de imagem

Implementação de ações de relações públicas para aproximar cliente e seus stakeholders

Atendimento customizado
Por que somos diferentes?
Foco no negócio

Acreditamos que o trabalho de comunicação deve estar alinhado aos objetivos estratégicos das empresas e instituições

Somente com este alinhamento a comunicação torna-se aliada e contribui para o crescimento dos nossos clientes
Nossos clientes
Metodologia
de trabalho
Elaboração de ações de RP
que resultem em exposição na mídia espontânea e buzz, além de divulgação estratégica de ações já existentes da Citroën;

Eventos
– elaboração de mailing de formadores de opinião que serão convidados, convite à imprensa;

Produção de conteúdo
(press releases, notas, sugestões de pauta, etc.) a ser trabalhado, de forma estratégica, junto à mídia;

Elaboração de posicionamentos,
Q&As, briefings e outros materiais internos (caso necessário)

Definição e mapeamento constante de veículos de imprensa
prioritários e jornalistas-chave para estreitar relacionamento e realizar divulgações;

Atendimento à imprensa –
encaminhamento à PR Citroën das solicitações de informações e de entrevistas feitas pela imprensa;

Noite-dia –
relatório semanal sobre as atividades em andamento feito pela equipe de atendimento, que permite ao cliente supervisionar as ações e a efetivação do planejamento mensal;

Relatório de atividades –
A assessoria encaminhará, ao final do mês, um book com o relatório das atividades desenvolvidas, resultados obtidos e o total de matérias classificadas (positiva, negativa e neutra).

Relatório de centimetragem –
mensuração por centimentragem pago à parte.


Equipe e dedicação
Para oferecer os serviços apresentados nesta proposta, a HD Comunicação disponibilizará para a Citroën:

01 Diretora part time

01 Gestor part time

01 Atendimento part time



Investimento - R$ 20.00,00

Consultoria e assessoria em Relacionamento com a Mídia

*Orçamento é válido por 30 dias.

Os valores compreendem os trabalhos aqui propostos. Não estão inclusas despesas com: traduções, contratação de terceiros (como gráficas, cinegrafistas, empresas de postagem, artistas, etc), organização e operacionalização de eventos e ações que demandem trabalho de profissionais da HD que não estão orçados nesta proposta (equipe extra), desenvolvimento de brindes, criação de campanhas, desenvolvimento de ações de web que exijam conhecimento técnico (criação de sites, intranet, blogs e outros), elaboração de material editorial e gráfico como boletins, jornais, revistas, manuais de comunicação, de crise e outros, livros, guias, etc., produção de material audiovisual, viagens, ligações internacionais e outras atividades extras.

São Paulo, 29 de abril de 2014.

Media Audit
Percepção de jornalistas e formadores de opinião acerca da marca Citroën -
editorias de moda, lifestyle, feminino e propaganda&marketing


“É uma marca de carro de luxo e, inclusive, a Citroën tem um espaço-conceito na Oscar Freire bem conhecido. Eu não conheço o blog e nem a fanpage da Citroën”
Vogue


“A Citroën é uma marca jovem, com uma comunicação moderna e atual. A loja-conceito da marca também é muito bacana. A Bazaar já fez alguns eventos em parceria com a Citroën”
Harper's Bazaar Brasil


“Para mim conforto e tecnologia são as principais características da Citroën. Já fizemos algumas matérias sobre a marca na sessão Motor. Fomos muito bem atendidos pela empresa”
GQ


“Design é a primeira coisa que me vem à cabeça quando penso na marca”
Glamurama
“Estilo, design e qualidade são as principais características da Citroën. Eu nunca acessei as plataformas de comunicação da marca, mas costumo acompanhar suas ações e novidades que, na minha opinião, são bem interessantes. Também já fizemos matérias com a Citroën. Fomos bem atendidos e o material nos foi entregue rapidamente”
Meio&Mensagem
"É uma marca moderna, de luxo
e inovadora"
Marie Claire
Diagnóstico
Inovação, tecnologia e criatividade são os principais atributos relacionados à Citroën, que está bem posicionada como marca premium no Brasil

Em um mercado altamente competitivo como o da indústria automotiva, no entanto, sempre há espaço para destacar a marca

Por meio de ações diferenciadas com formadores de opinião, é possível fortalecer o posicionamento da marca e aproximá-la ainda mais do consumidor

Além da mídia espontânea, o espaço web é uma plataforma imprescindível para o trabalho de comunicação, uma vez que recomendações de amigos e opiniões de profissionais respeitados são mais valorizados que as formas tradicionais de propaganda

Os canais de comunicação da Citroën podem ser melhor aproveitados por meio de parcerias e conteúdos mais robustos e atualizados

Objetivos
1.
Evidenciar a Citroën em meio a um cenário desafiador e potencializar os atributos da marca;

2.
Explorar as ações de RP e marketing já existentes da marca e criar novas oportunidades de modo a otimizar a exposição positiva na mídia espontânea e na Web;

3.
Garantir que os atributos e os valores da empresa sejam corretamente percebidos por seus públicos;

4.
Estreitar a relação da empresa com os principais formadores de opinião, colunistas e jornalistas de veículos relevantes do trade e das editorias de moda, feminino e lifestyle;

5.
Dar suporte à área de PR da Citroën.

Como vamos
conseguir?
Estratégia criativa
alinhada com o plano de negócios da empresa

Equipe sênior com olhar estratégico
: identificação de oportunidades e sugestões de ações inovadoras

Abordagem de comunicação 360 graus
: on-line, off-line, focada e de inteligência

Ferramentas inteligentes:
social media release, mapa de influenciadores das redes digitais, podcast

Estratégia
Diagnóstico de Imagem na web:
O que os internautas falam da Citroën? Onde falam? Como falam? O que esperam da marca? Como entrar nessa conversa?

Mapeamento de Influenciadores na web:
Quem são eles? Onde estão? O que falam da Citroën e da concorrência?



Elaboração de planejamento de comunicação

semestral com públicos de interesse,
que contemple as ações no espaço web e esteja em consonância com a estratégia da empresa;

Utilização de ferramentas inteligentes
para divulgação de ações pontuais de peso para maior alcance nacional, mais impacto e perenidade – release multimídia e podcast; *

Mapeamento de premiações,
eventos relevantes do setor e de outras áreas de interesse que possam ser estratégicos para a Citroën;

Sugestão de encontros
de aproximação entre executivos da Citroën e jornalistas-chave das editorias de moda, feminino, lifestyle e propaganda&marketing, além de blogueiros e formadores de opinião.

* orçamento à parte
Otimizar os canais de comunicação
da Citroën, a exemplo do APP, blog e fanpage com atualizações diárias sobre ações da Citroën e dicas culturais; entrevistas com personalidades e promoções específicas nesses canais;





APP Sala de imprensa:
criação de APP voltado para jornalistas, com fotos, press releases e informações sobre a marca;
Ações que gerem buzz
e reforcem os principais atributos da marca: criatividade e inovação e tecnologia.
Exemplos
Copa do Mundo
Promover ação no espaço-conceito Citroën em São Paulo; famosos selecionados assistem aos jogos do Brasil durante o torneio.
Food Truck
Fechar parceria com chef de cozinha renomado, que irá preparar pratos rápidos franceses em um Citroën Jumper Vetrato adaptado em eventos gastronômicos realizados em grandes capitais brasileiras. Sugestões: Olivier Anquier, Claude Troigros.
Selfie
Parceria com banda de música nacional que irá se apresentar em festival de música.
Carro da Citroën leva o grupo ao show; vocalista faz um selfie e posta em seu perfil nas redes sociais.
Estacionamento
Proprietários de carros Citroën ganham desconto ao estacionar em grande rede de estacionamento em praças de interesse da empresa.
Projeção em 3D no Pão de Açúcar, no Rio de Janeiro, de cenas memoráveis dos últimos dez Jogos Olímpicos. Dez dias antes do início do torneio, a Citroën promoveria diariamente a restrospectiva dos melhores momentos de cada um dos Jogos, sempre no mesmo horário.*



Contagem Regressiva
Jogos Rio 2016
* necessidade de aprovação prévia da Prefeitura Municipal do Rio de Janeiro.
Proposta de Comunicação
Citroën


"Refinamento, confiança e estilo. Acho que é uma marca interessante que tenta aproveitar o encantamento dos brasileiros com o charme francês"
Glamour
Clipping
Empresas atendidas pela clipadora: Carrefour e Estapar

Clipagem de matérias com a citação de Citroën

Clipping da Mídia Impressa-Digitalizado (jornais e revistas) e websites
O portal exclusivo do clipping permite buscas avançadas por data, período e veículo.
Monitoramento DIÁRIO com envio de 2ª a 6ª feira (exceto feriados).
Jornais de outros estados/interior fora da grande imprensa SP/RJ serão enviados com atrasos de 2 a 10 dias úteis.
As matérias da mídia impressa (jornais e revistas) serão visualizadas no formato JPEG com opção de gerar o PDF.
As matérias de websites serão visualizadas no formato texto, acompanhadas do link para a fonte (exceto para os websites que exigem assinatura).
Gravação semestral de 1 (um) CD.
As matérias ficam no ar para busca por três meses, após este período estarão disponíveis no CD

Investimento geração de clipping
– R$ 1700,00
Investimento geração clipping + cálculo de centimetragem
- R$ 2500,00 *

*inclui relatório gerado automaticamente via portal


Clipadora: Clipping Service
Adélia Chagas
+55 11 3514-0702
adelia.chagas@hdpr.com.br

Lucimara Nunes
+
55 11 3514-0716
lucimara.nunes@hdpr.com.br



SÃO PAULO
Av. Paulista, 2.006 - 11º andar, sala 1101

Cerqueira César - São Paulo/ SP
CEP 01310-926 - BrasilTel.: 55 11 3514.0700
www.hdpr.com.br

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