Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Jose cuervo

No description
by

Daniela Martínez

on 4 December 2012

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Jose cuervo

¿POR QUE JOSE CUERVO? ¿POR QUE LA SELECCIÓN DE ESTOS PRODUCTOS? Grado de Internacionalización "José Cuervo" Estrategias de Marketing Características y especificaciones PRODUCTO Postura de liderazgo CARACTERISTICAS JOSE CUERVO Amplia experiencia en el mundo de los negocios, considerado como una de los mejores tequileras del mundo , su práctica continua en la exportación y su buen manejo de su marketing a nivel internacional que la hace la numero uno a nivel internacional. Son productos que tienen un sabor muy peculiar Mexicano que de acuerdo a nuestros estudios de mercado del país seleccionado no solo les gustará si no hasta podrían adoptarlo como una bebida tradicional. José Cuervo cuenta con gran popularidad.

Es el tequila más vendido alrededor del mundo.

Ventas superiores a 5 millones de cajas anualmente.

Cuenta con uno de los más altos estándares de calidad y prestigio.

Demostrando un gran interés por ampliar el conocimiento del tequila alrededor del mundo. 

Ha incrementado su mercadotecnia con el fin de enfocar sus productos al mercado joven. Un tequila versátil Diseñado especialmente para el paladar de los entusiastas del tequila plata, el sabor suave y refinado y el invitante aroma de Cuervo Clásico lo hacen el tequila perfecto para cocteles y refrescantes margaritas. El tequila de mayor venta en el mundo, Millones de consumidores disfruta de este legendario tequila como su trago preferido o en refrescantes margaritas. Conocido alrededor del mundo como José Cuervo Gold, es el tequila más vendido en Estados Unidos y el resto del mundo. Hecho 100% de agave azul Cuervo Tradicional representa más de 200 años de pasión, orgullo y tradición mexicana. El carácter auténtico de Tradicional expresa el sabor real del tequila: la esencia de México. PAÍS FACTIBLE *Irlanda es un país insular situado en Europa Occidental al noroeste del Reino Unido.
*Tiene una ubicación estratégica en las principales rutas aéreas y marítimas entre América del Norte y el norte de Europa.
*El sistema de gobierno es una república, la democracia parlamentaria.
*El jefe de estado es el Presidente y el jefe de gobierno es Taoiseach (Primer Ministro).
*Cuenta con un sistema de economía mixta en la que la economía incluye una variedad de libertad privada, combinada con economía de planificación centralizada y la regulación gubernamental. Nuestro mercado meta al cual nos vamos a dirigir es en el país de Irlanda anteriormente mencionado y específicamente en su capital Dublín, sabemos que nuestra gama es muy amplia, así que nos enfocaremos a José cuervo clásico para hombres en edad de 25 a 29 que se cuenta con la mayoría de la población masculina (30,573 millones)y José Cuervo especial en el rango de edad de 40-44, con un estatus económico C , C+ y D.

Perfil del consumidor:
-Solteros o Casados.
-Con carrera universitaria.
-Casa o apartamento propio.
-En casa y/o departamento cuenten con Computadora e Internet.
-Integrantes de mínimos de 2 personas hasta 6 o más.
-Con hijos o sin hijos.
-Que cuenten con un carro.
-Trabajan y/o estudian algún diplomado.
-Ocupen puestos de Director o Gerentes en el área de negocios. Objetivos -Enfocar los esfuerzos en atender las necesidades de los socios como objetivo fundamental.

-Posicionar a la CNIT como institución líder en la defensa del Tequila.

-Promover al Tequila como bebida exitosa y a la cultura que rodea a esta bebida como valor tradicional de México. La CNIT es la institución más antigua de la Industria Tequilera a la cual las empresas asociadas se afilian libre y voluntariamente para trabajar de la mano en pro del Tequila, patrimonio de México Ventas tequileras Febrero 2012 Se consumio 13.2 sobre un Producción Total de 39.7 Marzo 2012 22.30 de Consumo sobre un Producción Total de 39.7 27.0 de Consumo sobre un Producción Total de 84.8 Abril 2012 Principales Competidores Rango de Precios Estrategia de Entrada Estrategia Genérica CANALES DE DISTRIBUCION RESTRICCIONES Brianda Barrera Pérez
Marco Elizalde
Arly Martínez
Angélica Morales • Tequila reposado.
• 100% de agave azul.
• Añejado seis meses en barricas de roble americano.
• Trabajado a mano: Cada botella es marcada con la firma de José Cuervo y numerada con el año de producción. NOM-006-SCFI-2005, BEBIDAS ALCOHÓLICAS-TEQUILA Normas mexicanas y Europeas
Clasificación arancelaria: 2208.90.03 No se tienen Barreras no arancelarias ya que no afecta sus sectores importantes de actividad económica. Documentos para la exportación Certificados de procedencia Certificado de origen Formulario A: Formulario de origen EUR 1 Facturas comerciales Certificados para mercancías peligrosas Empaque, Envase y Embalaje por parte de la Unión Europea Conforme a la Directiva 2000/13/EC del Consejo Tamaño de empaque
Las cantidades nominales obligatorias para los vinos y las bebidas alcohólicas se establecen en el Anexo de la Directiva 2007/45/EC.

Botella
El tequila está embotellado con envases de vidrio, las cuales son producidas por empresa mexicana. de 650 ml.

Tapón
El tapón es de plástico, amarillo que cuenta con un mecanismo de irrellenabilidad con banda inviolable y su sello de garantía , permitirá reducir los riesgos de adulteración o de violación durante su comercialización.

Etiqueta y contra etiqueta
La etiqueta lleva texto impreso en serigrafía dorada directamente sobre la botella de vidrio. Empaque y embalaje
El producto será transportado en cajas de empresas Cajas y Empaques de Jalisco S.A. de C.V. y Tecnopack Corrugados S.A de C.V.


Cada caja contiene 12 botellas de 650ml, pesa 14.588 kilos y mide 25.6 centímetros de ancho, 31 de alto y 34 de largo y cada pallet contiene 60 cajas.

Un contenedor de 20 pies tiene una capacidad de 20 pallets, es decir en total se transportan 1,200 (60*20) cajas por contenedor. Un contenedor de 40 pies tiene una capacidad de 22 pallets, es decir de 1,320 (60*20) cajas por contenedor. Promoción (Publicidad) o Estratégia de Mkt Concepto subtotal
Costo de producción total por botella en origen $ 2,60
Costo unitario de embalaje $ 0,50
Publicidad por botella $ 0,70
Costo transporte terrestre $ 0,65
Agente aduanal en México $ 0,04
Delivered Duty Paid (Ashdod yard) unitario $ 2,70
Cuota de seguridad $ 0,02
Precio de venta a SL $ 7.21 Costos División Internacional: En la actualidad José Cuervo está presente en más de 90 países en los cinco continentes a través de una red de distribuidores terceros.

Estrategia Comercial: José Cuervo cuenta con un grupo de Mercadotecnia Internacional con sede en la ciudad de Nueva York y oficinas en Londres, Hong Kong y Miami, responsable del marketing internacional, la publicidad y la promoción de los productos de José Cuervo en todo el mundo. Jose Cuervo aplica una estrategia de marca global y ha desarrollado una campaña de Comunicación mundial denominada “Vive Cuervo”, que ayuda a asegurar que los valores clave de la marca: liberación, picardía y diversión.

Jose Cuervo, vive y practica su misión, visión y valores a través de un equipo humano comprometido, teniendo como propósito la satisfacción del cliente apoyado en un modelo de calidad que involucra a todo el personal desde la Presidencia hasta los equipos naturales de trabajo.  
POSICIONAMIENTO DE LA COMPAÑIA

INTERNACIONALIZACION DEL PRODUCTO
PRESTIGIO A NIVEL NACIONAL E INTERNACIONAL
INNOVADOR
CONTROL DE LA ESTRATEGIA COMERCIAL.
SISTEMAS DE CALIDAD

NEGOCIACION CON IRLANDA.

La negociación tiene un impacto fundamental para la empresa Jose Cuervo ya que de forma trascendental se pondrá en juego el futuro de la empresa. A. I.D.A. Hábitos de Consumo Merchandising
Full transcript