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6. La publicity

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by

Mario Villacorta

on 12 September 2015

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Transcript of 6. La publicity

La publicity
Prof. Mario Villacorta C.
Encuentra en diarios o revistas (no Internet) 10 ejemplos de publicity. Recórtalos y pégalos en hojas bond, e identifica qué empresa (o entidad o personaje) que gestionó dicha publicación.
Actividades
El éxito de una institución empieza por la buena difusión de sus productos o servicios con sus clientes potenciales.
En publicity, la empresa se convierte en
fuente de la información
, al ser quien promueve las actividades que están realizando y que quieren difundir entre los medios de comunicación.
Cuando se consigue que se hable de una entidad en las
notas diarias
de los medios de comunicación se logra influir en el público objetivo, logrando aumentar la notoriedad de la institución, mejorar su imagen, acercarse más a los clientes, etc.
Los medios de comunicación son una vía práctica y rápida para que se difunda la actividad de un negocio o institución. A este tipo de información se le llama
publicity
.
Publicity es la
información divulgada
por una empresa o institución, con el fin de crear un clima favorable hacia sí mismo, y que es
difundida total o parcialmente
por un medio de comunicación.
¿Publicity es igual
que publicidad?
Esta información está elaborada con

criterios periodísticos
, razón por la cual

no puede ser

considerada como “publicidad gratuita”.
Publicity es el proceso de
gerenciar información
y llevarla a la atención del interés público.
La publicidad se entiende siempre como espacios pagados, con mensajes claves dirigidos a un público objetivo determinado.
Publicity es la gestión de publicaciones sin costo alguno, enfocado desde un concepto periodístico.
=
Concepto
periodístico
Noticia
El discurso del mensaje tienen tratamientos absolutamente diferentes.
La publicidad es corta y directa, con mensajes de fácil recordación para lograr un posicionamiento.
En Publicity prima la buena redacción y una estructura informativa del texto, resaltando las ideas más relevantes de la información.
En otras palabras, el publicity lo vamos a ver en los medios de comunicación dentro de su estructura informativa, como si fueran
una nota periodística más
.
Publicidad
Ventajas del Publicity
Al estar expresada en forma de texto, ofrece la posibilidad de ser más descriptiva que la publicidad, y dar más detalles acerca del producto o servicio en cuestión.
Busca crear una actitud hacia la marca/corporación, más que hacia el producto/servicio.
El público valora de diferente manera una noticia frente a un anuncio publicitario.
¿Qué debo recordar para relacionarme con los medios de comunicación?
NP bien redactadas.
Las declaraciones y datos que brindemos deben generar noticia.
Amplia colaboración con los periodistas.
Declaraciones claras y directas.
Qué hacer
Comunicar hechos novedosos (noticia).
Publicity
Publicity
Comunicar hechos de interés sólo para la empresa.
Qué NO hacer
Usar eventos para alabar a la institución o jefes.
Dar información irrelevante.
Hacerle creer que se le ha dado una primicia o exclusiva.
Ofrecer refritos.
Publirreportaje
El publirreportaje es una forma de publicidad en la que se simula una nota periodística; es decir, se presenta como una noticia, pero su objetivo es comercial, corporativo o político.
1. Se trata de un espacio comprado. Como tal, y para preservar la objetividad del medio de comunicación, siempre se debe indicar que se trata de un publirreportaje.
Se puede hablar de dos grandes diferencias con respecto al publicity:
2. Es un texto preparado por una agencia publicitaria, en la que el medio de comunicación no puede intervenir.
¡Gracias!
mario.villacorta@gmail.com
El objetivo principal de un Asesor de Prensa, Imagen y Relaciones Públicas es encontrar el
equilibrio perfecto
entre los intereses de su cliente, los intereses periodísticos y los intereses de la sociedad en la que se desarrolla.
Tema: Hot Wheels presenta un Camaro en tamaño real
Tema: Presentación del libro "La responsabilidad social en los medios de comunicación"
Ejemplos de campañas de publicity
"Suelo decir que la publicidad ha hecho daño, muchísimo daño a la comunicación, porque hay mucha gente que se ha llegado a creer que la comunicación es meramente la publicidad convencional, y eso no es así".
Marcos de Quinto
CEO Coca Cola España
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